空氣凈化器價(jià)格虛高 砍一半還有利潤(rùn)

　　記者 欒立

　　[ 目前空氣凈化器産品價(jià)格依然虛高，部分品牌産品降價(jià)60%之後依然有利潤(rùn)，但實(shí)際上目前市面上空氣凈化器的産品差異並沒有價(jià)格顯示的那麼大 ]

　　在Blueair（布魯雅爾）被聯(lián)合利華收購(gòu)後的首次媒體見面會(huì)上，Blueair中國(guó)區(qū)總經(jīng)理陳冰透露，目前中國(guó)已成該品牌全球最大的市場(chǎng)，佔(zhàn)到全球銷量的七成以上。記者了解到，空氣凈化器品牌也同樣進(jìn)入爆發(fā)期，已有600多個(gè)品牌逐鹿國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

　　在行業(yè)看來(lái)，國(guó)內(nèi)空氣凈化器市場(chǎng)仍未成熟，依然面臨看天吃飯的難題。

　　中國(guó)的商機(jī)

　　2017年2月14日，新年剛過(guò)，在北京某五星級(jí)酒店，被聯(lián)合利華收購(gòu)的空氣凈化器品牌Blueair的高級(jí)管理層完成了首次亮相，事實(shí)上到去年12月1日，這一收購(gòu)才剛剛結(jié)束。當(dāng)天除了臨時(shí)未能出席的全球首席執(zhí)行官安明德（Mehmet）外，包括首席産品官、中國(guó)區(qū)總經(jīng)理等高管悉數(shù)登場(chǎng)，可見其對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視。

　　陳冰告訴第一財(cái)經(jīng)記者，雖然無(wú)法透露具體數(shù)字，但近年來(lái)中國(guó)的業(yè)績(jī)一直保持著雙位數(shù)高速增長(zhǎng)，目前在全球60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)市場(chǎng)中，中國(guó)的市場(chǎng)份額一騎絕塵，佔(zhàn)Blueair全球銷量的70%以上。

　　瑞典空氣凈化器品牌Blueair註冊(cè)于1996年，並於2006年進(jìn)入中國(guó)，但直到2012年，Blueair才在中國(guó)上海正式成立銷售公司，這也被認(rèn)為是其中國(guó)業(yè)務(wù)的全面啟動(dòng)，而真正讓其在國(guó)內(nèi)聞名的則是2013年11月，美國(guó)駐中國(guó)使領(lǐng)館購(gòu)買了千臺(tái)Blueair空氣凈化器的新聞。

　　陳冰表示，目前中國(guó)市場(chǎng)空氣凈化器市場(chǎng)滲透率只有5%，依然存在很大的機(jī)會(huì)。目前Blueair在中國(guó)已經(jīng)擁有80多家經(jīng)銷商以及600多家門店，覆蓋了100多個(gè)城市。2017年公司將加大在中國(guó)市場(chǎng)的投入，一方面進(jìn)一步開拓線上市場(chǎng)，另一方面加強(qiáng)體驗(yàn)式行銷，將以上海和北京為重點(diǎn)市場(chǎng)，進(jìn)一步拓展線下城市渠道。據(jù)介紹，收購(gòu)方聯(lián)合利華也對(duì)空氣凈化器品類抱有很高的期望。

　　事實(shí)上Blueair的增長(zhǎng)與中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)的爆發(fā)息息相關(guān)。

　　2013年以來(lái)，隨著霧霾天氣的大範(fàn)圍爆發(fā)，中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)迎來(lái)了一波井噴行情。調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康公佈的數(shù)據(jù)顯示，2013年空氣凈化器零售量和銷售額分別為376萬(wàn)臺(tái)和88億元；2014年行業(yè)增長(zhǎng)幅度超過(guò)30%。

　　中怡康品牌中心總經(jīng)理左延鵲表示，2016年，國(guó)內(nèi)空氣凈化器市場(chǎng)已達(dá)到574萬(wàn)臺(tái)、141億元的規(guī)模。而隨著霧霾成為空氣品質(zhì)的新常態(tài)，空氣凈化器恐慌性購(gòu)買將蔓延到全國(guó)。數(shù)據(jù)顯示，京津冀空氣凈化器零售量超過(guò)全國(guó)總零售量的23%，而南京、寧波等多個(gè)非“重度霧霾城市”空氣凈化器零售量同比增長(zhǎng)高達(dá)353%和217%。

　　600品牌待洗牌

　　空氣凈化器市場(chǎng)的增長(zhǎng)同樣帶來(lái)了品牌數(shù)量的爆發(fā)。

　　前瞻産業(yè)研究院發(fā)佈的《中國(guó)空氣凈化器行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示，2013年，全國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)品牌數(shù)量為151個(gè)，到2015年時(shí)，産品品牌數(shù)已高達(dá)689個(gè)。記者在京東上看到，在售的空氣凈化器品牌總數(shù)高達(dá)604個(gè)。一擁而上的局面下，市場(chǎng)上的産品良莠不齊，標(biāo)準(zhǔn)缺失、虛假宣傳、産品劣質(zhì)等問(wèn)題層出不窮。

　　今年1月1日，首部空氣凈化器産品環(huán)境標(biāo)誌標(biāo)準(zhǔn)也正式實(shí)施。明確了不同大小的房間所用的空氣凈化器産品去除PM2.5、甲醛等有機(jī)揮發(fā)物的最大凈化指標(biāo)、噪聲等要求，還首次規(guī)定了靜音狀態(tài)下産品的凈化指標(biāo)要求。

