資料圖：范冰冰。中新網(wǎng)記者 翟璐 攝

　　“花椒之夜”頒獎盛典剛剛閉幕。這則新聞之所以引起大家的關(guān)注，和范冰冰、張繼科出現(xiàn)在其中不無關(guān)係——兩人9月11日紛紛在微博上曬出工牌照，范冰冰成為花椒直播的“首席體驗官”，張繼科則是“首席産品官”。14日盛典當日，范冰冰還在直播中與粉絲互動20分鐘，據(jù)介紹吸引了640萬粉絲聚集。

　　受邀出任企業(yè)“高管”，近來在明星中蔚然成風(fēng)，且“官銜”五花八門——産品經(jīng)理、首席柔順官(CSO)、首席驚喜官(CJO)、首席漂亮官(CPO)等等。但北京青年報記者調(diào)查後發(fā)現(xiàn)，對這些明星高管，還真不能太認真，因為大多數(shù)明星只佔其位不謀其政。

　　明星封官，越來越隨意

　　去年9月，長虹集團宣佈邀請到鄧超出任旗下某款新品的産品經(jīng)理，由此拉開了明星受邀出任企業(yè)“高管”的大幕：首席內(nèi)容官何炅，首席創(chuàng)意官賈乃亮，首席創(chuàng)造官陳赫，首席品控官黃曉明，首席顏值官馬天宇，首席旅遊策劃師和首席體驗官周傑倫等等。

　　如果説上述官銜的職責(zé)外界還能略知一二的話，那有些明星的“官銜”則越來越隨意，比如今年3月唯品會宣佈邀請周傑倫擔(dān)任首席驚喜官(CJO)；飄柔冠以楊洋“首席柔順官”稱呼；因《太陽的後裔》在國內(nèi)走紅的韓國演員宋仲基在代言某品牌飲料時被聘任為首席漂亮官(CPO)。這種聞所未聞的官銜，實在讓人不知所云。

　　對於首席驚喜官，唯品會方面的解釋是，該職位英文縮寫CJO中的“J”意為驚喜、愉悅的英文單詞“joy”，同時也與周傑倫英文名首字母一致。唯品會方面毫不諱言地表示，這個職位是為吸引消費者目光而專門為周傑倫設(shè)置的崗位噱頭，代表著將和周傑倫一起為消費者帶去更多驚喜。

　　至於“首席柔順官”、“首席漂亮官”等，則尚未有官方解釋，以致粉絲們只得如此自嘲：封楊洋為首席柔順官“挺符合他的，頭髮柔順，性格柔順，長得也柔順”；宋仲基“歐巴又帥又漂亮”。

　　明星封官，只佔其位不謀其政

　　明星獲封官職後，是否做過與職責(zé)相當?shù)氖虑槟兀?/p>

　　根據(jù)公開報道，某遊戲公司邀請陳赫擔(dān)任首席創(chuàng)造官，是因為陳赫喜歡玩遊戲，對遊戲有所研究。據(jù)了解，陳赫參與策劃了遊戲的用戶原創(chuàng)內(nèi)容(UGC)玩法，同時參與製作了一批遊戲地圖。馬天宇則在遊戲中擔(dān)任引導(dǎo)員的角色。

　　但更多的明星屬於只佔其位不謀其政。鄧超出任“産品經(jīng)理”時，就有業(yè)內(nèi)人士懷疑，一個真正的産品經(jīng)理需要把控從産品創(chuàng)意、研發(fā)、製造到售後服務(wù)的大小事務(wù)，需要大量的溝通、協(xié)調(diào)，鄧超能有這麼多時間和精力來做長虹的産品經(jīng)理嗎？而像周傑倫的“首席驚喜官”，唯品會方面迄今未見透露有關(guān)工作細節(jié)，“驚喜”還沒有出現(xiàn)。至於“首席柔順官”、“首席漂亮官”等，本就不知所云，崗位職責(zé)也就無從談起了，更多的像是變相的明星代言。

　　但有一點倒是肯定的，據(jù)了解，這些明星“官職”聽起來職位挺高，事實上在公司行政體系中的級別並不高，隸屬於人力資源部，負責(zé)協(xié)助公司各部門組織節(jié)日慶祝活動。

　　明星封官，多為市場推廣

　　實質(zhì)上，明星“封官”成了時下流行的品牌塑造、市場推廣的一種手段。微博電商專家王勇軍分析説，明星與商業(yè)合流是大趨勢，一個得名一個得利，達到雙贏局面。中國人民大學(xué)商學(xué)院教授、中國商品學(xué)會會長陳冠認為，只要明星有粉絲基礎(chǔ)，不管名稱是代言人還是“官職”，明星效應(yīng)都能引起關(guān)注，從而提高産品與消費者之間的黏度。

　　“從企業(yè)角度而言，這是一種不錯的行銷手段，體現(xiàn)了行銷思路的靈活性，對吸引消費者尤其是年輕消費者而言會較有效果。”中國人民大學(xué)新聞學(xué)院傳媒經(jīng)濟研究所所長、新聞與社會發(fā)展研究中心研究員張輝峰分析道——首先，明星有品牌效應(yīng)，可以增加企業(yè)知名度、美譽度，這對行銷有利；另外，明星的粉絲有些可以直接轉(zhuǎn)化為消費者。

　　相關(guān)專家學(xué)者也指出，這種操作要想取得好的效果，關(guān)鍵要保證明星形象與企業(yè)或企業(yè)的品牌內(nèi)涵一致，如果不一致，反而會模糊企業(yè)的形象，不利於行銷，“機械簡單地把代言人模式換個稱謂來炒作，終究走不遠。”文/本報實習(xí)記者 曾師斯