原標(biāo)題：中國動漫産業(yè)再迎黃金十年 千億級二次元經(jīng)濟(jì)待開發(fā)

　　中新社上海7月12日電 隨著第十二屆中國國際動漫遊戲博覽會于上海收官，“二次元經(jīng)濟(jì)”再度展現(xiàn)其不俗的市場潛力。據(jù)組委會提供的最新數(shù)據(jù)顯示，今年博覽會共接待觀眾20.4萬人次，5天的現(xiàn)場總交易金額達(dá)1.32億元人民幣。

　　作為泛娛樂産業(yè)的重要一環(huán)，“二次元經(jīng)濟(jì)”近年來得到國內(nèi)人士的廣泛關(guān)注。據(jù)《2015中國二次元用戶報(bào)告》顯示，中國二次元(廣義上泛指動畫、漫畫、遊戲、小説、虛擬偶像、衍生同人創(chuàng)作及周邊産品等)消費(fèi)者已達(dá)2.6億人。分析機(jī)構(gòu)預(yù)測，2016年，“正版化”將加速二次元産業(yè)的快速發(fā)展，國産動漫和遊戲?qū)⒅饾u向“二次元經(jīng)濟(jì)”核心受益區(qū)進(jìn)擊，千億級規(guī)模消費(fèi)市場正待開發(fā)。

　　“2016年將會是中國動漫産業(yè)第二個‘黃金十年’的開年之年。中國動漫將從2.0時代向3.0版快速升級，市場將迎來多元、跨界的‘十年’。”上海河馬動畫設(shè)計(jì)有限公司董事會秘書兼財(cái)務(wù)總監(jiān)趙文傑告訴記者。

　　國人對二次元文化接受度不斷提升，使二次元文化市場存在著較大的發(fā)展空間。如中國最大的二次元文化社交平臺之一“嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)”，在國內(nèi)年輕群體中的影響力就不容小覷。據(jù)Alexa實(shí)時統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至12日，該網(wǎng)站在全球網(wǎng)站排名已躍升至第109位；其旗下“BilibiliMacroLink演唱會”、“BilibiliDancingFestival宅舞大賽”等線下活動，也都在龐大的中國二次元用戶群中樹立起口碑、反響熱烈。

　　國內(nèi)活躍二次元內(nèi)容消費(fèi)者保持穩(wěn)定增長的同時，分析機(jī)構(gòu)也指出，中國二次元內(nèi)容消費(fèi)品規(guī)模增長速度卻未能跟上消費(fèi)者需求度的提升速度，當(dāng)前國內(nèi)二次元內(nèi)容消費(fèi)品，相當(dāng)程度上仍依賴引進(jìn)。

　　2016年相繼在上海開幕的“NARUTO火影忍者動畫實(shí)境展”、“名偵探柯南巡迴展”，主題就源自日本動漫作品；招商銀行“櫻桃小丸子”粉絲信用卡等衍生實(shí)體“熱款”，形象元素也均屬“國外創(chuàng)造”。

　　《2015-2016二次元專題研究報(bào)告》認(rèn)為，中國二次元産業(yè)細(xì)分程度不足等因素，導(dǎo)致了國內(nèi)二次元內(nèi)容消費(fèi)仍以國産原創(chuàng)為“輔”；業(yè)內(nèi)人士則將關(guān)注的焦點(diǎn)放在了“如何成功打造能夠進(jìn)入‘二次元經(jīng)濟(jì)’産業(yè)鏈的國産動漫內(nèi)容優(yōu)質(zhì)IP”。

　　上海原蒼資産公司創(chuàng)始合夥人顧頎頎告訴記者，對於整個文創(chuàng)和動漫領(lǐng)域，自己更看好和傳統(tǒng)文化相結(jié)合的IP，“像《大魚海棠》、《捉妖記》等國産熱門動漫IP，都挖掘自中國傳統(tǒng)文化。低幼市場其實(shí)是有限的，我個人會比較關(guān)注符合全年齡、有傳統(tǒng)文化的內(nèi)容。”

　　也有業(yè)內(nèi)人士提出動漫內(nèi)容IP“泛”概念，認(rèn)為中國二次元內(nèi)容消費(fèi)群體正呈多樣化、多風(fēng)格趨勢，內(nèi)容生産也要順應(yīng)這一“潮流”。“可以做一些硬科幻、高大上的成人動畫風(fēng)格，同時也可以做一些更大産能、更接地氣的動畫風(fēng)格，包括‘土肥圓’低幼風(fēng)格。”趙文傑説。

　　在打造國産動漫內(nèi)容優(yōu)質(zhì)IP之餘，天聞角川有限公司董事長劉烜偉還提出，實(shí)體出版物在優(yōu)質(zhì)IP的孵化過程中有著重要作用，“出版物成就過許多著名IP、動漫經(jīng)典”。

　　劉烜偉説，實(shí)體出版物對於成就優(yōu)質(zhì)IP有著許多“天然”優(yōu)勢，“出版是一個內(nèi)容整理和品質(zhì)優(yōu)化的過程，能夠帶來實(shí)體閱讀精緻、典藏的感覺；線上下産品發(fā)行過程當(dāng)中，出版物可以帶來流量增長，分享更有直接性；出版物還可以成為IP和粉絲互動的最有效工具，起到非常好的推廣作用。”(完)