開年不利，冰箱行業(yè)再度引來市場規(guī)模的負增長。在此背後是，大規(guī)模、低成本、低價格的傳統(tǒng)經營模式走入盡頭，網際網路+冰箱正煥發(fā)出強大的生命力、抗市場打擊能力。這種顛覆性的拋棄傳統(tǒng)硬體思維的産品邏輯將給踟躕不前的冰箱行業(yè)帶來什麼？一家名叫“新鮮智造”的網際網路科技公司給出了答案——從家庭食品供應産業(yè)鏈的全局出發(fā)，重新思考冰箱在産業(yè)鏈重塑中的地位及作用。

　　冰箱市場艱難前行

　　2月19日，中國家用電器市場研究公司---中怡康公佈2016猴年新春家電行業(yè)銷售數(shù)據(jù)，春節(jié)當周與節(jié)前兩周，即2016年5-7周（1月25日-2月14日）VS 2015年6-8周（2月2 -22日），線下市場寒意依舊，冰洗空三大産品同時出現(xiàn)大幅負增長。

　　中怡康線下周度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間冰箱市場零售額按非可比口徑計算同比負增長18.6%，節(jié)前兩周按可比口徑計算零售額同比負增長23%。

　　猴年春節(jié)再度負增長並不奇怪，從2012年到2015年，中國冰箱市場已經出現(xiàn)三次的規(guī)模下滑，行業(yè)規(guī)模在人口紅利消退後開始陷入衰退期。而這種大規(guī)模、低成本、低價格的傳統(tǒng)經營模式已經剎不住車了，整個行業(yè)陷入高産能的困境。當前冰箱行業(yè)産能突破1.5億臺，2015全年銷售只賣出7633萬臺。

　　事實上，最近十五年來，冰箱行業(yè)整體的産品效能提高不到5%，行業(yè)的技術進步、升級緩慢，中國冰箱行業(yè)原有的光榮與夢想只是搭載了中國經濟高速發(fā)展的順風車。在人口紅利消退、經濟轉檔之時，當前市場持續(xù)的萎靡不振已經為冰箱廠家?guī)砹松妗⑻蕴C。

　　新鮮智造破局産業(yè)鏈、顛覆冰箱傳統(tǒng)

　　這種危機感既來自市場紅海競爭的生存壓力，也來自網際網路公司的競爭。網際網路科技公司在經歷了PC、移動網際網路等發(fā)展階段後，將目光瞄準在了以傳統(tǒng)家電行業(yè)為代表的實體經濟。在《網際網路+行動計劃》、《中國製造2025》兩大國家戰(zhàn)略級政策指導下，更多的網際網路公司開始深度介入傳統(tǒng)製造業(yè)，並以其科技、新鮮、個性等特徵吸引了以80後、90後為主導的結構家庭。

　　面對傳統(tǒng)冰箱行業(yè)哀鴻遍野的發(fā)展現(xiàn)狀和網際網路+實體經濟的發(fā)展趨勢，新鮮智造希望跳出“為冰箱而做冰箱”的狹隘産品視角，從家庭食品供應産業(yè)鏈的全局出發(fā)，重新思考冰箱在産業(yè)鏈重塑中的地位及作用，這將是對傳統(tǒng)冰箱産品的價值、意義層面上的顛覆。

　　據(jù)悉，北京新鮮智造科技有限公司成立於2015年9月，是一家致力於重塑家庭食品供應産業(yè)鏈的網際網路科技創(chuàng)新型企業(yè)。該公司的核心團隊成員來自小米、樂視等網際網路公司，在智慧硬體、電商運營、網際網路行銷領域有著豐富經驗。

　　“為中國每個家庭提供從田野到冰箱的全套健康食品解決方案”是新鮮智造堅持的願景。新鮮智造應用了顛覆性的網際網路生態(tài)模式，將智慧冰箱、生鮮電商、冷鏈配送、網際網路金融、二手租賃等多個孤立的傳統(tǒng)業(yè)務統(tǒng)合在一起，打造一鍵式的健康食品解決方案。

　　當前，新鮮智造擁有眾多包括永輝超市在內的合作夥伴，強大的合作夥伴、專業(yè)的人才團隊以及顛覆性的網際網路生態(tài)模式為新鮮智造確保食品的優(yōu)質、低價以及完整、高速的供應鏈支援。