在剛剛進(jìn)行的新聞發(fā)佈會(huì)上，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)宣佈，由中國(guó)足球協(xié)會(huì)、萬(wàn)達(dá)體育公司主辦，廣西壯族自治區(qū)體育局、南寧市人民政府承辦的首屆“‘中國(guó)杯’國(guó)際足球錦標(biāo)賽”（簡(jiǎn)稱“中國(guó)杯”）將於2017年1月9日-16日在廣西南寧市舉辦。

　　萬(wàn)達(dá)表示，來(lái)自歐洲、美洲的三支一流國(guó)家隊(duì)將與中國(guó)國(guó)家隊(duì)舉行4場(chǎng)比賽，為球迷獻(xiàn)上一場(chǎng)高水準(zhǔn)的國(guó)際足球盛宴。從2018年起，中國(guó)杯更是將邀請(qǐng)歐洲、美洲頂級(jí)國(guó)家隊(duì)參賽，並在未來(lái)成為八支球隊(duì)參賽的比賽。

　　萬(wàn)達(dá)要將國(guó)足送進(jìn)俄羅斯世界盃

　　由於時(shí)間處在中國(guó)衝擊俄羅斯世界盃的關(guān)鍵節(jié)骨眼上，為國(guó)足提供高水準(zhǔn)的熱身比賽，成為了中國(guó)杯的一個(gè)重要使命。

　　萬(wàn)達(dá)表示，作為主辦國(guó)，中國(guó)國(guó)家隊(duì)自動(dòng)獲得中國(guó)杯的參賽資格，將得到寶貴的鍛鍊機(jī)會(huì)，提升在國(guó)際足聯(lián)的積分排名。

　　由於首屆“中國(guó)杯”適逢中國(guó)國(guó)家隊(duì)正在衝擊2018年俄羅斯世界盃，為有助於中國(guó)隊(duì)征戰(zhàn)，本屆“中國(guó)杯”特意邀請(qǐng)3支與亞洲競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手風(fēng)格相近、水準(zhǔn)更高的國(guó)家隊(duì)參加。

　　國(guó)家隊(duì)水準(zhǔn)不濟(jì)除了長(zhǎng)期以來(lái)基礎(chǔ)差，還有另外一個(gè)重要的原因是國(guó)足的比賽水準(zhǔn)不高。

　　在家門(mén)口設(shè)立一項(xiàng)高水準(zhǔn)賽事供國(guó)足足不出戶就能夠和世界強(qiáng)隊(duì)交手，在國(guó)足衝擊世界盃的關(guān)鍵時(shí)期提供三場(chǎng)真槍實(shí)彈的熱身賽從競(jìng)技的角度來(lái)看，當(dāng)然是一種助力。

　　不過(guò)，我們應(yīng)該還要看到，萬(wàn)達(dá)與國(guó)際足聯(lián)頻頻合作背後，或許有著更加深遠(yuǎn)的意義。

　　今年3月，萬(wàn)達(dá)成為國(guó)際足聯(lián)頂級(jí)贊助商，明説就分析了其背後的大佈局，是為中國(guó)申辦2030年世界盃鋪路。

　　而就是在3月底，國(guó)足奇跡般地進(jìn)軍世界盃預(yù)選賽亞洲區(qū)十二強(qiáng)賽，進(jìn)軍俄羅斯世界盃的希望被重新點(diǎn)燃了。這時(shí)候，企業(yè)界的帶頭大哥萬(wàn)達(dá)再次出馬。

　　再聯(lián)想到，不久前國(guó)務(wù)院副總理劉延?xùn)|會(huì)見(jiàn)國(guó)際足聯(lián)主席因凡蒂諾。

　　可以説，中國(guó)足球的外交工作已經(jīng)在國(guó)家層面的引領(lǐng)和萬(wàn)達(dá)這種領(lǐng)軍企業(yè)的開(kāi)拓下，正在打開(kāi)了一個(gè)新的局面。

