今年以來(lái),各大視頻網(wǎng)站嘗試已久的付費(fèi)業(yè)務(wù)出現(xiàn)新動(dòng)向,付費(fèi)用戶增加,付費(fèi)收入佔(zhàn)比提高,付費(fèi)手段更加多樣,網(wǎng)路視頻付費(fèi)市場(chǎng)正在跑步進(jìn)入快速增長(zhǎng)期。12月3日,愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇公佈,愛(ài)奇藝VIP會(huì)員數(shù)已于12月1日正式突破1000萬(wàn)。這一歷史性的數(shù)據(jù),讓還在燒錢(qián)的視頻行業(yè),看到了盈利的曙光。

　　視頻付費(fèi)服務(wù)爆發(fā)

　　從今年6月的500萬(wàn)再到12月1日突破1000萬(wàn),短短半年,愛(ài)奇藝的VIP會(huì)員數(shù)據(jù)走出了陡峭的上升曲線,也體現(xiàn)了中國(guó)線上視頻市場(chǎng)以及網(wǎng)民需求的巨大變化。隨著中國(guó)版權(quán)保護(hù)環(huán)境日益改善、移動(dòng)支付快速發(fā)展、用戶消費(fèi)習(xí)慣的不斷養(yǎng)成,視頻付費(fèi)會(huì)員市場(chǎng)從無(wú)到有、快速成長(zhǎng),並在2015年迎來(lái)了第一個(gè)全面爆發(fā)的“風(fēng)口”。

　　日前,中國(guó)網(wǎng)路視聽(tīng)服務(wù)協(xié)會(huì)在中國(guó)網(wǎng)際網(wǎng)路資訊中心(CNNIC)支援下發(fā)佈了《2015年中國(guó)網(wǎng)路視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》。報(bào)告顯示, 2015年,中國(guó)視頻市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提高,會(huì)員付費(fèi)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅速,同時(shí)行業(yè)格局迎來(lái)劇變。在付費(fèi)用戶比例上,愛(ài)奇藝付費(fèi)用戶比例為9.5%,超過(guò)第二、三名合一集團(tuán)和騰訊視頻的付費(fèi)用戶總和。在市場(chǎng)份額上,愛(ài)奇藝也異軍突起,整體市場(chǎng)份額達(dá)56.4%,躍升首位,打破了合一集團(tuán)近十年來(lái)在中國(guó)商業(yè)網(wǎng)路視頻行業(yè)的霸主地位。

　　視頻付費(fèi)率早已成為全行業(yè)關(guān)注的重要指標(biāo)。搜狐董事局主席張朝陽(yáng)表示,搜狐用戶的付費(fèi)業(yè)務(wù)將會(huì)是2016年搜狐視頻的重點(diǎn)發(fā)展領(lǐng)域。騰訊副總裁孫忠懷也表示:“付費(fèi)業(yè)務(wù)的春天已經(jīng)到來(lái),2016年全行業(yè)的付費(fèi)收入的市場(chǎng)規(guī)模是10億量級(jí)的。”

　　綜合打法圈粉千萬(wàn)會(huì)員

　　為何視頻付費(fèi)在今年下半年突然崛起?愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁楊向華表示,優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是刺激用戶願(yuàn)意付費(fèi)的重要基礎(chǔ)。愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁楊向華直言,要改變用戶從免費(fèi)到付費(fèi)的習(xí)慣是個(gè)艱難的過(guò)程。2011年,為了拉動(dòng)客戶消費(fèi),愛(ài)奇藝花大價(jià)錢(qián)購(gòu)買(mǎi)過(guò)電影版權(quán),但由於網(wǎng)路盜版問(wèn)題未能解決,會(huì)員增長(zhǎng)並不明顯。在行業(yè)就版權(quán)問(wèn)題達(dá)成一致後,尤其是網(wǎng)路大電影的推行,使得更多的電影觀眾可以以很便宜的價(jià)格看到電影。

　　2015年下半年,愛(ài)奇藝推出《盜墓筆記》會(huì)員全集搶先看和《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》會(huì)員獨(dú)享模式,突破以電影、紀(jì)錄片為主要溝通的中國(guó)視頻會(huì)員內(nèi)容類型邊界。據(jù)骨朵傳媒統(tǒng)計(jì),截至2015年11月23日,愛(ài)奇藝共有會(huì)員電影3713部,網(wǎng)播量54.5億;騰訊視頻1430部,網(wǎng)播量27.2億;優(yōu)酷馬鈴薯1193部,網(wǎng)播量12.8億。愛(ài)奇藝會(huì)員電影的數(shù)量、網(wǎng)播量高於同業(yè),體現(xiàn)出強(qiáng)大的行業(yè)覆蓋能力。黃渤、Angelababy、楊洋代言的愛(ài)奇藝VIP會(huì)員品牌,也幫助愛(ài)奇藝快速切入70、80、90後群體,“輕奢新主義”的品牌主張風(fēng)靡全網(wǎng)。

　　獲得先發(fā)優(yōu)勢(shì)

　　盈利模式清晰可見(jiàn)

　　易觀國(guó)際高級(jí)分析師龐億明表示:“經(jīng)歷過(guò)版權(quán)清理,用戶從盜版渠道獲取資源的難度加大,這為視頻網(wǎng)站收費(fèi)奠定了基礎(chǔ)。同時(shí),在版權(quán)價(jià)格飆升與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺的狀況下,視頻網(wǎng)站開(kāi)始將一部分盈利期待轉(zhuǎn)向收費(fèi)業(yè)務(wù)。”

　　“讀懂用戶讓愛(ài)奇藝成功贏得了千萬(wàn)會(huì)員,而龐大的會(huì)員群體能幫助愛(ài)奇藝更深刻地理解付費(fèi)市場(chǎng)的變化。”愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁楊向華表示,超過(guò)千萬(wàn)的會(huì)員規(guī)模意味著中國(guó)線上文化娛樂(lè)消費(fèi)市場(chǎng)正迎來(lái)新的拐點(diǎn),遊戲、音樂(lè)、教育、線上閱讀等眾多領(lǐng)域都有機(jī)會(huì)從中獲取巨大市場(chǎng)潛力和空間。

　　龔宇表示,視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈,未來(lái)發(fā)展空間更大,收入模式也更加多元。廣告+收費(fèi)+遊戲+電商是可以預(yù)見(jiàn)的盈利模式。“例如今年大熱的《花千骨》,電視劇在愛(ài)奇藝播出,頁(yè)遊和手遊同時(shí)上線,最高峰月度流水超過(guò)2個(gè)億,累計(jì)流水7個(gè)億,遠(yuǎn)大於電視劇創(chuàng)造的廣告收入。視頻電商雖然目前營(yíng)業(yè)收入規(guī)模還比較小,但也已經(jīng)被證明會(huì)是未來(lái)的方向。”

　　北京晨報(bào)記者韓元佳