“飛翔的漢子”在工作間。

　　末那工作室的工作人員在製作《尋龍?jiān)E》的神女盔甲。

　　近日，淘寶網(wǎng)宣佈將在年輕人最活躍的暑期（7月下旬）啟動(dòng)“淘寶造物節(jié)”，屆時(shí)不僅是在阿裏最擅長(zhǎng)的線上，還將在上海世博展覽中心舉辦一場(chǎng)線下“萬(wàn)眾大趴”。

　　從2009年開(kāi)始，“雙十一”已經(jīng)成為全民購(gòu)物的狂歡。2016年，淘寶似乎有意把“造物節(jié)”打造成90後年輕人的另一個(gè)節(jié)日。在這場(chǎng)造物節(jié)中，人們不僅能看到全球最頂尖的高科技、90後明星偶像網(wǎng)紅“造音造藝”、精靈古怪的淘寶店……眾多潮玩、運(yùn)動(dòng)等年輕人群體還將以“部落”的形式展示自我。

　　2016年3月，阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇宣佈，社區(qū)化、內(nèi)容化和本地生活化將是淘寶未來(lái)的三大方向。

　　“淘寶並不僅僅關(guān)注購(gòu)物轉(zhuǎn)化率，我們希望圍繞著任何一個(gè)商品，消費(fèi)者可以産生更多的行為，我們鼓勵(lì)用戶分享，參與討論，互相提問(wèn)，我們希望打造的更是一個(gè)圍繞著購(gòu)物的社區(qū)。”手機(jī)淘寶資深總監(jiān)蔣凡如是説。

　　數(shù)據(jù)顯示，2016年5月，手機(jī)淘寶月活躍用戶3.7億，深度活躍用戶每天登錄7.2次瀏覽18個(gè)商品，許多用戶在瀏覽商品、閱讀內(nèi)容、社區(qū)互動(dòng)上花的時(shí)間超過(guò)1個(gè)小時(shí)。每天有2000萬(wàn)關(guān)於商品的評(píng)論和分享在手機(jī)淘寶産生，與此同時(shí)手淘“社區(qū)”裏無(wú)數(shù)個(gè)“圈子”悄然冒出。

　　胖子們組成圈子叫“微胖圈”；男人們組成圈子叫“最愛(ài)高跟鞋”；有人連給女兒起名字都要在圈裏問(wèn)，然後他得到了573個(gè)名字，那個(gè)圈叫“樂(lè)釣人生”；有個(gè)圈子專門愛(ài)養(yǎng)兔子，圈友們“督促”養(yǎng)兔達(dá)人妮妮開(kāi)了一家淘寶店，因?yàn)橘I她的放心。

　　據(jù)透露，造物節(jié)“萬(wàn)人大趴”邀請(qǐng)了72位淘寶“神店”的店主。這些年輕人在各自的圈子裏不乏“大神級(jí)”的人物，每家“神店”都擁有無(wú)數(shù)粉絲，而把他們聚集在一起的“靈魂黏合劑”可能是一個(gè)定制滑板、一雙手繪球鞋或一款手辦。

　　每一個(gè)“神店”背後，都有一個(gè)圈子。

　　滑板少年的刷街人生

　　陳熊加在長(zhǎng)板的圈子裏被稱為“陳大哥”“陳先生”，板友們説“你是我眼中的中國(guó)驕傲”。其實(shí)“大哥”陳熊加才20歲，標(biāo)準(zhǔn)的90後。

　　陳大哥聽(tīng)到一位板友的長(zhǎng)板被搶走，二話不説郵寄給對(duì)方一塊板，“長(zhǎng)板人的情，用長(zhǎng)板的方式表達(dá)”。

　　長(zhǎng)板運(yùn)動(dòng)被稱為“陸地沖浪”，和普通滑板相比，長(zhǎng)板擁有更長(zhǎng)更寬的板面，輪子更大更軟。這項(xiàng)集極限與時(shí)尚潮流為一體的運(yùn)動(dòng)，在國(guó)內(nèi)吸引了超5萬(wàn)愛(ài)好者和職業(yè)滑手。

