日前,聯(lián)合利華宣佈在非洲將Motions、Just for Me、Consort、Groom &Clean brands和the TCB brand這五個(gè)品牌出售給國(guó)際性護(hù)髮公司Strength of Nature。聯(lián)合利華未披露該交易的具體條款。

　　2015年,聯(lián)合利華一直在“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”,一年間先後收購(gòu)了專(zhuān)業(yè)護(hù)膚品牌Muard、高端護(hù)理品牌Dermalogica、REN在內(nèi)的多個(gè)品牌,與寶潔公司的“瘦身”形成鮮明對(duì)比。不過(guò)這家公司現(xiàn)在似乎買(mǎi)不動(dòng)了。

　　據(jù)悉,TCB目前只在部分非洲國(guó)家售賣(mài),Motions和Just for Me是專(zhuān)為黑色人種頭髮需要而設(shè)計(jì)的品牌,Consort和Groom &Clean 是男性護(hù)膚品牌。聯(lián)合利華北美總裁Kees Kruythoff表示:“我們將繼續(xù)致力於多種族護(hù)髮和男士護(hù)膚類(lèi)。相信Strength of Nature會(huì)使Motions、Just for Me、Consort等幾個(gè)品牌充分發(fā)揮潛力。”

　　在業(yè)內(nèi)看來(lái),這次打包出售的幾個(gè)品牌在適用消費(fèi)群上局限性較強(qiáng),能給聯(lián)合利華帶來(lái)的利潤(rùn)空間不大。畢竟,聯(lián)合利華今年“爆買(mǎi)”的本質(zhì)原因還是為了提振業(yè)績(jī)。在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手寶潔出售旗下子品牌的時(shí)候,聯(lián)合利華在今年先後收購(gòu)了英國(guó)高檔有機(jī)化粧品品牌REN、寶潔旗下香氛沐浴露品牌卡玫爾和激爽除北美及加勒比地區(qū)以外的業(yè)務(wù),同時(shí)並購(gòu)位於墨西哥工廠的生産設(shè)施。這一系列並購(gòu)舉措背後是巨大的業(yè)績(jī)壓力。根據(jù)聯(lián)合利華去年四季度財(cái)報(bào),雖然相對(duì)於創(chuàng)五年最差業(yè)績(jī)的三季度有所回升,但2014年全年聯(lián)合利華整體收入仍然同比減少2.7%,降至59.8億美元。今年上半年,聯(lián)合利華盈利下滑18%,約合27.2億美元。在新興市場(chǎng)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)6%,低於去年同期6.6%的增速。(記者 錢(qián)瑜 王瀟立)