近年來,黑電企業(yè)頻頻進(jìn)軍白電市場(chǎng),海信、長虹、TCL、創(chuàng)維和康佳五大國産黑電廠商,都已悉數(shù)將觸角伸到了對(duì)其而言“非傳統(tǒng)”的白電産品領(lǐng)域。

　　8月,康佳首次提出了涵蓋黑電、白電以及手機(jī)在內(nèi)的智慧家居戰(zhàn)略;同時(shí)TCL也宣佈重整冰洗産業(yè),宣佈進(jìn)軍高端冰洗領(lǐng)域,並大力拓展海外市場(chǎng);而創(chuàng)維在9月對(duì)外透露,將在1年內(nèi)售出60萬臺(tái)空調(diào),銷售額超6億元;

　　雖然傳統(tǒng)黑電企業(yè)對(duì)白電領(lǐng)域的投入也不斷加大,但業(yè)內(nèi)也充斥著對(duì)其跨界“水土不服”的質(zhì)疑聲。有業(yè)內(nèi)人士對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,在目前白電市場(chǎng)格局已經(jīng)穩(wěn)定的情況下,黑電企業(yè)出於佈局智慧家居的目的進(jìn)軍白電市場(chǎng)已無法獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境不樂觀

　　黑電企業(yè)進(jìn)軍白電領(lǐng)域到底是一步好棋還是臭棋?畢竟自2014年起,受整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響,白電産業(yè)發(fā)展?fàn)顟B(tài)不甚樂觀,産能過剩已是常態(tài)。

　　即使白電産業(yè)利潤前景已有走弱趨勢(shì),但各大黑電企業(yè)的投入?yún)s在不斷加大。TCL2014年空調(diào)銷量達(dá)505.2萬臺(tái),其合肥研發(fā)及生産基地將於10月初投産,具備冰箱和洗衣機(jī)各200萬臺(tái)/年的生産能力;而創(chuàng)維空調(diào)擁有兩個(gè)生産基地,珠海金鼎生産基地?fù)碛?套生産線,規(guī)劃産能是家用300萬套/年,已在今年投産,其深圳龍崗生産基地規(guī)劃産能200萬套家用空調(diào)/年,100萬套商用空調(diào)/年,也將於明年投産。

　　在中國家電商業(yè)協(xié)會(huì)行銷委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長洪仕斌看來,TCL、創(chuàng)維等黑電企業(yè)大舉進(jìn)軍白電領(lǐng)域的前景依然是困難重重,面對(duì)已經(jīng)穩(wěn)定的白電市場(chǎng)格局,黑電企業(yè)較難在價(jià)格、渠道和支撐整個(gè)空調(diào)産業(yè)的體系上獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　意在智慧家居

　　在業(yè)內(nèi)人士看來,各類家電企業(yè)玩跨界,除開各自本身産業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈,尋找新的利潤增長點(diǎn)之外,試圖搶佔(zhàn)智慧家居市場(chǎng)或是另一個(gè)重大原因。“在創(chuàng)維智慧家庭智慧家電産品這個(gè)大背景之下,除了電視機(jī)是我們的主業(yè)堅(jiān)持繼續(xù)做強(qiáng)以外,我們要走相關(guān)的多元化的智慧産品,其中就包括空調(diào)、冰箱和洗衣機(jī)。”創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文告訴記者。

　　洪仕斌認(rèn)為,黑電企業(yè)做白電可以説是一種必然。“企業(yè)都在講要建立生態(tài)圈,縱向是上下游,像美的是做電飯煲但開始和大米生産商合作,而橫向上則是産品品類的延伸,只有這樣才能把企業(yè)的規(guī)模無線延伸。其次基於這種生態(tài)鏈,可以將企業(yè)的用戶進(jìn)行有效的捆綁。”   

　　在“黑電寒冬”的背景下,家電企業(yè)的智慧家居戰(zhàn)略實(shí)施,使得黑電企業(yè)與白電企業(yè)的界限越發(fā)模糊,跨界儼然已成為家電業(yè)的新玩法。隨著海信、長虹、TCL、創(chuàng)維、康佳五大國産黑電廠商悉數(shù)進(jìn)入對(duì)其而言“非傳統(tǒng)”的白電産品領(lǐng)域,“黑白不分”或已成常態(tài)。 (實(shí)習(xí)記者 吳瞬)