徐沛東講話

2016第三屆音樂産業(yè)高端論壇舉行

　　（肖旋/文）11月8日，“2016第三屆音樂産業(yè)高端論壇”在中國傳媒大學(xué)國際交流中心舉行，併發(fā)布了《2016音樂産業(yè)發(fā)展報告》（總報告）。據(jù)介紹，2015年中國音樂産業(yè)總産值首次突破了3000億大關(guān)，達到3018億元，同比增長5.85%。近年來，以優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容為核心、以突破産業(yè)邊界為路徑、以分享經(jīng)濟為紐帶的“音樂+”發(fā)展模式成為音樂産業(yè)發(fā)展的新生態(tài)。

　　中國音樂産業(yè)總産值首次突破3000億 同比增長5.85%

　　“2016第三屆音樂産業(yè)高端論壇”是在國家新聞出版廣電總局指導(dǎo)下，由中國傳媒大學(xué)主辦，中國傳媒大學(xué)藝術(shù)學(xué)部音樂與錄音藝術(shù)學(xué)院、中國音像與數(shù)字出版協(xié)會音樂産業(yè)促進工作委員會、中國移動咪咕音樂有限公司聯(lián)合承辦的。當(dāng)天，中國傳媒大學(xué)校長胡正榮、國家新聞出版廣電總局出版管理司副司長許正明、中國傳媒大學(xué)副校長廖祥忠、中國文聯(lián)副主席兼中國傳媒大學(xué)藝術(shù)學(xué)部音樂與錄音藝術(shù)學(xué)院院長徐沛東、中國音像與數(shù)字出版協(xié)會音樂産業(yè)促進會主任委員汪京京出席了此次會議並做出重要發(fā)言。中國傳媒大學(xué)藝術(shù)學(xué)部黨委書記兼副學(xué)部長彭文祥主持了這次會議。

　　本次論壇不僅重磅推出了《2016音樂産業(yè)發(fā)展報告》（總報告），啟動了2017年即將於四川成都召開“國際音樂産業(yè)博覽會”，還就“音樂産業(yè)園區(qū)生態(tài)發(fā)展”、“音樂産業(yè)人才的需求與培養(yǎng)”、“探究數(shù)字時代全球音樂産業(yè)的産值增長”、“中國流行電音的發(fā)展和模式創(chuàng)新”、“音樂産業(yè)的跨界融合”、“電視、網(wǎng)綜音樂節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢”、“全媒體視域下的音樂版權(quán)發(fā)展新業(yè)態(tài)”、“IP內(nèi)容、商業(yè)模式及資本的互動與共榮”等8個板塊進行了專題研討。

　　根據(jù)《2016音樂産業(yè)發(fā)展報告》（總報告），2015年中國音樂産業(yè)總産值首次突破了3000億大關(guān)，達到3018億元，同比增長5.85%，增速較2014年的4.9%提高了19.4%。其中實體唱片市場規(guī)模繼續(xù)萎縮，數(shù)字音樂的市場和音樂類演出市場規(guī)模繼續(xù)擴大。尤其是影視劇音樂有了較大飛躍，去年總值達到了2.94億元，同比增長27.8%。這與國內(nèi)影視劇行業(yè)的蓬勃發(fā)展密不可分。

　　實體唱片産值規(guī)模下降9% 數(shù)字音樂總規(guī)模近500億

　　根據(jù)《2016音樂産業(yè)發(fā)展報告》（總報告），2015年中國內(nèi)地實體唱片産值規(guī)模為5.59 億元人民幣，同比下降9%，新華書店等傳統(tǒng)線下渠道實體唱片銷售約為4361.3萬張，同比下降23%，但出版種類的增長以及黑膠唱片成為行業(yè)“新寵”，表明實體唱片的未來將更多承載著粉絲的青睞，注重文化品質(zhì)內(nèi)涵、加快數(shù)字時代的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型是唱片行業(yè)面向市場新競爭的關(guān)鍵。

　　與實體相比，中國數(shù)字音樂的市場繼續(xù)擴大。2015年總規(guī)模達498.18億元。其中PC端音樂市場規(guī)模為58.06億元，同比增長13.4%；移動端音樂市場規(guī)模為41.5億元，同比增加22.8%；電信音樂增值業(yè)務(wù)為398.62億元，同比略有下降。網(wǎng)路音樂用戶規(guī)模達5.01億，同比增長4.8%。

