作為傳統(tǒng)家電市場的銷售旺季,今年的“十一”假期卻有些冷。不少家電賣場門可羅雀,銷售數(shù)據(jù)更是不盡如人意。據(jù)了解,在剛剛過去的“十一”當(dāng)周,冰箱、洗衣機、空調(diào)、熱水器等家電産品整體銷售情況均出現(xiàn)同比下降。在業(yè)內(nèi)人士看來,隨著市場形勢和消費環(huán)境的改變,“五一”、“十一”這兩大傳統(tǒng)消費“黃金周”的光環(huán)逐漸黯淡。

　　據(jù)了解,今年“十一”期間,線下市場大家電各大品類銷售情況均表現(xiàn)不佳。冰箱、空調(diào)、洗衣機三大品類在“十一”當(dāng)周市場齊齊出現(xiàn)了較大幅度下滑。“十一”當(dāng)周(9月28日-10月4日)冰箱零售量同比降幅15.4%,零售額同比降幅14.7%;洗衣機零售量同比降幅14.2%,零售額同比降幅13.1%;空調(diào)零售量同比降幅17.4%,零售額同比降幅達(dá)21.8%。

　　值得一提的是,在今年“十一”家電消費市場表現(xiàn)一枝獨秀的凈水器品類,儘管銷售額同比增長30.9%,但相較凈水市場的一貫高增長而言,今年“黃金周”的增長卻低於預(yù)期,增速放緩。

　　對於整個家電行業(yè)在“十一”黃金周的慘澹表現(xiàn),業(yè)內(nèi)人士分析稱,最主要是遭遇線下、線上的雙重促銷夾擊,削弱了“十一”作為黃金消費周的影響力。

　　進(jìn)入9月以來,各大家電主力品牌紛紛聯(lián)合大連鎖等渠道轟轟烈烈搞起了“品牌節(jié)”、“內(nèi)購會”,9月17日,國美舉辦超級福利日內(nèi)購會活動;緊接著在9月25日,蘇寧也舉辦員工親友內(nèi)購會,爭相搶佔市場先機,進(jìn)而提前透支了“十一”消費市場需求。

　　而隨著廠商及渠道商不斷加大促銷活動的力度和頻次,“三日一小促、十日一大促”的節(jié)奏也已經(jīng)引起消費者的審美疲勞,難以再激發(fā)用戶的購買慾望。網(wǎng)購家電則日益成為越來越多年輕消費者的首選購物方式,不少持觀望態(tài)度的消費者就在等待“雙11”的線上大促。

　　除了需求透支外,説到今年家電市場在黃金周銷售遇冷的原因,不得不提的還有旅遊因素。

　　奧維雲(yún)網(wǎng)的分析師表示,今年中秋、國慶雙節(jié)旅遊市場的火爆,對國內(nèi)購物環(huán)境造成不小衝擊。在“出國遊”的帶動下,“出國購”也成為新潮流。不少消費者的需求從國內(nèi)轉(zhuǎn)移到了國外,專門飛去日本買電飯鍋、電烤箱、馬桶蓋等等。日本在中國國慶期間打出“歡度國慶”的促銷牌,極大刺激中國消費者的國外家電消費。(實習(xí)記者 張茜嵐)