　　陳熊加初二開(kāi)始玩長(zhǎng)板，圖的是“酷”。一個(gè)半月之後學(xué)會(huì)了轉(zhuǎn)彎和剎車，之後舞步、平花、漂移、速降，玩遍了長(zhǎng)板的各種滑法。每種滑法都對(duì)長(zhǎng)板有不同的要求，在陳熊加看來(lái)，不管是品質(zhì)還是外觀，國(guó)內(nèi)代工廠量産的長(zhǎng)板都很難滿足自己的需要。於是他自己開(kāi)了一個(gè)工作室，工作室名字就叫“與長(zhǎng)板”。

　　第一款長(zhǎng)板“醒獅”在長(zhǎng)板圈子裏“落地生根”，外觀上用了朋友設(shè)計(jì)的獅頭圖案，板友們曬出好評(píng)，“這是我第一次踩國(guó)産板，感覺(jué)棒極了”。

　　慢慢地，越來(lái)越多的淘寶店、包括全國(guó)30多個(gè)城市的長(zhǎng)板店賣起了“與長(zhǎng)板”，這也成為長(zhǎng)板圈內(nèi)頗有名氣的一個(gè)“偶像品牌”。

　　長(zhǎng)板改變了陳熊加。通過(guò)長(zhǎng)板，生性安靜的陳熊加交了不少朋友。有時(shí)在山上玩完滑板，十幾個(gè)朋友找一處山泉瀑布燒烤聊天，“太美了”。

　　當(dāng)然也有互相競(jìng)技。技術(shù)好的滑手會(huì)把視頻傳到網(wǎng)上，希望“看我用長(zhǎng)板刷街，刷到所有滑板不敢上街”。哪個(gè)城市有哪個(gè)頂尖的滑手、最擅長(zhǎng)什麼，圈裏的人都熟得很，也常常互相切磋。

　　陳熊加就是從網(wǎng)上看到武漢滑手長(zhǎng)青的視頻，找到電話打過(guò)去，才知道對(duì)方之前就從淘寶上買過(guò)自己的長(zhǎng)板。

　　兩個(gè)人一拍即合，決定共同設(shè)計(jì)一款長(zhǎng)板。長(zhǎng)青負(fù)責(zé)提供設(shè)計(jì)數(shù)據(jù)，陳熊加則負(fù)責(zé)外觀，這款簽名版長(zhǎng)板賣出了200多片，成為淘寶店裏最受歡迎的板子之一。現(xiàn)在包括長(zhǎng)青在內(nèi)，有6位知名滑手成為“與長(zhǎng)坂”的贊助滑手。

　　2016年6月25日是國(guó)內(nèi)的“滑板日”，廣州、深圳、重慶、貴州、西安、長(zhǎng)春、庫(kù)爾勒……全國(guó)各地都舉行了滑板刷街和街頭競(jìng)技。而在陳熊加擔(dān)任長(zhǎng)板賽裁判的深圳站，就有近400名滑手一起浩浩蕩蕩地一路刷街過(guò)去，“佔(zhàn)領(lǐng)週末的街道”。

　　陳熊加説，大家做滑板玩滑板，“把愛(ài)好當(dāng)成事業(yè)，挺開(kāi)心的”。7月下旬，他會(huì)現(xiàn)身上海的淘寶“造物節(jié)”，希望找到更多的長(zhǎng)板愛(ài)好者。

　　球鞋定制師的網(wǎng)紅之路

　　帶記者逛鞋店，國(guó)內(nèi)知名球鞋定制師“飛翔的漢子”隨便拿起一雙鞋，都能順口講出一串鞋的歷史。他最愛(ài)的是經(jīng)典復(fù)刻版球鞋，“你看這些都是難以超越的”。

