“十一”長假,當(dāng)淘寶、京東等國內(nèi)電商平臺(tái)紛紛進(jìn)入“假日模式”的時(shí)候,一些跨境電商平臺(tái)卻迎來了“黃金周”。各種商流、資訊流、資金流、貿(mào)易流通過跨越國界的網(wǎng)際網(wǎng)路在江蘇和世界之間暢快流動(dòng)。

　　買全球,車如流水馬如龍

　　長假裏,位於無錫的優(yōu)傳進(jìn)口商品展示交易中心裏每天都是門庭若市。貨架前擠滿了前來挑選進(jìn)口食品的本地消費(fèi)者,許多人紅酒一買就是幾箱,選購的進(jìn)口食品堆滿了汽車後備箱。

　　南京、蘇州等地情況也一樣,像無錫優(yōu)傳這樣的跨境進(jìn)口平臺(tái)大都迎來了一波洶湧的海淘浪潮。記者從設(shè)在昆山的唯品會(huì)華東區(qū)總部了解到,連日來出單量持續(xù)高位運(yùn)作,最高峰時(shí)日出單接近50萬單。

　　一大批跨境進(jìn)口電商平臺(tái)的涌現(xiàn),讓江蘇消費(fèi)者在家門口過了一把“海淘”的癮。“不出國門就能買到與國際價(jià)格相近的洋貨,而且更快更有保障,這就是跨境電商與一般電商以及海外代購的差別。”在無錫優(yōu)傳,中心負(fù)責(zé)人田海龍隨手拿起一瓶紅酒向記者介紹,這瓶酒放在普通超市至少要賣300元,而在這裡,價(jià)格要便宜一半以上。此外,由於擁有海關(guān)和國檢雙重監(jiān)督,交易中心的進(jìn)口商品確保是正品。

　　價(jià)格之外,速度是跨境進(jìn)口另一個(gè)核心競爭力。業(yè)內(nèi)人士介紹,以往無論是海外代購還是直郵,都是通過包裹快遞模式進(jìn)入國內(nèi),再分發(fā)給客戶。一般從客戶下單到收貨,整個(gè)過程需要15-30天,如果遇到海關(guān)查驗(yàn),就要無限延長。而在跨境電商模式下,有實(shí)力的商家會(huì)把貨物直接從國外發(fā)到國內(nèi)最近的保稅區(qū)倉庫,把貨囤到倉庫裏,客戶在平臺(tái)下單,貨物就直接從保稅區(qū)發(fā)貨,通過報(bào)關(guān)、檢驗(yàn)檢疫等程式後迅速派送,客戶收貨的週期從一個(gè)月縮短至三天以內(nèi)。

　　賣全球,勢(shì)單力薄難出海

　　與消費(fèi)者熱火朝天的“買全球”比起來,中小企業(yè)通過跨境電商“賣全球”的步伐則顯得底氣不足。

　　位於蘇州工業(yè)園區(qū)的“蘭亭集勢(shì)”是國內(nèi)最大的跨境電商零售出口企業(yè)。2013年底,它曾成功將江蘇省第一單跨境電商産品——蘇州特色婚紗出口運(yùn)往美國、巴西等多個(gè)國家。然而,時(shí)至今日,平臺(tái)“走單量”並不是很大,“蘇州製造”賣全球的戰(zhàn)略進(jìn)行得不溫不火。

　　同樣感到著急的還有無錫2000家正在從事跨境貿(mào)易的中小企業(yè)。長假裏,無錫跨境電商中小企業(yè)商會(huì)會(huì)長宋花江忙著在各種跨境電商平臺(tái)為“無錫製造”吆喝,做推廣、搶訂單、議價(jià)格,每一筆生意都拼盡了全力。看著身邊親友通過跨境電商平臺(tái)在全球瘋狂買買買,宋花江很是羨慕:“國外商品借助跨境電商大舉進(jìn)入國內(nèi),反過來,我們自己的東西要走出國門卻非常困難,這是為什麼?”

