北京商報(bào)訊（記者 孫麒翔 王子揚(yáng)）昔日國(guó)內(nèi)巧克力第一品牌金帝，一年內(nèi)被兩度易手。12月7日消息，國(guó)內(nèi)糖果生産商好鄰居以2億余元的價(jià)格，100%收購(gòu)中糧旗下金帝巧克力，整個(gè)交易包括金帝巧克力的無(wú)形資産、品牌、設(shè)備和渠道。目前整個(gè)交易已完成，好鄰居方面正在和中糧進(jìn)行交接。

　　此次收購(gòu)方福建好鄰居股份有限公司，成立於2012年5月24日，經(jīng)營(yíng)範(fàn)圍包括生産糖果製品（糖果、代可可脂巧克力及代可可脂巧克力製品、巧克力及巧克力製品）等，前身好鄰居糖果在2003年進(jìn)軍巧克力市場(chǎng)，2007年進(jìn)軍喜慶市場(chǎng)，在巧克力市場(chǎng)深耕13年。

　　好鄰居總經(jīng)理陳志騰公開表示，金帝巧克力將與好鄰居分開獨(dú)立發(fā)展，好鄰居繼續(xù)專注于喜慶市場(chǎng)，金帝巧克力則覆蓋大眾市場(chǎng)。好鄰居將在資源配置等方面給予金帝巧克力更多的機(jī)會(huì)。陳志騰表示，此次收購(gòu)一方面好鄰居可以較為熟練地運(yùn)作巧克力市場(chǎng)的業(yè)務(wù)，另一方面，收購(gòu)的金帝巧克力有較為深厚的消費(fèi)市場(chǎng)，與好鄰居有較強(qiáng)的互補(bǔ)性。針對(duì)金帝巧克力的員工安置，好鄰居方面表示，會(huì)保留金帝的核心團(tuán)隊(duì)進(jìn)行後續(xù)的運(yùn)作。好鄰居也希望通過(guò)兩年的時(shí)間將金帝巧克力恢復(fù)到高峰水準(zhǔn)。

　　1990年，深圳金帝食品有限公司成立，是國(guó)內(nèi)第一家高檔巧克力製造商。2001年，金帝巧克力併入中國(guó)食品，銷售狀況逐漸走低。2006年起，金帝巧克力所在的休閒食品板塊連續(xù)十年虧損，隨後中糧將金帝巧克力剝離出去。

　　2016年初，中糧就內(nèi)部倒手了一次金帝巧克力，將金帝巧克力作價(jià)6.11億元出售給了中糧地産，承接了中國(guó)食品的休閒食品業(yè)務(wù)銷售和分銷功能的金帝巧克力，從此與中國(guó)食品“分手”。2016年8月，金帝巧克力資産又被中糧在北京産權(quán)交易中心掛牌打包出售，此後一直未傳出金帝巧克力易手的消息。此次，好鄰居以2億多元的價(jià)格收購(gòu)金帝巧克力，較此前中糧地産6.11億元的接手價(jià)格縮水了不少。

　　儘管好鄰居對(duì)於接手金帝巧克力信心滿滿，但是業(yè)內(nèi)人士卻並不看好此項(xiàng)交易。中國(guó)品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬認(rèn)為，好鄰居在中國(guó)糖果行業(yè)耕耘多年，主要以批發(fā)流通渠道及浙閩婚慶市場(chǎng)為主戰(zhàn)場(chǎng)，是典型的中小型企業(yè)。好鄰居接手金帝從表面上看豐富了好鄰居的高端産品線，讓好鄰居可以擁有全國(guó)市場(chǎng)的範(fàn)圍，擁有高端渠道的可能性。

　　但針對(duì)此次交易，朱丹蓬並不看好好鄰居，好鄰居沒有全國(guó)操作市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)，沒有完整的行銷體系平臺(tái)，沒有運(yùn)營(yíng)大賣場(chǎng)的資源及經(jīng)驗(yàn)，更加沒有運(yùn)營(yíng)全國(guó)市場(chǎng)、大賣場(chǎng)及純可可脂的專業(yè)化團(tuán)隊(duì)。朱丹蓬還表示，目前中國(guó)巧克力市場(chǎng)格局已定，且市場(chǎng)消費(fèi)並不景氣，各巧克力巨頭虎視眈眈，在這樣的情況下，金帝巧克力要想突圍勝算不大。CFP/圖