　　不過(guò)在2016年10月，國(guó)家質(zhì)檢總局對(duì)空氣凈化器産品首次國(guó)家監(jiān)督抽查中，56家企業(yè)的61批次産品中，有兩成半的産品不合格，而採(cǎi)用新空氣凈化器國(guó)標(biāo)的産品只有半數(shù)多一點(diǎn)。而2016年底公佈的進(jìn)口空氣凈化器抽查中，對(duì)15個(gè)國(guó)家和地區(qū)的34個(gè)品牌的121批産品，依然有10%的産品性能項(xiàng)目不合格。

　　左延鵲提供的數(shù)據(jù)顯示，隨著2016年3月，空氣凈化器新國(guó)標(biāo)的出臺(tái)，促進(jìn)空氣凈化器市場(chǎng)進(jìn)行了一輪洗牌，線上和線下銷售的品牌數(shù)字都有所減少。不過(guò)記者計(jì)算發(fā)現(xiàn)，目前品牌數(shù)字依然要超過(guò)600個(gè)。

　　中國(guó)家電研究院副總工程師魯建國(guó)告訴第一財(cái)經(jīng)記者，空氣凈化器主要是以物理過(guò)濾的方式為主，市售産品的模式區(qū)別不大，技術(shù)差別主要是體現(xiàn)在過(guò)濾的材料、工藝和製造難度上。

　　由於空氣凈化器的原理並不複雜，通過(guò)多層過(guò)濾，將品質(zhì)較差的空氣變成清新空氣，行業(yè)進(jìn)入門檻很低，而巨大的利潤(rùn)空間也導(dǎo)致大小企業(yè)均參與其中，欲罷不能。

　　一位空氣凈化器生産商告訴第一財(cái)經(jīng)記者，目前市售85%的空氣凈化器已是中國(guó)製造，而其中絕大部分産自長(zhǎng)三角和珠三角。但目前空氣凈化器産品價(jià)格依然虛高，部分品牌産品降價(jià)60%之後依然有利潤(rùn)，但實(shí)際上目前市面上空氣凈化器的産品差異並沒有價(jià)格顯示的那麼大。

　　網(wǎng)端熱銷的352空氣凈化器副總裁孫力表示，凈化器看起來(lái)似乎沒有技術(shù)含量，誰(shuí)都能做，但其實(shí)做好並不容易，不但要有産品品質(zhì)，還要有合理的價(jià)格。目前來(lái)看，行業(yè)洗牌是必然的過(guò)程，低劣的性能、價(jià)格、服務(wù)都會(huì)成為清洗對(duì)象。

　　市場(chǎng)依然看天吃飯

　　值得注意的是，空氣凈化器行業(yè)並不缺大品牌，除了原本從事空氣凈化器生産的飛利浦、Blueair、IQair等品牌之外，國(guó)內(nèi)主要家電企業(yè)格力、海爾、美的也進(jìn)入空氣凈化器領(lǐng)域，與此同時(shí)還誕生了一批依託線上銷售的網(wǎng)際網(wǎng)路品牌，如352、小米等。

　　但數(shù)據(jù)顯示，目前空氣凈化器市場(chǎng)前十的企業(yè)市場(chǎng)份額差距並不大，這也意味著爆發(fā)了多年的空氣凈化器市場(chǎng)還沒有一個(gè)真正意義上的行業(yè)霸主出現(xiàn)。

　　“600多家企業(yè)，平均到1個(gè)企業(yè)産量不到1萬(wàn)臺(tái)，這本身就不正常。”魯建國(guó)告訴第一財(cái)經(jīng)記者，空氣凈化器進(jìn)入中國(guó)發(fā)展已有20多年，一直低位運(yùn)作，直到近幾年消費(fèi)者對(duì)於霧霾的關(guān)注，才迎來(lái)高速發(fā)展，目前市場(chǎng)還處?kù)冻砷L(zhǎng)期。

　　而分散的市場(chǎng)或與大量知名企業(yè)觀望的態(tài)度有關(guān)。

　　據(jù)魯建國(guó)介紹，雖然大量知名企業(yè)介入其中，但卻並沒有發(fā)力。主要原因是中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)體量龐大，但目前國(guó)內(nèi)空氣凈化器市場(chǎng)還不夠成熟，消費(fèi)者的消費(fèi)理念讓眾多空氣凈化器企業(yè)不得不面臨看天吃飯的問(wèn)題——消費(fèi)者往往在霧霾天氣的時(shí)候才會(huì)有強(qiáng)烈的購(gòu)買衝動(dòng)，而天氣好的時(shí)候卻缺少動(dòng)力。

　　這讓眾多介入空氣凈化器領(lǐng)域的企業(yè)舉棋不定：加大投入擔(dān)心損失，不投入又怕在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中落後對(duì)手。國(guó)內(nèi)企業(yè)多數(shù)屬於跟隨型，在預(yù)判上遜於外資企業(yè)，這導(dǎo)致多數(shù)國(guó)産企業(yè)並不敢大量生産鋪貨，熱銷時(shí)卻無(wú)貨可賣，也限制了企業(yè)規(guī)模。

　　另一方面，記者了解到，空氣凈化器的技術(shù)已經(jīng)非常成熟，但與冰箱、洗衣機(jī)等家用電器相比，國(guó)內(nèi)企業(yè)在空氣凈化器領(lǐng)域還缺少經(jīng)驗(yàn)，畢竟與工業(yè)凈化器相比，家用凈化器還要考慮成本和空間因素。生産一款産品的成本很高，産品外殼模具的成本就高達(dá)數(shù)百萬(wàn)元，企業(yè)也不敢輕易大規(guī)模投入。