　　數(shù)字音樂的發(fā)展與國家政策密不可分，2015年國家版權(quán)局《關(guān)於責(zé)令網(wǎng)路音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》、《關(guān)於開展網(wǎng)路音樂版權(quán)重點監(jiān)管工作的通知》以及《關(guān)於大力推進我國音樂産業(yè)發(fā)展的若干意見》等文件的出臺，使得2015年以來中國音樂版權(quán)環(huán)境持續(xù)優(yōu)化，不僅音著協(xié)、音集協(xié)兩大組織的版權(quán)收入再創(chuàng)新高，一度充滿亂象的網(wǎng)路數(shù)字音樂領(lǐng)域在國家版權(quán)局重拳整治下秩序明顯好轉(zhuǎn)。

　　音樂版權(quán)經(jīng)紀環(huán)境繼續(xù)好轉(zhuǎn) 演出規(guī)模達到150億

　　2015年中國音樂版權(quán)環(huán)境繼續(xù)好轉(zhuǎn)，中國音樂著作權(quán)協(xié)會的版權(quán)許可收益再創(chuàng)新高，達到1.7億元人民幣，同比增長24%。其中，複製權(quán)和表演權(quán)收益都呈現(xiàn)出翻倍的快速增長。中國音像著作權(quán)集體管理協(xié)會的總收入也創(chuàng)新高，達到1.55億元人民幣，不僅扭轉(zhuǎn)2014年收入減少趨勢，還同比實現(xiàn)11.51%的增長，網(wǎng)路直播的音樂版權(quán)問題也開始成為關(guān)注重點，線上ktv及網(wǎng)路演藝部分的音樂版權(quán)自2015年開始填補管理空白現(xiàn)象後，也逐步走向規(guī)範(fàn)化管理的道路。

　　另外，音樂類演出市場規(guī)模達到150億元，同比增長4.8%。票房總收入為45.55億元。其中各類大中小型演唱會的票房總收入29.72億元，音樂節(jié)票房總收入3.48億元，Livehouse票房總收入6341萬元，劇院音樂類演出票房總收入11.72億元。大型演唱會仍然佔據(jù)音樂類演出市場中的最大份額，但小型場館的演出開始受到重視和青睞。同時，網(wǎng)際網(wǎng)路資本的介入、線上直播的常態(tài)化以及國際化程度的提升，正改變著音樂演出市場的運作機制和模式，資金和人才的持續(xù)涌入也將使音樂類演出市場的未來生機勃勃、發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

　　影視劇、動漫、遊戲産業(yè)聯(lián)動 拉動主題音樂産值

　　值得一提的是，2015年我國影視劇、遊戲、動漫音樂總産值達5.64億元，同比增長15.6%。其中影視劇音樂總值為2.94億元，同比增長27.8%；遊戲音樂收入為1.2億元，同比減少4%；動漫音樂總産值為1.5億元，同比增長12.8%。2015年一批國産動漫精品力作的出現(xiàn)，影視、遊戲行業(yè)産業(yè)資本的不斷涌入，以及影視劇、動漫、遊戲産業(yè)之間的聯(lián)動發(fā)展，都為影視劇、遊戲、動漫音樂未來的産值增長打開了廣闊的空間。

　　其他方面，2015年全國圖書市場總銷售收入為900億，其中音樂圖書出版總碼洋為8.3億，同比增長10.6%；規(guī)模以上樂器企業(yè)達231家，比2014年同期增加11家，累計完成主營業(yè)務(wù)收入370.81億元，同比增長13.64%；社會音樂考級培訓(xùn)、藝術(shù)高考音樂培訓(xùn)的總産值為 666 億元，同比增長3.5%；電子音響産品總産值為 2,808.3 億元，同比增長1.2%。音樂類廣播頻率的市場份額穩(wěn)中有降，全年音樂廣播廣告費約為14.96億元左右，同比下滑3.2%。

　　此外，2015年電視頻道總數(shù)、電視音樂類節(jié)目類型與數(shù)量穩(wěn)中有升，真人秀成為2015年電視綜藝節(jié)目播出的主要潮流，其節(jié)目冠名費收入達到30億元以上，同比增長30.4%。卡拉OK作為音樂産業(yè)的重要組成部分，其發(fā)展惠及房地産、餐飲與服務(wù)業(yè)、專業(yè)音響設(shè)備等多個行業(yè)領(lǐng)域。2015年卡拉OK行業(yè)總營收達到846億元人民幣，同比增長5.8%。隨著網(wǎng)路音樂用戶的整體上漲，線上KTV平臺的用戶也增長迅速，眾多線上KTV企業(yè)進軍線下的嘗試也已初見成效。