原標(biāo)題：同題套拍再三翻牌，口碑票房邊際效應(yīng)遞減

電影版《微微一笑很傾城》海報(bào)

電視劇版《致青春》海報(bào)

電視劇版《微微一笑很傾城》海報(bào)

電影版《盜墓筆記》海報(bào)

　　電視劇版《致青春》前晚在東方衛(wèi)視開播，觀眾褒貶不一。但是總體上，包括正在上映的電影《致青春2》遭遇差評(píng)，這説明再三翻牌的青春題材的影視化價(jià)值在消耗殆盡。除此之外，《微微一笑很傾城》、《三體》、《盜墓筆記》、《鬼吹燈》等都走在同題套拍的路上，他們是能佔(zhàn)便宜，還是互不討喜？有誰能逃出邊際效應(yīng)遞減的結(jié)局？

　　雖然被不斷吐槽，可依然能賣錢

　　對於青春題材的操作，業(yè)內(nèi)一直都是左右為難：演員年齡大，被吐槽裝嫩，比如《那年青春我們正好》，演員太年輕，就沒辦法演出層次感，此外話題總是離不開“殘酷”，標(biāo)配劇情包括墮胎、劈腿、車禍、濫交、分手等，問題幾乎雷同卻又十分幼稚，已經(jīng)讓觀眾吐槽無力。

　　但在市場上，這一題材又在頻繁亮相。電影《致青春2》正在席捲票房，有的觀眾評(píng)價(jià)説，劇情轉(zhuǎn)折生硬：“裏面種種人物作死莫名其妙的邏輯不勝枚舉，因?yàn)闆]有了那些能夠足以造成實(shí)質(zhì)性傷害的事件，觀眾只好眼睜睜地看著兩人好端端就分分合合，導(dǎo)演只會(huì)拍PPT也沒有文藝片的情緒鋪陳，演員雖然顏值不低但表情空洞到看不到任何內(nèi)心戲。”

　　因此，電影《致青春》之後，這一題材的跟風(fēng)操作已經(jīng)在迅速消耗它本身的價(jià)值，呈現(xiàn)出邊際效應(yīng)遞減的趨勢，類似作品近兩年的口碑都很差，前段時(shí)間有觀眾還在呼喊“戲裏表現(xiàn)的不是我們的青春”，而最近則有觀眾表示憤怒，“對懷舊徹底膩煩了。”　　《致青春》首播爭議多：

　　鄭微“傻白甜”，女神變路人

　　由於《致青春》原著深入人心以及電影版珠玉在前，電視劇版首播所收穫的口碑不一，槽點(diǎn)和亮點(diǎn)並存。首先對於劇情，由於該劇事先宣傳時(shí)就號(hào)稱要最大程度地尊重原著，因此觀眾也特別找到劇情與書中不同的地方。比如，第二集中許開陽和鄭微的“浴室之吻”以及陳孝正裸上身等戲份讓人覺得很突兀，“書裏根本沒有這一段，太尷尬了，太爛俗了，為什麼兩人同時(shí)摔倒就一定要親上，編劇也太懶了”。

　　對於演員的表現(xiàn)，不少觀眾覺得，女主角鄭微的扮演者陳瑤顏值不錯(cuò)，但表演有爭議。

　　有人力挺：“我看到了她的靈氣，眼神有戲，尤其是哭戲有感染力，臺(tái)詞也説得不錯(cuò)，年紀(jì)輕輕的有潛力。”

　　有人則認(rèn)為她把可愛又有點(diǎn)任性的性格演成了“傻白甜”，對此，有人表示理解：“鄭微這個(gè)角色在校園時(shí)代本身就不討喜。陳瑤演得有點(diǎn)刻意、用力，挺為難的，關(guān)鍵是她能不能撐住後面職場的戲份。”

　　另外，對於其他幾個(gè)女孩，觀眾表示，她們在端著演，還沒有放開，特別是電影裏女神級(jí)別的阮莞，電視劇裏的演員外貌被評(píng)價(jià)為“路人”。至於男演員，觀眾紛紛評(píng)價(jià)“都在預(yù)期範(fàn)圍內(nèi)”，男主角楊玏卻被人吐槽“有點(diǎn)顯老”。

　　對此，電視劇《致青春》的導(dǎo)演楊文軍透露，電視劇是和電影版差不多時(shí)間籌備的，但無奈劇本改了好幾稿，加上其他一些因素，使得項(xiàng)目拖了好幾年，拍攝起來壓力非常大。而現(xiàn)在他也認(rèn)為，電影版對青春的部分展現(xiàn)已經(jīng)足夠充分了，他將重點(diǎn)解決遺留下來的問題，呈現(xiàn)“後青春”尤其是職場的部分，基調(diào)會(huì)更殘酷，也更真實(shí)，同樣不乏一些狗血情節(jié)。對於引起熱議的演員演技，他承認(rèn)，調(diào)教年輕演員比較耗時(shí)間。

　　還有一批同題套拍在路上

　　值得注意的是，在影視行業(yè)，同題套拍的風(fēng)氣越來越盛行，並且彼此的間隔期越來越短。比如，近期就有鄭爽和楊洋主演的電視劇《微微一笑很傾城》，井柏然和楊穎（Angelababy）搭檔的電影《微微一笑很傾城》都將先後在暑期檔與觀眾見面，電影和電視劇選用的都是當(dāng)紅小鮮肉和小花旦，在目前兩方公佈的海報(bào)和劇照來看，大家都認(rèn)為他們“CP感”很足，等到上映時(shí)，觀眾一定會(huì)對他們的表現(xiàn)有一番對比。