　　這無(wú)疑對(duì)國(guó)足衝擊俄羅斯世界盃是一個(gè)巨大的利好，個(gè)中微妙相信讀者已經(jīng)能夠自己體味。

　　“中國(guó)杯”後是“世界盃”

　　除了對(duì)國(guó)足和中國(guó)足球外交的重大意義，從萬(wàn)達(dá)的足球商業(yè)佈局來(lái)看，中國(guó)杯作為萬(wàn)達(dá)第一個(gè)自主研發(fā)的足球IP，也必須一炮打響。

　　萬(wàn)達(dá)表示，“中國(guó)杯”是落戶中國(guó)的首個(gè)國(guó)際足球正式比賽，是由國(guó)際足聯(lián)批準(zhǔn)的國(guó)際足球A級(jí)賽事，參賽國(guó)家隊(duì)可獲得國(guó)際足聯(lián)正式積分。“中國(guó)杯”由萬(wàn)達(dá)體育公司擁有智慧財(cái)産權(quán)，除此項(xiàng)賽事之外，今後中國(guó)不再舉辦此類級(jí)別的國(guó)際足球賽事。

　　“中國(guó)杯”將每年舉辦，首屆比賽4支國(guó)家隊(duì)參賽，以後逐步增加到8支國(guó)家隊(duì)。除東道主中國(guó)隊(duì)之外，其餘參賽隊(duì)均邀請(qǐng)世界排名前列的國(guó)家A隊(duì)，參賽球員均為現(xiàn)役國(guó)腳。

　　從2018年開(kāi)始，“中國(guó)杯”將邀請(qǐng)歐洲、美洲頂級(jí)國(guó)家隊(duì)參賽，一批中國(guó)球迷熟悉的國(guó)際巨星將有望出現(xiàn)在“中國(guó)杯”賽場(chǎng)上。而中國(guó)杯也將在未來(lái)將參賽隊(duì)伍擴(kuò)軍到8支。

　　值得注意的是，這個(gè)中國(guó)杯的IP並非FIFA舊有序列，而是一個(gè)完全創(chuàng)新的IP，不單單是中國(guó)，其他國(guó)家也沒(méi)有類似的比賽。

　　萬(wàn)達(dá)創(chuàng)辦“中國(guó)杯”，從産品的角度上來(lái)説，擊中了中國(guó)對(duì)高水準(zhǔn)足球賽事渴望的痛點(diǎn)。

　　這個(gè)痛點(diǎn)，可以從最近申辦國(guó)足世界盃預(yù)選賽十二強(qiáng)賽事主場(chǎng)比賽的踴躍程度看出來(lái)。

　　只要參賽隊(duì)伍和比賽品質(zhì)能夠保證，在目前優(yōu)質(zhì)足球比賽産品供不應(yīng)求的情況下，票房收入、商務(wù)開(kāi)發(fā)、電視轉(zhuǎn)播等方面自然是水到渠成。

　　也許影響更加深遠(yuǎn)的是，“中國(guó)杯”也可能成為中國(guó)申辦世界盃的一個(gè)敲門(mén)磚和墊腳石，舉辦的中國(guó)杯會(huì)將中國(guó)的硬體設(shè)施和足球氛圍很自然地展現(xiàn)給國(guó)際足聯(lián)、乃至全世界，這對(duì)於未來(lái)申辦世界盃無(wú)疑是一個(gè)很重要的基礎(chǔ)工作。

　　從另外一個(gè)角度來(lái)講，一年一次的中國(guó)杯，如果能夠邀請(qǐng)到真正的世界強(qiáng)隊(duì)，對(duì)中國(guó)的球迷來(lái)講，因?yàn)橛兄袊?guó)這個(gè)東道主在，在某些方面，甚至不亞於世界盃。

　　這也就是為什麼在中國(guó)市場(chǎng)上，有中國(guó)元素的賽事，其商業(yè)價(jià)值要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高於同類的沒(méi)有中國(guó)元素的賽事。

