善於出手驚人的董明珠再次成為輿論焦點(diǎn)

　　美國時(shí)間9月24日,包括格力在內(nèi)的5個(gè)中國品牌在具有全球影響力的《紐約時(shí)報(bào)》上刊發(fā)了5個(gè)整版廣告,歡迎中國國家主席習(xí)近平對(duì)美國進(jìn)行國事訪問。廣告中的那句“讓世界愛上中國製造”正是格力董事長、總裁董明珠兩天前在格力總部珠海喊出的口號(hào)。從在珠海高調(diào)召集製造業(yè)高峰論壇,到次日董明珠形象刷紅微信朋友圈,再到次日《紐約時(shí)報(bào)》的格力廣告,這環(huán)環(huán)相扣的佈局推廣讓董明珠再度“亮”了。

　　董明珠讓你躲也躲不掉

　　9月22日上午,珠海郊外的海泉灣酒店大宴會(huì)廳,一場(chǎng)名為“中國品牌在行動(dòng)”的中國製造業(yè)高峰論壇在這裡舉行。儘管格力只是這場(chǎng)論壇的三家主辦方之一,而且排名最後,但明眼人都知道,格力是這場(chǎng)活動(dòng)的主策劃。當(dāng)天,包括新華社世界問題研究中心主任夏林、瞭望中國製造2025課題組研究員吳亮、中央財(cái)經(jīng)大學(xué)中國企業(yè)研究中心主任劉姝威以及華中數(shù)控董事長陳吉紅、徐工集團(tuán)副總經(jīng)理?xiàng)钣隆⒗锇桶唾Y深副總裁邵曉峰、金蝶CEO徐少春等十多位中國經(jīng)濟(jì)專家和企業(yè)高層匯聚一堂。一個(gè)企業(yè)策動(dòng)一場(chǎng)中國製造業(yè)高峰會(huì),或許在中國並不多見,但格力就這麼做了。

　　當(dāng)天的論壇議程相當(dāng)長,從早上九點(diǎn)多一直到下午六點(diǎn),下午四點(diǎn)多時(shí)還有一場(chǎng)半小時(shí)左右的格力新品發(fā)佈會(huì),發(fā)佈了空調(diào)、冰箱、凈化器三大類新産品。難怪有媒體感嘆,能把新品發(fā)佈會(huì)做成個(gè)全國性論壇,又能讓這麼多專家、企業(yè)家為自己發(fā)佈會(huì)站臺(tái)的,恐怕只有董明珠。

　　不過這話只説對(duì)了一半,善於出手驚人的董明珠絕不僅僅是要讓他們?yōu)樽约旱男缕钒l(fā)佈會(huì)撐場(chǎng)面。當(dāng)天的論壇上,董明珠帶領(lǐng)這些企業(yè)家大談中國製造業(yè)的未來,發(fā)出了“讓世界愛上中國製造”的倡議。但不知當(dāng)時(shí)在場(chǎng)的人有幾個(gè)會(huì)料到,這個(gè)似乎有些虛的口號(hào)背後,董明珠正醞釀著一系列更大動(dòng)靜的動(dòng)作。第二天,以董明珠為主形象的“讓世界愛上中國製造”的推廣資訊在微信朋友圈中出現(xiàn)。當(dāng)天這條資訊的評(píng)論數(shù)量幾乎創(chuàng)下了微信朋友圈推廣資訊出現(xiàn)以來的最高紀(jì)錄。

　　省鉅額廣告費(fèi)任性董明珠自己代言格力

　　“請(qǐng)成龍做廣告要花1000多萬,自己做廣告一分錢不用花!”代言人期滿終止合作本來是再正常不過的事,但去年董明珠的這番話則讓這件正常的事又成了話題。不過如果你只認(rèn)為董明珠這番話只是為了博眼球的話,那就錯(cuò)了。此後不久,以董明珠為形象的格力廣告就每天準(zhǔn)時(shí)登上央視,先是董明珠與王健林搭檔,此後則是董明珠一人披掛上陣。

