“大家休閒時(shí)間都愛看電影,朋友圈刷屏的都是曬今天看了啥電影。”來自黑龍江、現(xiàn)在北京工作的小李告訴記者,午餐時(shí)間,你一句《尋龍?jiān)E》演員演技爆表,他一句《老炮兒》讓自己哽咽,談起電影每個(gè)人都滔滔不絕。

　　小李描述的熱鬧場面,讓剛剛過去的元旦三天假期所創(chuàng)造的8.8億元票房紀(jì)錄,以及2015年超過440億元、同比增長近50%的電影票房“成績單”變得真實(shí)可感。

　　隨著2015年票房衝高和2016年開門紅,已站在風(fēng)口上的電影行業(yè)勢頭日盛,迎來資本競相涌入的“龍捲風(fēng)”。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,未來三年電影票房有望突破千億大關(guān),隨著收入結(jié)構(gòu)優(yōu)化,電影及相關(guān)産業(yè)鏈將衝擊萬億規(guī)模。不過為防止影業(yè)狂歡背後泡沫泛起,推動(dòng)産業(yè)成熟發(fā)展,還需完善産業(yè)鏈,發(fā)掘電影衍生價(jià)值。

　　激增 未來三年電影票房或超1000億

　　迄今上映不足20日的《尋龍?jiān)E》著實(shí)火了一把,票房累計(jì)超15億元,已大幅超越《夏洛特?zé)馈?成為內(nèi)地影史總票房榜第五名。冠軍和第四名是逾24億元票房的《捉妖記》和逾16億元票房的《港囧》,而第二、第三名則是進(jìn)口片《速度與激情7》和《變形金剛4》。

　　1995年,引進(jìn)片《真實(shí)的謊言》成為中國電影市場有正式票房統(tǒng)計(jì)以來第一部過億電影。20年後的今天,全年票房過億元的影片已達(dá)到81部,8部影片票房超過10億元。

　　據(jù)國家新聞出版廣電總局電影局通報(bào),2015年我國全年共創(chuàng)作生産故事影片686部,動(dòng)畫影片51部。年度電影總票房達(dá)440.69億元人民幣,同比增長48.7%,為2004年以來年票房增幅的第二位,僅次於2010年的63%。全年城市影院觀眾達(dá)12.6億人次,同比增長51.08%。全年新增影院1200余家,新增銀幕8035塊,日均增長超過22塊銀幕。目前,全國影院總數(shù)超過6000家,銀幕總數(shù)超過3萬塊,與全球最大的北美市場只差約7000塊。

　　其中,國産電影崛起值得一表。2015年,國産片票房271.36億元,佔(zhàn)總票房的61.58%。比2014年增加109.81億元,同比增長68%。

　　中信證券傳媒與網(wǎng)際網(wǎng)路首席分析師郭毅接受《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者採訪時(shí)表示,預(yù)計(jì)2016年我國有希望超越美國本土電影市場票房,成為全球第一大市場。未來三年,我國電影票房有望突破1000億大關(guān)。

　　郭毅還表示,未來三到五年我國電影行業(yè)的盈利模式、影視行業(yè)收入的構(gòu)成會(huì)進(jìn)一步多樣化。“中國目前還是初級(jí)階段,收入90%來自票房。而美國迪斯尼、漫威等公司票房只佔(zhàn)收入的30%,其他收入來自衍生品、主題公園等。我國電影産業(yè)的收入結(jié)構(gòu)需要進(jìn)一步優(yōu)化,未來電影及相關(guān)産業(yè)鏈有望達(dá)到萬億規(guī)模。”他説。

　　競逐 萬億級(jí)風(fēng)口引多元資本“競折腰”

　　公開資料顯示,我國文化消費(fèi)潛在規(guī)模為4.7萬億元,實(shí)際消費(fèi)僅為1萬億元左右,萬億級(jí)的文化消費(fèi)缺口備受資本期待。作為大眾休閒重要選擇的影視産業(yè),更成為資本競逐的“大蛋糕”。

