原標(biāo)題：誰來拯救爸媽的朋友圈

　　“我朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)了一篇防癌的秘方！”“媽，你發(fā)的是假的。”這樣的對話，在無數(shù)父母與子女之間上演。

　　好不容易教爸媽學(xué)會用微信，朋友圈裏不間斷的謠言、假消息，卻讓父母成了受害者：他們沒經(jīng)驗，容易輕信假話；他們善良，卻不小心成為別人賺錢的工具。

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，父母朋友圈裏的“雞湯”、養(yǎng)生、解密背後，有專門的機構(gòu)負責(zé)生産和推送，暗藏著並不光彩的利益鏈條。到頭來，孩子們發(fā)現(xiàn)最難的並不是教父母如何使用新技術(shù)，而是如何辨別這網(wǎng)路世界裏的真真假假。

　　朋友圈文章真假難辨

　　明推老藥師，暗賣問題藥

　　“中醫(yī)老藥師腎虛驗方首次揭秘！網(wǎng)上傳瘋了！”昨天一大早，這篇看似養(yǎng)生、對身體有所幫助的文章出現(xiàn)在80後孫樂的朋友圈裏，轉(zhuǎn)發(fā)的正是他爸。

　　和不少人的父母一樣，孫樂老爸的朋友圈裏，每天都高頻出現(xiàn)不少養(yǎng)生、“雞湯”、解密類的文章。仔細對比來看，基本是按照一個套路製作的：標(biāo)題黨，足夠驚悚，高度引人關(guān)注；配圖照片要麼毫無底線，要麼讓人頭皮發(fā)麻；標(biāo)題裏、文字中必定夾帶著幾個奪人眼球的小表情，常常以“秘”字為主；點開一看，無論是文章作者，還是公眾號均不是權(quán)威機構(gòu)。

　　這篇文章中，介紹了一位“中醫(yī)老藥師”發(fā)明一種名為“膏滋”的中藥經(jīng)歷，並盛讚其療效“就像換了一個人”，並在最後直接引入了“求醫(yī)問藥”的微信二維碼。

　　然而，當(dāng)記者以買藥人的身份諮詢時，卻發(fā)現(xiàn)這堪稱“神藥”的産品有不少貓兒膩。“諮詢者多，不適合電話説，微信即可。”記者添加後，一位名為“劉老師”的負責(zé)人詢問記者的身體情況，但有意思的是，全程他只用微信，甚至連電話溝通都不提供。

　　只問了三個問題，劉老師説了幾句文言文式的病情判斷，便開出兩副名為“旗黃養(yǎng)源膏”的産品，口服80天，但價格高達3120元。

　　面對記者關(guān)於産品是否有生産許可證、産品合格證的提問時，這位劉老師開始變得支支吾吾，只發(fā)送了一張咸寧市人民政府公佈的非物質(zhì)文化遺産證書，並稱該産品“非物質(zhì)文化遺産，是自有許可”。

　　記者再三追問下，他才承認該産品並沒有以上證件。然而，按照我國相關(guān)法律法規(guī)，無論是藥品，還是屬於食品類別的保健品，生産許可證都是必須具備的。

　　背後暗藏利益鏈

　　只推送一次，3萬元就到手

　　這樣的文章是如何出現(xiàn)在爸媽朋友圈裏的呢？

　　推送這篇“老藥師”文章的公眾號名為“傳統(tǒng)節(jié)日祝福”。幾乎每天早晨五六點鐘，它都會統(tǒng)一發(fā)佈8條文章，標(biāo)題和內(nèi)容都是頗受長輩喜歡的，幾乎每個頭條訪問量都突破10萬。

　　微信頁面顯示，該公眾號賬號主體為“萊蕪菁航網(wǎng)路有限公司”，記者通過備註的QQ號碼聯(lián)繫到相關(guān)運營負責(zé)人。但進一步調(diào)查才發(fā)現(xiàn)，其負責(zé)的微信公眾號不止這一個，他傳來的一份名錄中詳細列著超過300個微信公眾號，涵蓋烘焙、親子、戲曲等多個領(lǐng)域。

