直播風(fēng)盛行的當(dāng)下，“不請(qǐng)網(wǎng)紅不好意思開(kāi)發(fā)佈會(huì)”成了科技界和網(wǎng)際網(wǎng)路圈裏一句半真不假的玩笑。旖旎的舞臺(tái)燈光下，美女主播方陣佔(zhàn)領(lǐng)了發(fā)佈會(huì)的前排——這個(gè)場(chǎng)景背後，除了網(wǎng)紅直播作為新鮮事物被各大廠商紛紛請(qǐng)來(lái)“吸睛”，也暗含著一股媒介形式變革的暗流。從埋頭碼字到“露臉”“秀才藝”，媒體人正面臨越來(lái)越多的轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)；昔日代表新興媒體力量的自媒體公眾號(hào)、個(gè)性化資訊平臺(tái)，也面臨“直播媒體”這一後起之秀的嚴(yán)酷挑戰(zhàn)。

　　網(wǎng)紅團(tuán)“佔(zhàn)領(lǐng)”發(fā)佈會(huì)

　　高舉自拍桿，不時(shí)擺弄一下手機(jī)的角度和自己的粧容，時(shí)而嘟嘴微笑，時(shí)而眨眼賣(mài)萌。最近幾個(gè)月，這樣的網(wǎng)紅美女直播場(chǎng)景不斷出現(xiàn)在科技産品發(fā)佈會(huì)上。

　　“拍照美顏效果不錯(cuò)”“超長(zhǎng)待機(jī)”“性價(jià)比蠻高的”……這些年輕貌美的網(wǎng)紅美女口中，時(shí)不時(shí)向粉絲們分享著關(guān)於手機(jī)新品發(fā)佈的各種細(xì)節(jié)。

　　手機(jī)、家電、汽車(chē)、紅酒……幾乎一夜之間，網(wǎng)紅美女主播們涌入各個(gè)領(lǐng)域企業(yè)發(fā)佈會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)。更引人注意的是，前兩年曾經(jīng)大紅大紫、各大廠商發(fā)佈會(huì)被安排在前排黃金位置的自媒體人，如今被排在了網(wǎng)紅團(tuán)的後面。在前天剛剛舉行的小米發(fā)佈會(huì)上，到場(chǎng)的幾十位網(wǎng)紅還享受了主辦方的賓士車(chē)作為“主播專用車(chē)”接送。

　　“看到她們貌美如花，對(duì)媒體和手機(jī)行業(yè)有一定了解，還熟悉直播技術(shù)，我的壓力真的好大。”一位自媒體人坦言。

　　自媒體人試水直播

　　在直播大行其道的趨勢(shì)下，自媒體人開(kāi)始考慮轉(zhuǎn)型、融合。

　　“開(kāi)場(chǎng)了！我們看到現(xiàn)場(chǎng)舞臺(tái)燈光是黑白色系，顯得很有歷史感。”“現(xiàn)在臺(tái)上是《百鳥(niǎo)朝鳳》著名製片人在講話。”這些講解與對(duì)話，出現(xiàn)在昨天下午知名網(wǎng)際網(wǎng)路觀察人士王冠雄在花椒直播上進(jìn)行的一場(chǎng)直播鏡頭裏。鏡頭前，這位以犀利文字著稱的自媒體人不僅戴上了酷酷的蛤蟆鏡，還請(qǐng)來(lái)了一位性感女主播作為搭檔。兩人在這場(chǎng)海爾科技新品發(fā)佈會(huì)上的講解互動(dòng)，儼然像兩位講解體育賽事的主播。

　　直播發(fā)佈過(guò)程中，王冠雄負(fù)責(zé)對(duì)各種技術(shù)指標(biāo)進(jìn)行解讀，而名叫“托托”的美女主播，則為這場(chǎng)直播帶來(lái)了不少粉絲，直播現(xiàn)場(chǎng)頗為熱鬧。

　　同樣從文字中走到鏡頭前的自媒體人還有丁道師。不久前，他在參加一次自媒體聚會(huì)時(shí)發(fā)現(xiàn)，身邊不少一線自媒體同行對(duì)新出現(xiàn)的網(wǎng)紅直播表現(xiàn)都頗為焦慮。“我們過(guò)去只擅長(zhǎng)文字，做視頻直播很吃虧。”但丁道師還是邁出了嘗試的一步，在一週前進(jìn)行了一場(chǎng)科技主題直播。

　　一個(gè)小時(shí)的直播，8000多名觀眾，雖然最終收到的“打賞”僅僅27元，丁道師仍覺(jué)得收穫滿滿。“一些90後、95後通過(guò)直播聽(tīng)到了我的觀點(diǎn)、論述，而過(guò)去這些人群基本不會(huì)看我的文章。”更讓他意外的是，在這場(chǎng)直播之後，有幾十家企業(yè)找到府來(lái)希望與他合作。

　　昔日新媒體又趕新時(shí)髦

　　就連自媒體圈屈指可數(shù)的大腕兒也開(kāi)始趕直播的潮流。5月16日，羅輯思維創(chuàng)始人羅振宇同時(shí)在小米、映客、鬥魚(yú)、淘寶、優(yōu)酷視頻五大直播平臺(tái)直播拍賣(mài)書(shū)，最高賣(mài)到了3萬(wàn)元，溢價(jià)超1萬(wàn)倍。此前，羅振宇在映客直播自己錄製節(jié)目的過(guò)程，受到10萬(wàn)人關(guān)注，收到約合人民幣2萬(wàn)元的“映幣”打賞。“潮流的時(shí)間變得越來(lái)越短，如果我趕不上，那下一個(gè)潮流就更趕不上了。”羅振宇坦言自己在直播風(fēng)口面前的焦慮。

　　幾週前，餓了麼CEO在YY直播上進(jìn)行了一場(chǎng)特殊的“媒體開(kāi)放日”。通過(guò)手機(jī)鏡頭，數(shù)萬(wàn)網(wǎng)友通過(guò)直播跟著這位企業(yè)創(chuàng)始人一起參觀了其公司，聽(tīng)他分享創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷以及未來(lái)規(guī)劃。而在過(guò)去，這樣的媒體開(kāi)放日，多半要邀請(qǐng)自媒體報(bào)道才能獲取數(shù)萬(wàn)用戶關(guān)注。

　　作為昔日的“新媒體”，網(wǎng)站、公眾號(hào)等新媒體平臺(tái)正在面臨變革。騰訊、網(wǎng)易等門(mén)戶網(wǎng)站，今日頭條等個(gè)性化資訊平臺(tái)如今都在爭(zhēng)先佈局直播領(lǐng)域。

　　“新一代媒體的出現(xiàn)對(duì)媒體人提出了新的要求，要麼有顏值，要麼有個(gè)性，要麼有才藝，總之你得讓觀眾在手機(jī)螢?zāi)簧辖邮苣恪！逼婊?60董事長(zhǎng)周鴻祎在自己的微博上寫(xiě)道。

　　不過(guò)，丁道師對(duì)此持保守態(tài)度，“淘寶上幾十元就能買(mǎi)到上萬(wàn)的虛假人氣，所以直播行業(yè)也存在虛假繁榮。自媒體人要做的，是以直播為契機(jī)提醒自己在傳播方面不斷推陳出新。”

　　“直播代表著一種力量，一種媒介方式的顛覆，它必將成為全民化的娛樂(lè)方式，成為知識(shí)傳播的新標(biāo)配。”王冠雄説，手機(jī)直播背後正醞釀著一場(chǎng)媒介變革。