　　郭毅告訴記者,從影視作品的角度講,雖然已經(jīng)有幾百億的票房,但電影行業(yè)的融資缺口依然很大。數(shù)千億市場規(guī)模單靠影視公司是不夠的,需要多方資本、多樣化資金才能支撐。這些資金包括政府扶持的産業(yè)基金、銀行貸款、股權(quán)融資、眾籌、P2P等。

　　“未來中國電影如果要走收入結(jié)構(gòu)多樣化的道路,對於産業(yè)鏈上下游的收購依然會(huì)保持較高頻度,比如樂視網(wǎng)和樂視影業(yè)的協(xié)同有望形成一體化的生態(tài)鏈。”郭毅説。

　　2015年,影視業(yè)延續(xù)了上一年的並購熱潮。WIND數(shù)據(jù)顯示,2013年A股涉及影視行業(yè)的並購事件僅有27起,2014年則爆發(fā)為42起,2015年的影視並購多達(dá)74起,並購金額達(dá)283億元。

　　一方面,BAT圍繞影視行業(yè)展開激烈競爭,繼阿裏影業(yè)于2014年成立後,騰訊、百度也都已成立各自的影業(yè)公司,IP、宣發(fā)、影院等均可見BAT的身影。

　　另一方面,更多的資本“新軍”同樣看好影視産業(yè)的發(fā)展前景,特別是一些包括房地産、餐飲等主營增長乏力的傳統(tǒng)行業(yè)上市公司為謀求業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型,也頻頻對電影市場注資,相繼並購影視公司。部分傳統(tǒng)行業(yè)上市公司並購後取得了不錯(cuò)的業(yè)績增長,如中南重工依靠並購大唐輝煌在2015年前三季度實(shí)現(xiàn)凈利潤同比增長45.09%,鹿港科技並購文化影視公司實(shí)現(xiàn)去年前三季度凈利潤同比增長95.62%。

　　泡沫 票房虛高同時(shí)缺乏産業(yè)鏈支撐

　　在高票房的歡呼聲中,也有不少業(yè)內(nèi)人士指出,電影高票房固然可喜,但需直面其中存在的水分。

　　北京大學(xué)文化産業(yè)研究院副院長陳少峰接受《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者採訪時(shí)表示,電影市場的擴(kuò)容給一些企業(yè)帶來了機(jī)會(huì),電影票房成為大票房的機(jī)會(huì)提高了,但是票房裏面有一部分是虛高的。

　　“現(xiàn)線上上燒錢補(bǔ)貼線下會(huì)刺激很多消費(fèi),一張票可能只有十幾元,而票房則是按照票面價(jià)值計(jì)算。因此,440億元票房的實(shí)際終端銷售並沒有這麼多。加上一部分票務(wù)公司為了爭奪地盤、一部分電影製作公司為擴(kuò)大影響購買票房,參與補(bǔ)貼,會(huì)導(dǎo)致票房增幅虛高。如果去除補(bǔ)貼,估計(jì)實(shí)際增長不到30%。”陳少峰説,“實(shí)際票房要達(dá)到美國的水準(zhǔn)還是有相當(dāng)難度的。”

　　與此同時(shí),我國電影龍頭企業(yè)的實(shí)際盈利情況並不穩(wěn)定。以光線傳媒為例,2015年前三季度,雖然有《港囧》等十部電影帶來累計(jì)約24.86億元的電影票房,公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入8.4億元,同比增長30%,但歸屬於上市公司股東凈利潤1.8億元,同比降低6.8%。相形之下,好萊塢幾大電影公司業(yè)績亮眼。2014年迪斯尼盈利17億美元,20世紀(jì)福克斯15億美元,華納兄弟13億美元。

　　“美國好萊塢一家電影公司的利潤就相當(dāng)於我國所有電影公司利潤總和,差別很大。我國電影收入結(jié)構(gòu)比較單一、産業(yè)鏈過短的現(xiàn)狀亟須改變。”陳少峰表示,“這兩年華誼兄弟開始一邊拍電影,一邊籌建電影實(shí)景基地。電影的競爭力和成熟標(biāo)誌一個(gè)是可以做續(xù)集,一個(gè)是要有産業(yè)鏈。”