　　記者注意到，這些公眾號的粉絲數(shù)量幾乎都在1萬以上，最高甚至達到兩百多萬。這位負責(zé)人透露，這篇老藥師的文章實際就是“推廣”，“就是你發(fā)來文案，支付給我們費用，我們編輯之後，推送給粉絲。”他説。

　　然而，他們是否確認自己發(fā)出的文章內(nèi)容屬實？“我們又不是藥監(jiān)部門，檢測不了。”這位負責(zé)人告訴記者，對於推廣産品的生産許可證、品質(zhì)合格證有更好，沒有也能推送文章。

　　從他開出的價目表上看，投放方提供文案、自己負責(zé)編輯的推廣類文章價格不菲。比如“傳統(tǒng)節(jié)日祝福”公眾號，費用是按照粉絲數(shù)量計算，發(fā)一篇頭條文章費用是300元／萬粉絲，二條文章是120元／萬粉絲。以剛剛這篇處於二條位置的“老藥師”文章為例，在此推廣需要發(fā)送給250多萬粉絲，發(fā)一次就需要大約3萬元。

　　在業(yè)內(nèi)看來，一個公司運營如此眾多公眾號並不少見。這些公司的目的很明確，就是賺錢。網(wǎng)際網(wǎng)路專家洪波説，他們先是利用吸引眼球的文章賺取點擊率和粉絲量；之後，就能以此替人推送廣告，點擊率和粉絲量越高，費用越高。

　　“50、60後”觸網(wǎng)

　　易受騙，廣告效果也更好

　　微信、微博等新媒體社交工具上的謠言一直備受關(guān)注。去年6月，中國社科院新聞所發(fā)佈新媒體藍皮書，對“為什麼新媒體上的謠言屢禁不止？”進行調(diào)查，其中61.3%的受訪者認為人人都可以發(fā)佈資訊，制謠傳謠成本低；59.5%的受訪者指出一些公眾號、大V等出於牟利目的製造謠言；38.8%的受訪者感覺微信等新媒體傳播環(huán)境較封閉，辟謠難度大。

　　而當(dāng)這些謠言出現(xiàn)在使用網(wǎng)際網(wǎng)路不如年輕人熟練的中老年人群裏，也就發(fā)生了新的問題。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授陳昌鳳説，老人的辨別能力差，跟外界聯(lián)繫少，獲取資訊渠道比較單一，容易相信一些未經(jīng)證實的資訊。老人心地比較善良，想做點好事，轉(zhuǎn)發(fā)資訊幫助別人。他們主觀上並不想傳播謠言，但結(jié)果好心沒有辦成好事。

　　更重要的是，這些或虛假、或夾雜廣告的文章被推送給剛剛學(xué)會使用微信的中老年人，往往效果更佳。“老年人本身就剛剛接觸網(wǎng)路，他們更容易受騙，同時正是因為他們?nèi)菀资茯_，針對他們的廣告效果也能更好。”洪波説。

　　“朋友圈裏都是朋友，別人轉(zhuǎn)發(fā)的資訊難道是不可信的嗎？”“以前獲知消息都是靠報紙、電視，現(xiàn)在靠網(wǎng)路，上面的消息難道是假的？”記者調(diào)查中，有不少“50、60後”長輩都如此反問。

　　在專家看來，父母使用網(wǎng)際網(wǎng)路更需要依靠子女，在資訊傳遞特別方便的時代，要有很強的辨識能力，這就對子女有更高的要求，比如替爸媽關(guān)注幾個權(quán)威的養(yǎng)生等領(lǐng)域公眾號，“不是説給父母買個手機、教會怎麼用就行了，而是應(yīng)該像我們小時候父母教我們辨別世界一樣，去教父母怎麼辨別他們很少接觸的網(wǎng)路世界。”