　　電視劇《鬼吹燈》由靳東與陳喬恩分別飾演胡八一和Shirley楊，背後操刀的團(tuán)隊(duì)是出産了《瑯琊榜》、《北平無戰(zhàn)事》等良心劇作的孔笙導(dǎo)演領(lǐng)銜，外界自然也備受期待。這部戲要營造出原著中的氛圍，特效才是成功的關(guān)鍵。但到時(shí)候，它也肯定會(huì)被拿來和票房大賣的電影版相比較。

　　與此相似的是，即將上映的電影版《盜墓筆記》由鹿晗和井柏然搭檔，之前他們因?yàn)橹餮菖琶麊栴}鬧出一陣風(fēng)波，吸引了觀眾的注意力，但在同名網(wǎng)劇口碑撲街、新的主演能力存疑的情況下，大家對電影的品質(zhì)期待並不高。

　　此外，電影版《三體》前途不明朗，電視劇版《三體》也正在籌備，這無疑是備受關(guān)注的IP之一。

　　誰都佔(zhàn)不了便宜？

　　為何影視圈都熱衷於同題套拍？原因很簡單，除了優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)劇本的匱乏，更由於大家習(xí)慣採取“拿來主義”：既然有了現(xiàn)成的好東西，為什麼不要？“一個(gè)為人熟知的好故事、好題材，在演藝市場意味著無限商機(jī)。電影、電視劇和話劇等藝術(shù)形式分別擁有不同的觀眾群，所以套拍在宣傳上能起到1+1大於2的效果，除了宣傳上省力，也減少了投資風(fēng)險(xiǎn)。”

　　我們不難發(fā)現(xiàn)，這些題材在短時(shí)間內(nèi)的兩個(gè)版本很少會(huì)選擇在同一檔期亮相，這一是因?yàn)樗鼈儠?huì)刻意避免真正同時(shí)廝殺，分散觀眾的注意力，二是因?yàn)樗鼈兌急徊煌难u作方在運(yùn)作，製作時(shí)間做不到同步協(xié)調(diào)。不過，有人會(huì)認(rèn)為，先上映的作品就會(huì)得便宜：一個(gè)大IP短時(shí)間內(nèi)被迅速開發(fā)，其價(jià)值很可能不是越做越大，反而會(huì)迅速降低，整個(gè)過程不僅損耗作品本身的吸引力，也會(huì)耗盡觀眾的耐心。

　　那後來的作品就註定吃力不討好？從創(chuàng)作角度而言，他們都會(huì)努力從與前人不一樣的切入口去編劇、拍攝，選演員時(shí)也難免被挑刺，這都使得難度加大。但是，隨之而來的口碑並不一定是“搶先出場就佔(zhàn)優(yōu)”，因?yàn)槭怯^眾的評(píng)價(jià)最終仍然會(huì)根據(jù)作品的品質(zhì)而調(diào)整。當(dāng)初劇版《何以笙簫默》熱播時(shí)，唐嫣的扮相就被指責(zé)顴骨凸起、臉凹得厲害喔，特別是假發(fā)造型“讓人不能忍”，身上的服裝都被指“某寶”淘來的。可是當(dāng)電影版上映後，黃曉明的造型卻讓網(wǎng)友以為他得罪了造型師，“當(dāng)初錯(cuò)怪了電視劇版，看來是我們太苛刻了”。於是乎，在更多人看來，並沒有所謂的誰更佔(zhàn)便宜的説法，一切的關(guān)鍵還在於創(chuàng)作的誠意和認(rèn)真。

　　變現(xiàn)心切

　　吃相難看

　　影視同題套拍早已有之，在國外也是一個(gè)流行做法。資本的大範(fàn)圍強(qiáng)勢進(jìn)入，更讓這一風(fēng)氣達(dá)到了新的高潮，因?yàn)橘Y本都是為利而來、來去匆匆，而一個(gè)大IP是最明顯能夠産生很大經(jīng)濟(jì)效益的，他們也很樂意對它們進(jìn)行多輪開發(fā)，IP的原作者也是樂見其成，在早些年的默默辛苦的寫作之後，他們也希望自己多得到一點(diǎn)經(jīng)濟(jì)回報(bào)，於是處處賣版權(quán)。也會(huì)有創(chuàng)作者很傲嬌，他們會(huì)覺得一個(gè)IP天然地聚攏了大量的潛在受眾，只要拍出來就不愁沒人看，正因如此，製作方反倒愈加粗心隨意，結(jié)果每一次的改編都是對IP的注水。

　　對於不斷開發(fā)的IP價(jià)值被稀釋的問題，南派三叔很淡定，還表示要打造一個(gè)“盜墓帝國”，在影視上出現(xiàn)多個(gè)版本。而之所以這麼做，他的心態(tài)很普遍：對作者來説，現(xiàn)代社會(huì)變化太快，而粉絲是健忘的，只有不停開發(fā)出影視作品才能讓粉絲真正記住他。

　　這樣的創(chuàng)作環(huán)境也顯然是很危險(xiǎn)的，因?yàn)樵谝浑u多吃、被反覆榨取剩餘價(jià)值的情況下，你很可能吃到肉，但也會(huì)只是喝到湯，甚至是吃到渣渣，最後那點(diǎn)骨頭都會(huì)淡而無味。而其實(shí)每一次創(chuàng)作都是全新的過程，創(chuàng)作者切忌盲目跟風(fēng)。

　　很少人會(huì)想到，一個(gè)IP的誕生是極具困難的天時(shí)地利人和的結(jié)果，多少創(chuàng)作者終其一生都難以再複製成功。面對這一場“盛宴”，我們的開發(fā)者、創(chuàng)作者的吃相難免有點(diǎn)難看，有急功近利之嫌，不知道是太有信心了，爭相營造繁榮景象，還是太沒有信心了，以至於要短時(shí)間內(nèi)急於變現(xiàn)？