　　萬(wàn)達(dá)體育的大佈局

　　從2015年1月入股馬德里競(jìng)技俱樂(lè)部開(kāi)始，萬(wàn)達(dá)已經(jīng)在體育佈局上砸下了超過(guò)20億歐元。

　　萬(wàn)達(dá)兩年前開(kāi)始，並購(gòu)盈方體育、並購(gòu)鐵人公司，成為國(guó)際足聯(lián)頂級(jí)贊助商，與國(guó)際籃聯(lián)戰(zhàn)略合作，在中國(guó)落地“鐵人”三項(xiàng)賽事、創(chuàng)辦亞太職業(yè)籃球冠軍盃、獨(dú)家舉辦中國(guó)3X3國(guó)際籃球職業(yè)聯(lián)賽、創(chuàng)辦中國(guó)國(guó)際足球錦標(biāo)賽—到目前為止，萬(wàn)達(dá)手裏已有4個(gè)國(guó)際級(jí)、唯一性的國(guó)際體育賽事。

　　王健林曾表示，體育産業(yè)分成A端、B端和C端。其中A端是體育産業(yè)中的國(guó)際性組織，既包括重大綜合賽事的國(guó)際組織和單項(xiàng)賽事的國(guó)際組織。B端則是代理這些體育産業(yè)組織或賽事的運(yùn)營(yíng)權(quán)、轉(zhuǎn)播權(quán)和行銷權(quán)的公司。C端是具體的單個(gè)體育比賽或者單個(gè)體育俱樂(lè)部。

　　梳理萬(wàn)達(dá)體育佈局的脈絡(luò)，其對(duì)A端和B端的重視程度與日俱增，也就是説，對(duì)上游IP的佈局可謂是不惜砸下重金。

　　因?yàn)樵缴嫌危接蟹€(wěn)定性和排他性，因此萬(wàn)達(dá)在國(guó)際足聯(lián)動(dòng)蕩之際成為其頂級(jí)贊助商，在籃球世界盃即將在中國(guó)舉辦之際成為國(guó)際籃聯(lián)的合作夥伴，把實(shí)際上最受歡迎也是中國(guó)最受歡迎的兩個(gè)項(xiàng)目的A端牢牢控制。

　　從另一個(gè)角度上來(lái)説，這也有益於萬(wàn)達(dá)控股的B端巨無(wú)霸公司盈方體育在未來(lái)的發(fā)展中形成戰(zhàn)略協(xié)同。

　　因?yàn)槿绻麤](méi)有A端資源，B端是較為容易被取代的，無(wú)論是行銷權(quán)還是轉(zhuǎn)播權(quán)的合同，都是週期性的，需要談判的。因此，有了A端的高端資源和人脈，萬(wàn)達(dá)也更容易在B端變得如魚(yú)得水。

　　對(duì)於C端來(lái)説，萬(wàn)達(dá)在此前只是蜻蜓點(diǎn)水式的佈局了馬競(jìng)和樂(lè)視體育，而且都沒(méi)有尋求控股權(quán)。

　　此次中國(guó)杯，則顯露了萬(wàn)達(dá)拿下A端和B端後，在C端的雄心—打造唯一性和排他性的高端賽事。

　　在國(guó)際足聯(lián)擁有話語(yǔ)權(quán)後，萬(wàn)達(dá)已經(jīng)開(kāi)始在自主研發(fā)IP的快車(chē)道上加速。

　　在6月份與國(guó)際籃聯(lián)合作的簽約儀式上，王健林曾經(jīng)透露，萬(wàn)達(dá)體育將在7月宣佈一到兩項(xiàng)落戶中國(guó)的重大國(guó)際賽事。整個(gè)2016力爭(zhēng)達(dá)到5-6項(xiàng)，2017落戶7-8項(xiàng)，2020落戶10項(xiàng)。“所有賽事全部為世界級(jí)、唯一性。”

　　萬(wàn)達(dá)體育，無(wú)疑還憋著很多大招，在體育産業(yè)的藍(lán)海上，一個(gè)類似于文化産業(yè)中萬(wàn)達(dá)影業(yè)一樣的超級(jí)航母正在打造中。（王浩明）