　　漢子腳上穿了一雙Tmac-3球鞋。這款NBA球星特雷西·麥克格雷迪的同名球鞋在漢子眼裏“美到無(wú)法形容”，他可以把鞋拿在手裏盯上20分鐘。

　　大學(xué)畢業(yè)後，漢子開(kāi)辦了自己的工作室。第一款定製鞋訂單來(lái)自上海一位定製鞋愛(ài)好者錚哥。這位鞋友多年來(lái)一直想做一雙融合天使與魔鬼主題的球鞋。他找到漢子，“現(xiàn)在終於找到一個(gè)人能把它實(shí)現(xiàn)出來(lái)了”。

　　現(xiàn)在喜歡定制球鞋的大多是90後，在漢子看來(lái)，這讓定制球鞋文化圈子越來(lái)越有意思，“他們關(guān)注二次元、動(dòng)漫，我特別開(kāi)心的是，很多人也喜歡中國(guó)風(fēng)的設(shè)計(jì)”。

　　在幾款直播軟體上，漢子會(huì)定期直播現(xiàn)場(chǎng)做鞋，粉絲越來(lái)越多，漢子成了“網(wǎng)紅”。不少人問(wèn)漢子有沒(méi)有淘寶店，粉絲們會(huì)主動(dòng)替漢子貼出店址，“漢子出品，必屬精品”。

　　除了定制球鞋，漢子還設(shè)計(jì)球鞋周邊衍生品，他自己就很愛(ài)穿一款“嗜鞋如命”的T恤，這個(gè)系列還有棒球帽。戴在漢子手上的情侶藍(lán)色手環(huán)用了耐克鑽石系列球鞋的配色，這款2013年上市的手環(huán)定價(jià)20元，每週放出100套，每次2分鐘就秒光。這款手環(huán)早已停售，網(wǎng)上被炒到每套300多元。兩年多來(lái)，漢子推出了100多款手環(huán)，有幾個(gè)他的死忠粉全都收齊。

　　除了定製鞋、設(shè)計(jì)周邊，漢子也是各地球鞋組織的常客。甚至他在街頭也會(huì)被粉絲認(rèn)出來(lái)。

　　印象更深的是在公交車上碰到一對(duì)戴著自己設(shè)計(jì)的手環(huán)的情侶，漢子坐在後邊的座位上盯了好幾站，覺(jué)得“這種感覺(jué)特好，你想，大家天南海北各不相識(shí)，一雙鞋、一條手環(huán)讓彼此聯(lián)繫在一起”。

　　漢子在朋友圈裏曬出了自己的婚紗照。“我拍婚紗照也穿球鞋，婚禮上也肯定穿球鞋。每雙鞋都有自己的故事，我的一生慢慢地會(huì)有更多的故事。”

　　製作《尋龍?jiān)E》道具的手辦大神

　　2016年6月的BJCC北京漫控展上，喜歡“末那”手辦的粉絲們看得好激動(dòng)，這是他們的表達(dá)方式：“末那的展……好看……好看……神鬼精怪那麼帥！好看……（已經(jīng)不會(huì)説誇人的話了）。”

　　手辦在中國(guó)多指以動(dòng)漫、遊戲、影視等作品中的人物或非人物角色為原型製作出的實(shí)體模型。

　　末那工作室成立於2010年，中國(guó)元素是他們?cè)瓌?chuàng)手辦的特色，以《西遊記》為題材的“亂之西遊”系列和以本土動(dòng)漫《黑貓警長(zhǎng)》為題材的一些作品都頗受好評(píng)。香港導(dǎo)演徐克也曾和他們一起探討電影手辦製作。在2015年上映的電影《尋龍?jiān)E》中，“彼岸花”隕石和神女盔甲便是由末那承接製作。與《尋龍?jiān)E》的合作，更讓末那從衍生品行業(yè)正式介入電影製作環(huán)節(jié)。

