隨著2016年“五一”小長(zhǎng)假的結(jié)束，各大彩電賣(mài)場(chǎng)圍繞著“五一”黃金周的促銷(xiāo)活動(dòng)也落下帷幕，然而，作為年度最重要的促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)之一，今年的“五一”彩電銷(xiāo)售與往年相比卻顯得有點(diǎn)“冷”。

　　從中怡康最新公佈的“五一”期間各大彩電企業(yè)的平均利潤(rùn)數(shù)據(jù)來(lái)看，2016年“五一”前後國(guó)內(nèi)彩電銷(xiāo)售額與去年同期相比下降了16%到18%。換句話説，儘管各大彩電廠商和零售商在“五一”前就採(cǎi)取了多種促銷(xiāo)方式以作“暖場(chǎng)”，但從實(shí)際的結(jié)果來(lái)看，“五一”的銷(xiāo)售量並不如預(yù)期表現(xiàn)得那般美好。

　　雖然彩電市場(chǎng)銷(xiāo)售沒(méi)有達(dá)到預(yù)期，但是與以往相比今年的“五一”市場(chǎng)卻出現(xiàn)了一些新的特點(diǎn)，值得關(guān)注。與往年不同的是，儘管“五一”銷(xiāo)售慘澹，但是在“五一”前夕，廠商已經(jīng)開(kāi)始發(fā)力市場(chǎng)，將促銷(xiāo)活動(dòng)提前。

　　據(jù)奧維雲(yún)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，“五一”當(dāng)周(4月25日~5月1日)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為121萬(wàn)臺(tái)，同比下降27%，零售額規(guī)模達(dá)42億元，同比下降39%。在奧維雲(yún)網(wǎng)(AVC)黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏看來(lái)，“五一”當(dāng)周彩電市場(chǎng)規(guī)模大幅下降的主要原因是4月促銷(xiāo)熱點(diǎn)多，比如樂(lè)視414、國(guó)美415、蘇寧天貓418的大規(guī)模促銷(xiāo)，提前截留了消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)家電的購(gòu)買(mǎi)需求。

　　一方面是電商造節(jié)戲碼加大，搶奪了部分線下市場(chǎng)份額;另一方面是網(wǎng)際網(wǎng)路品牌加速入侵，持續(xù)拉低彩電銷(xiāo)售價(jià)格。面對(duì)經(jīng)營(yíng)慘澹的“五一”銷(xiāo)售市場(chǎng)，給原本就低迷的彩電市場(chǎng)又潑了一盆冷水。

　　對(duì)此，IHS DisplaySearch中國(guó)區(qū)研究總監(jiān)張兵給出了自己的解讀：“不論是傳統(tǒng)彩電企業(yè)，還是網(wǎng)際網(wǎng)路廠商，其根本還是在做電視。”在張兵看來(lái)，彩電企業(yè)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略無(wú)外乎是選擇做硬體，還是做服務(wù)。以前彩電廠商做電視産品，更著力於供應(yīng)鏈的發(fā)展，力圖在硬體技術(shù)和生産規(guī)模上有所突破;現(xiàn)如今，在網(wǎng)際網(wǎng)路加速發(fā)展的大背景下，企業(yè)紛紛開(kāi)始轉(zhuǎn)型將硬體與服務(wù)相結(jié)合，在發(fā)展硬體技術(shù)的同時(shí)，將內(nèi)容服務(wù)結(jié)合進(jìn)來(lái)。

　　“對(duì)於企業(yè)來(lái)説，不論是大幅降價(jià)還是所謂的‘硬體免費(fèi)送’都是為了吸引消費(fèi)者、擴(kuò)大市場(chǎng)份額的一種方式，而發(fā)展到最後，還是要回歸行業(yè)本質(zhì)，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新來(lái)樹(shù)立品牌價(jià)值。”張兵分析道。

　　在新的市場(chǎng)環(huán)境下，廠商要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，就要從陳舊的“比低價(jià)”轉(zhuǎn)換到“比高價(jià)”、“比高端”、“比技術(shù)”以及“比品牌”的思路。雖然“五一”黃金周已沒(méi)有了傳統(tǒng)意義上的長(zhǎng)假，但從往年經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，“五一”是各大電商的一次“年中考試”，誰(shuí)能夠在“五一”搶奪到眼球，誰(shuí)就有可能獲得消費(fèi)者的關(guān)注。而在這場(chǎng)大考中，給彩電廠商的命題就是如何提高體驗(yàn)和服務(wù)，也就是説，在“後價(jià)格戰(zhàn)時(shí)代”，誰(shuí)能夠通過(guò)提升服務(wù)品質(zhì)，並將價(jià)格促銷(xiāo)有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，誰(shuí)就更能在未來(lái)的市場(chǎng)中佔(zhàn)得先機(jī)。(高陽(yáng))