中國網(wǎng)科技5月4日訊(記者 喬紅康)青島海爾日前發(fā)佈的2015年年報顯示，公司實現(xiàn)營業(yè)收入為897.48億元，同比下滑7.41%，實現(xiàn)歸屬於上市公司股東的凈利潤為43億元，同比減少19.42%。營收與利潤同比雙雙下降的情況在青島海爾近幾年的財務(wù)報表中並不多見。

　　分産品來看，青島海爾2015年空調(diào)銷售額162.51億元，同比下滑18.79%；冰箱、洗衣機(jī)、廚衛(wèi)電器銷售額分別實現(xiàn)275.89億元、174.70億元、66.21億元，同比增長11.84%、14.38%、2.83%。

　　空調(diào)産品表現(xiàn)不佳拖累業(yè)績

　　安信證券分析指出，從産品層面來看，空調(diào)産品市場表現(xiàn)不佳是拖累青島海爾整體業(yè)績的重要因素之一。

　　中怡康數(shù)據(jù)顯示，中國2015年空調(diào)行業(yè)零售額同比下降4.8%、零售量同比下降1.1%；從廠商出貨維度看，根據(jù)産業(yè)線上數(shù)據(jù)，2015年內(nèi)銷市場出貨量同比下降10.39%；行業(yè)渠道庫存較2014年持續(xù)增長、需求低迷以及價格戰(zhàn)等因素大幅降低經(jīng)銷商進(jìn)貨意願，經(jīng)銷商觀望情緒嚴(yán)重。

　　高庫存已然成為近年來空調(diào)行業(yè)的普遍現(xiàn)狀。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2016年1月和2月空調(diào)市場的零售額較上年同期分別下降了6%和6.5%，這也意味著一直困擾空調(diào)行業(yè)的庫存問題仍舊嚴(yán)峻。

　　根據(jù)2月份發(fā)佈的《2016年中國空調(diào)行業(yè)白皮書》，截至2015年末，空調(diào)行業(yè)庫存總量已突破4000萬臺，行業(yè)庫存與2014年末相當(dāng)。而中怡康統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2015年中國空調(diào)市場整體零售銷量為4170萬臺，同比下滑1.1%。這也就意味著，即使2016年空調(diào)企業(yè)不生産空調(diào)，光庫存也能賣一年。

　　瑞銀證券分析認(rèn)為，由於家電需求目前仍未現(xiàn)好轉(zhuǎn)，因此估計海爾短期營收仍有壓力，不過下半年有望受益於房地産旺銷滯後拉動及空調(diào)競爭趨緩。

　　轉(zhuǎn)型效果並不理想

　　近年來，關(guān)於海爾網(wǎng)際網(wǎng)路轉(zhuǎn)型的文章充斥網(wǎng)路，海爾靈魂人物張瑞敏也頻頻露面闡述海爾的管理變革。但在業(yè)內(nèi)人士看來，從財務(wù)數(shù)據(jù)看，海爾的轉(zhuǎn)型效果並不理想。

　　根據(jù)中怡康的調(diào)研數(shù)據(jù)，2015年一季度，海爾的冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)佔中國市場份額分別是26.66%、26.5%、12.36%，而2012年全年相應(yīng)的數(shù)據(jù)是29.91%、29.88%、13%，從海爾主要産品的市場佔有率來看，近幾年幾乎是全面下降。

　　中國電子商會副秘書長陸刃波認(rèn)為，海爾的理念和實踐探索頻出亮點，但到目前為止所産生的結(jié)果並不具備説服力。從這一角度來看，海爾過去十年的轉(zhuǎn)型能否算是成功值得商榷。

　　回歸産品本身，挖掘用戶需求才是行業(yè)復(fù)蘇關(guān)鍵。家電行業(yè)分析師梁振鵬表示，無論家電企業(yè)採用什麼樣的轉(zhuǎn)型策略，最好在産品工藝品質(zhì)、性價比、上游核心産業(yè)鏈上獲得實質(zhì)性提升，這樣才能讓高大上的轉(zhuǎn)型思路更接地氣。