　　對(duì)於為什麼用自己的形象,董明珠直言不諱,“請(qǐng)一個(gè)明星一年一兩千萬,自己做,分文不取,最起碼為格力省下兩千萬,把這兩千萬讓利給消費(fèi)者,或者投入研發(fā)更好。”但事實(shí)上,在請(qǐng)明星代言成風(fēng)的中國家電行業(yè)中,格力顯然並不差錢。對(duì)此,董明珠透露了更深一層的想法,“其實(shí)初衷是覺得自己直接面對(duì)消費(fèi)者,親自給消費(fèi)者一個(gè)承諾的形式挺好。”她還表示,“包括和王健林的廣告,王健林也是免費(fèi)的。理由也很簡單,他比較信任我和格力,信任我們産品品質(zhì)。我問他要不要廣告費(fèi),他沒要。”説到這時(shí),董明珠格外得意,顯然不是為了從王健林身上省下的代言費(fèi),而是外界對(duì)自己的認(rèn)可。

　　外界很多人把董明珠視為偏執(zhí)的怪人,覺得她似乎不知道外界對(duì)她的看法和評(píng)價(jià)。但事實(shí)上,董明珠對(duì)這些十分清楚,身邊甚至有團(tuán)隊(duì)在收集各種關(guān)於格力和她自己的輿情資訊。也就是説,董明珠明知被質(zhì)疑,明知遭嘲笑,她也堅(jiān)持要把自己形象當(dāng)作格力最好的廣告。

　　而更引起轟動(dòng)的則是格力手機(jī)的開機(jī)畫面,董明珠用了自己的照片和一段話。對(duì)於網(wǎng)上的熱議,董明珠直言,其實(shí)這段話是她作為董事長寄語消費(fèi)者為自己的手機(jī)挑毛病,並留下了接受意見的電話號(hào)碼。“我是真心要做手機(jī),未來肯定要超過蘋果,所以也真心希望外界挑毛病並反饋回來。”她笑稱,“至今沒有人建議我把照片去掉,只有人建議我換張更漂亮的。”不過對(duì)於外界盛傳格力手機(jī)還將放入她99張照片,她則堅(jiān)決地回應(yīng):“這不可能,因?yàn)闆]有意義,那樣就是對(duì)消費(fèi)者的不尊重了。”

　　其實(shí)簡單一張開機(jī)畫面的照片,雖然遭遇了多少嘲諷,但只有董明珠自己知道省了多少廣告費(fèi)。無論小米還是樂視,他們從其他領(lǐng)域跨界做手機(jī)花的廣告費(fèi)可謂天價(jià),但只有董明珠做了免費(fèi)的廣告。

　　收入不高員工離職董明珠“隨他去”

　　其實(shí)可能很少有人意識(shí)到,如今依然活躍的董明珠已經(jīng)61歲,這個(gè)年齡即便對(duì)於男性來説也已是將屆退休的年齡。雖然僅僅獨(dú)掌格力大權(quán)三年時(shí)間,但年齡讓董明珠也無法回避接班人的問題。對(duì)此,董明珠也坦言現(xiàn)在沒有找到接班人。

　　之前朱江洪退休時(shí),董明珠已與其搭檔多年,朱董二人共治格力使得董的接班水到渠成。但目前,在格力內(nèi)部顯然是董明珠一家獨(dú)大,在其強(qiáng)勢(shì)的背景下,不僅是誰能接班的問題,這位接班人將以何種形式在格力出現(xiàn),都值得人們關(guān)注。在很大程度上,這個(gè)接班人將決定著格力的未來。

　　事實(shí)上,擅長不按常理出牌的董明珠即便選擇一名80後接班也不無可能。不過,董明珠一直強(qiáng)調(diào)的員工要有為企業(yè)奉獻(xiàn)的精神究竟多大程度上能被80後、90後員工所接受?儘管是中國規(guī)模最大、盈利能力最強(qiáng)的空調(diào)企業(yè),但格力員工的收入水準(zhǔn)恐怕只能夠得上是行業(yè)內(nèi)的中等水準(zhǔn),這也是很多員工離職的原因之一。對(duì)此董明珠的表現(xiàn)是“隨他去”:不能認(rèn)同格力精神的人終究不會(huì)為格力做出貢獻(xiàn)。但事實(shí)上,格力的核心人才都是完全自己培養(yǎng)起來的,當(dāng)他們成熟後受到外界更多的誘惑而離去時(shí),格力遭受的損失也不言而喻。（作者：張欽）