　　四季是工作室創(chuàng)始人之一，在手辦圈子裏赫赫有名。為了宣傳手辦文化，培養(yǎng)手辦愛(ài)好者，末那工作室持續(xù)舉辦了好幾期手辦公開(kāi)課，第一期課就吸引來(lái)幾百位報(bào)名者，圈粉無(wú)數(shù)，有些還留在了末那工作室。

　　淘寶要讓90後撒歡兒

　　“玩家即專家，專家即賣家。”

　　“大家不見(jiàn)得只相信廣告，只相信明星代言，而是選擇相信自己喜好的圈子裏的達(dá)人，這些達(dá)人也是消費(fèi)者。”阿里巴巴集團(tuán)CMO董本洪認(rèn)為，“整個(gè)時(shí)代、特別是年輕群體中可能正在呈現(xiàn)‘去中心化’的趨勢(shì)，但淘寶卻是最有能力承載‘小而美’的這樣一個(gè)平臺(tái)。”

　　手機(jī)淘寶資深總監(jiān)蔣凡則表示，淘寶的社區(qū)路徑絕不是某一兩款産品，而是把整個(gè)淘寶變成具有社區(qū)屬性的平臺(tái)。

　　蔣凡以手淘産品“問(wèn)大家”舉例。當(dāng)手淘“商品頁(yè)面”或“寶貝評(píng)價(jià)”中一個(gè)用戶提問(wèn)，25%的用戶會(huì)在一分鐘之內(nèi)回答問(wèn)題，60%的問(wèn)題在10分鐘之內(nèi)被回答。活躍答主的優(yōu)質(zhì)回答將被篩選出來(lái)，在相應(yīng)圈子里加精推廣，影響更多的消費(fèi)者和消費(fèi)行為。

　　淘寶頭條，上線不到一年已經(jīng)成為中國(guó)最大的線上消費(fèi)類媒體平臺(tái)，每個(gè)月有超過(guò)8000萬(wàn)用戶訂閱或收看、反饋。

　　問(wèn)大家、淘寶頭條、淘寶直播、微淘、演算法推薦的“有好貨”、“愛(ài)逛街”、根據(jù)用戶習(xí)慣優(yōu)化的“搜索”……多個(gè)創(chuàng)新産品形成了社區(qū)化、內(nèi)容化的手淘，形成了基於商品、興趣的無(wú)數(shù)社區(qū)圈子。圈子捧紅了達(dá)人，達(dá)人又帶大了圈子，圈子裏産生的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容又帶來(lái)更多的消費(fèi)內(nèi)容，這些用戶自發(fā)貢獻(xiàn)的內(nèi)容讓淘寶成為世界上最大的消費(fèi)生活類媒體。

　　無(wú)論是買家還是賣家，80後消費(fèi)者在淘寶用戶所佔(zhàn)比例超過(guò)75%，其中90後用戶已經(jīng)超過(guò)三分之一。在淘寶網(wǎng)副總裁張勤看來(lái)，90後更加強(qiáng)調(diào)自我和個(gè)性，更喜歡追逐能代表自己風(fēng)格的原創(chuàng)商品，他們不是被動(dòng)地買，而是更希望參與到消費(fèi)過(guò)程當(dāng)中，甚至自己動(dòng)手“造”。

　　張勤表示，淘寶正在為青年創(chuàng)客打造一個(gè)“創(chuàng)意、創(chuàng)新、創(chuàng)造”的完整鏈條。“極有家”匯集了大量原創(chuàng)家居的設(shè)計(jì)師店舖，“潮電街”扶植了小眾科技創(chuàng)客和智慧硬體創(chuàng)業(yè)公司……淘寶眾籌則已為6000多個(gè)項(xiàng)目提供融資。

　　董本洪指出，淘寶不僅是萬(wàn)能的淘寶，也是年輕人展現(xiàn)創(chuàng)造力的淘寶。這正是今年淘寶首辦“造物節(jié)”的初衷。