黃博陽/文

　　 歐洲盃賽事終於即將迎來最後一週，這最後的時(shí)光同時(shí)也是最激烈的賽事，法蘭西這片大地聚焦了全球多少球迷、和“偽球迷”的目光。

　　 一位因歐洲盃經(jīng)常上班遲到的朋友對(duì)本菜鳥説，他完全不理解那些不看精彩賽事而去看直播平臺(tái)的人們，熬夜半宿就為了看個(gè)人在那用手機(jī)耍貧嘴、秀風(fēng)景麼？

　　 可不。

　　 歐洲盃期間，包括優(yōu)酷、映客、花椒、360瀏覽器、鬥魚、香蕉體育在內(nèi)的多家音視頻直播平臺(tái)著實(shí)火了一把，吸引了不少觀眾。

　　 今年，中央電視臺(tái)獨(dú)攬電視實(shí)況轉(zhuǎn)播的態(tài)度非常強(qiáng)硬，在歐洲盃開幕前發(fā)佈版權(quán)聲明：除了中央電視臺(tái)自有網(wǎng)站以及自有新媒體平臺(tái)外，任何機(jī)構(gòu)或個(gè)人未經(jīng)中央電視臺(tái)書面授權(quán)均不得在中國大陸範(fàn)圍內(nèi)通過任何方式使用或轉(zhuǎn)播本屆歐洲足球錦標(biāo)賽視音頻內(nèi)容。

　　 正是這句“除自有新媒體平臺(tái)外”讓今年賽事的觀看方式有了新的變化——一大群網(wǎng)紅自行前往法蘭西，約上三五好友、幾根自拍桿、一口鐵齒銅牙，繞過攬下賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的電視臺(tái)，這就開播了。

　　 於是，包括優(yōu)酷、映客、花椒、360瀏覽器、鬥魚、香蕉體育在內(nèi)的多家音視頻直播平臺(tái)，大力製造、邀請、推廣五花八門的歐洲盃觀看頻道。一下子，歐洲盃不再是單純的體育盛宴，而是集合影視明星、體育名嘴、各類網(wǎng)紅的超級(jí)大排檔——想看什麼，任君自選。

　　 在吾等“偽球迷”看來，與其看電視上一大群我們“偽球迷”壓根不認(rèn)識(shí)的小人兒跑在綠茵場上搶一個(gè)球，時(shí)不時(shí)還丟、時(shí)不時(shí)還倒……網(wǎng)紅直播的“樂子”強(qiáng)過太多。當(dāng)然選擇看直播。

　　 移動(dòng)網(wǎng)際網(wǎng)路的時(shí)代，“螢?zāi)弧睆淖雷由系搅巳藗兪盅Y，爆髮式增長。對(duì)於視頻類內(nèi)容來説，可承載內(nèi)容的渠道驟然增多，就意味著需要更多元化、精準(zhǔn)化地供給內(nèi)容。

　　 一塊塊方寸大小的“螢?zāi)弧北翅幔且粋€(gè)個(gè)像素不斷精細(xì)化的攝像頭，將“主持人”的知識(shí)結(jié)構(gòu)、語言表達(dá)、面部表情等等傳遞給手握螢?zāi)坏挠^眾。一個(gè)攝像頭就像一個(gè)機(jī)位，直播者本身就是一個(gè)內(nèi)容團(tuán)隊(duì)。

　　 其實(shí)，近年來視頻直播平臺(tái)迅猛發(fā)展，所創(chuàng)造的收視率和吸引的注意力超過以往任何時(shí)代。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，知名直播平臺(tái)的投資2013年約為1.7億元，2014年約7.9億元左右，而2015年增長到了23.7億元，年均增長率在300%左右。

　　 艾媒諮詢公佈的數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)路直播平臺(tái)用戶數(shù)量為2億，大型直播平臺(tái)每日高峰時(shí)段同時(shí)線上人數(shù)接近400萬，同時(shí)進(jìn)行直播的房間數(shù)量超過3000個(gè)。

　　 直播平臺(tái)的誕生極大降低了平凡人成為“網(wǎng)紅”的門檻，直播的內(nèi)容也五花八門，良莠。值得一提的是，與以往的連吃飯發(fā)呆都能刷出大量圍觀的“直播”相比，歐洲盃主題的直播從內(nèi)容上呈現(xiàn)品質(zhì)競爭，以獵奇行為或者姿色為生存法則的“網(wǎng)紅”們在遇到需要知識(shí)門檻的歐洲盃熱點(diǎn)時(shí)，難有更多作為。

　　 反而，體育界名嘴、明星球迷這等老面孔的新網(wǎng)紅，具備專業(yè)素質(zhì)而不失通俗，具備職業(yè)經(jīng)驗(yàn)而不失娛樂精神，這些從專業(yè)化提升至多樣化的內(nèi)容大大提高了“網(wǎng)紅”這一稱謂的門檻。

　　 對(duì)於行業(yè)發(fā)展來説，這是一個(gè)必由之路。隨著大量直播平臺(tái)和網(wǎng)紅的涌現(xiàn)，通過吸引注意力來變現(xiàn)的難度正在逐漸提高。正如諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主赫伯特·西蒙曾經(jīng)提出的，“現(xiàn)在，資訊消費(fèi)的對(duì)像是其接受者的注意力。資訊的豐富導(dǎo)致注意力的貧乏，因此需要在過量的可供消費(fèi)的資訊資源中有效分配注意力”。

　　 “偽球迷”不看賽事看直播，説到底還是關(guān)注歐洲盃、希望能夠享受歐洲盃，同時(shí)又不願(yuàn)意付出這麼多的睡眠成本，以及被嘲笑時(shí)的臉面成本。也正是“偽球迷”這種奇怪的壓力和另類的熱情，為這些直播平臺(tái)增添了無限光彩。