今年以來,IP幾乎成為影視圈最火的概念。最近,隨著《瑯琊榜》的熱播,IP也再次被熱捧。似乎哪家公司擁有有品質(zhì)的IP,就能保證未來的票房和收視率。

　　《瑯琊榜》稱:得麒麟才子者得天下,因此江湖對麒麟才子的爭奪可謂血雨腥風(fēng)。而火得一塌糊塗的熱播劇則證明:得IP者得“天下”。

　　《花千骨》的熱播曾讓禾欣股份10天9個漲停;《大聖歸來》的高票房帶動鹿港科技9個交易日股大漲超八成;而《瑯琊榜》更是不僅讓背後的出品方被市場熟知,天神娛樂的股價也在一個月內(nèi)上漲近三成。

　　同時,需要一提的是,今年國慶檔的票房前三均有強IP坐鎮(zhèn)。

　　IP正在成為影視公司發(fā)展的推動力,這也讓各個公司開始了IP爭奪戰(zhàn),IP産業(yè)鏈齊發(fā)力有望引爆超萬億元市場。

　　分析師認為,好的IP正在成為市場的敲門磚,而最終的票房則取決於對IP的運營能力。

　　IP屢成股價催漲劑

　　好IP正在成為影視行業(yè)的香餑餑,擁有好的IP似乎已經(jīng)成了高收入的保證。

　　據(jù)了解,慈文傳媒打造的《花千骨》獲得了150億次的網(wǎng)路點擊量,借殼的禾欣股份股價大漲,衍生的手遊遊戲持續(xù)三個月保持了近2億元的月流水。

　　實際上,慈文傳媒一直都是IP大戶。慈文傳媒目前已儲備的版權(quán)超過40部,其中原創(chuàng)小説(含網(wǎng)路小説)改編權(quán)超過20部,重點IP如郭敬明的《爵跡》等。

　　分析師表示,一旦慈文傳媒有新的影視劇熱播,都有可能成為禾欣股份股價的催化劑。

　　“當(dāng)前優(yōu)質(zhì)IP的市場影響力較大,如果有優(yōu)質(zhì)IP做支撐,影視公司的影視作品在票房、收視率等方面有望得到較好保障。”中投顧問文化行業(yè)研究員沈哲彥向《證券日報》記者表示,優(yōu)質(zhì)IP的優(yōu)點在於其品牌、故事等已經(jīng)先於影視作品被市場熟知,編劇其實是我國影視業(yè)的薄弱環(huán)節(jié),而優(yōu)質(zhì)IP恰好能夠為編劇提供良好素材。

　　值得注意的是,今年國慶檔7天電影票房總計18.45億元,同比2014年10.71億元的票房增長72.3%。而票房前三名均有強IP坐鎮(zhèn)。《夏洛特?zé)馈酚赏拕「木幎鴣?《港囧》是徐崢囧途系列第三部,《九層妖塔》改編自著名網(wǎng)路小説《鬼吹燈》。

　　但並不是擁有了強IP,就一定能拔得頭籌。《夏洛特?zé)馈吩谠拕P較弱的情況下由於笑料多、口碑好,票房呈現(xiàn)持續(xù)上升態(tài)勢,至國慶檔期結(jié)束,7日總票房最終反超《港囧》。

　　分析師表示,今年國慶檔影片的表現(xiàn)説明IP 正成為市場的敲門磚,當(dāng)然,需要用好IP。IP具備的粉絲基礎(chǔ),使單片在上映初期可以獲得更強的關(guān)注,而最終的票房則取決於對IP的運營能力。

　　不得不説的是,《瑯琊榜》因為製作精良而俘虜了大批粉絲,儘管已經(jīng)大結(jié)局,但觀眾仍舊唸唸不忘,衍生的《瑯琊榜》網(wǎng)頁遊戲依舊火爆。相比之下,《盜墓筆記》卻因為製作粗糙以及“五毛錢特效”讓很多觀眾“粉轉(zhuǎn)黑”。再好的IP也禁不起粗製濫造,僅靠“五毛錢特效”就想糊弄粉絲和觀眾的時代已經(jīng)一去不復(fù)返。

　　沈哲彥還表示,影視公司應(yīng)該積極與網(wǎng)路文學(xué)、網(wǎng)路遊戲等能夠産生優(yōu)質(zhì)IP源頭的企業(yè)合作,這有利於影視公司獲得性價比較高的IP。一些在市場上知名度已經(jīng)非常高的IP雖然較好,但是價格高,如果影視企業(yè)能夠在優(yōu)質(zhì)IP知名度還未較高之前就進行購買,之後再對其進行宣傳、推廣,提高其知名度,影視公司的投資回報率將較為可觀。

　　上市公司囤貨IP資源

　　不難發(fā)現(xiàn),好的IP正在成為影視公司的印鈔機。所謂得IP者得“天下”,影視公司緊鑼密鼓的佈局,IP上中下游全産業(yè)鏈共同發(fā)力,有望引爆萬億元IP市場。

　　兩年前,樂視網(wǎng)收購了花兒影視,兩方聯(lián)姻後推出的第一部電視劇就是去年大熱的莫言的《紅高粱》,其在樂視平臺的播放量近10億。

　　樂視網(wǎng)嘗到了IP的甜頭,再次打造的《羋月傳》更是成為今年的壓軸大戲。

　　已經(jīng)預(yù)熱很久的由鄭曉龍執(zhí)導(dǎo),孫儷 、劉濤、黃軒等眾多明星聯(lián)袂主演的大型古裝歷史巨制《羋月傳》將於年底播出。因為有此前大熱並奠定粉絲基礎(chǔ)的《甄嬛傳》,幾乎是原班人馬打造的《羋月傳》市場期待也較高。

　　同時,正在借殼*ST星美的歡瑞世紀目前擁有豐富的IP資源,如仙俠小説開山之作《誅仙》、熱門武俠《崑崙》、《滄海》等。同時,公司通過IP授權(quán),自主研發(fā)及多元化運營的方式,將影視與遊戲深度結(jié)合,形成影遊一體的商業(yè)模式。

　　值得注意的是,歡瑞世紀參與的由林心如和袁弘主演的《秀麗江山之長歌行》也將播出。

　　此外,華策影視目前儲備的IP劇有楊洋、鄭爽主演的青春偶像類《微微一笑很傾城》。

　　沈哲彥認為,從IP資源獲得能力角度來看,華誼兄弟、光線傳媒都值得關(guān)注,因為華誼兄弟和光線傳媒身後有BAT的身影,華誼兄弟與騰訊和阿裏均有合作,而光線傳媒也與阿裏有合作。BAT近幾年都在積極進行泛娛樂發(fā)展,涉足網(wǎng)路文學(xué)、遊戲、線上音樂等行業(yè),在這些領(lǐng)域中有望産生較多優(yōu)質(zhì)IP。

　　從影視公司的IP庫存來看,IP市場正在迎來爆發(fā)期。

　　招商證券認為,年輕粉絲追捧+網(wǎng)路渠道崛起,國內(nèi)IP市場迎來黃金時代。人氣小説IP 的粉絲受眾和網(wǎng)際網(wǎng)路渠道的發(fā)展使得我國IP 産業(yè)極速發(fā)展,上游的IP儲備與交易、中游的影視劇製作與運營、下游的衍生品市場這三者形成了完整的影視劇IP産業(yè)鏈,分別以百億元、千億元、萬億元規(guī)模進發(fā),三者互通,將打造出超萬億元IP市場。(記者 李春蓮)