　　“跨境電商就像是給中國外貿(mào)業(yè)打開了一片藍(lán)海。可真正下了海才發(fā)現(xiàn),海裏波濤洶湧,小微企業(yè)在裏面,勢(shì)單力薄的感覺特別強(qiáng)烈。”無錫東暉紡織科技有限公司董事長張曉棟做了近10年的紡織,面對(duì)競爭越來越激烈的國內(nèi)市場,他和眾多同行都把希望寄託在拓展線上銷售與海外市場上。然而,在環(huán)球資源、敦煌網(wǎng)等跨境電商平臺(tái)上轉(zhuǎn)了一圈,錢沒少花,有效的訂單卻沒有幾個(gè)。

　　全球規(guī)則考驗(yàn)“江蘇製造”

　　“要麼電子商務(wù),要麼無商可務(wù)。”調(diào)查跨境電商發(fā)展,記者發(fā)現(xiàn),比爾·蓋茨的這句話被很多從業(yè)者奉為經(jīng)典。方向是明確的,然而怎麼做,業(yè)內(nèi)卻有著諸多的困惑。

　　“跨境電商到底要用什麼樣的商品和模式來運(yùn)營,又有哪些新的市場規(guī)則,許多中國企業(yè)並不了解。”亞馬遜中國區(qū)運(yùn)營高級(jí)總監(jiān)孫昱晴告訴記者,根據(jù)大數(shù)據(jù)採集,80%的跨境網(wǎng)購要麼是為了省錢,要麼是找到本地沒有的商品。對(duì)於習(xí)慣了低價(jià)走量模式的“中國製造”來説,能否提供更加個(gè)性化、獨(dú)特的産品和服務(wù),決定著其産品能否順利賣全球。

　　定制化、小批量、加速度,網(wǎng)際網(wǎng)路時(shí)代的全球貿(mào)易規(guī)則考驗(yàn)著企業(yè)的適應(yīng)性,也考驗(yàn)著政府的服務(wù)監(jiān)管能力。上個(gè)月,南京跨境電商出口首票退稅申請(qǐng)成功,344份報(bào)關(guān)單總計(jì)19萬元的退稅陸續(xù)打進(jìn)南京快悅電子商務(wù)有限公司的賬戶。企業(yè)負(fù)責(zé)人朱開疆介紹,依託南京龍?zhí)犊缇畴娮由虅?wù)産業(yè)園的海關(guān)跨境電商監(jiān)管平臺(tái),快悅的網(wǎng)站可以直接和海關(guān)係統(tǒng)對(duì)接,當(dāng)天上午把貨拖到龍?zhí)?下午就能通關(guān)出境;再零散的出貨和訂單,系統(tǒng)都會(huì)自動(dòng)統(tǒng)計(jì),企業(yè)可以和傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)一樣及時(shí)享受出口退稅等優(yōu)惠政策。

　　記者從省商務(wù)部門了解到,目前,我省在南京、蘇州、無錫等3個(gè)市開展跨境試點(diǎn)已取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。蘇州繼率先啟動(dòng)全省跨境電商出口首單後,跨境電子商務(wù)進(jìn)出口業(yè)務(wù)於今年7月全面展開,蘇寧雲(yún)商、聚美優(yōu)品等知名電商入駐。龍?zhí)犊缇畴娮由虅?wù)産業(yè)園的跨境業(yè)務(wù)已于2014年10月投入運(yùn)作,南京也因此成為繼東莞之後,全國第二家使用海關(guān)總署統(tǒng)一版通關(guān)服務(wù)平臺(tái)的城市。無錫正在建設(shè)全省唯一的快件監(jiān)管中心,一批優(yōu)質(zhì)跨境電商企業(yè)紛紛落戶。目前,江蘇跨境物流實(shí)現(xiàn)了空運(yùn)、海運(yùn)、郵件、快件渠道“四通”,“江蘇製造”通過跨境電商平臺(tái)能夠通達(dá)全球175個(gè)國家和地區(qū)。(記者 馬 薇 潘朝暉)