外媒稱，尋找新興市場(chǎng)消費(fèi)者故事的投資者無(wú)需費(fèi)力，他們只要看看中國(guó)出境遊客人數(shù)和消費(fèi)的迅猛增長(zhǎng)就夠了。

　　據(jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》4月29日?qǐng)?bào)道，《金融時(shí)報(bào)》旗下研究機(jī)構(gòu)《中國(guó)投資參考》估算，2014年中國(guó)遊客在出境遊期間的總支出達(dá)到3.1萬(wàn)億元人民幣（合4980億美元）。也就是説，如今中國(guó)出境遊客的支出大於某些國(guó)家的家庭消費(fèi)總支出，比如印尼（4360億美元）和土耳其（4420億美元）。令這個(gè)數(shù)字更加可圈可點(diǎn)的是，中國(guó)出境旅遊發(fā)展趨勢(shì)仍處在一個(gè)相對(duì)早期的階段。雖然中國(guó)出境遊人數(shù)在2014年同比增長(zhǎng)了20%，達(dá)到1.17億人次，但根據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，目前只有不到6%的中國(guó)公民持有護(hù)照。

　　《中國(guó)投資參考》估算的總支出高於2000億美元的官方估算，後者不包括航班、簽證和其他一些項(xiàng)目上的支出。但這些數(shù)字與其他外部來(lái)源的數(shù)字基本相符。比如，在中國(guó)赴美遊客非教育支出這一項(xiàng)上，它們就與美國(guó)國(guó)家旅遊局估算的數(shù)字非常接近。

　　然而，儘管當(dāng)前消費(fèi)總額和增長(zhǎng)潛力仍非常巨大，但有跡象表明，隨著個(gè)人優(yōu)先事項(xiàng)的改變，許多中國(guó)旅客開(kāi)始在境外旅遊期間削減開(kāi)支。

　　發(fā)佈的最新《中國(guó)投資參考》出境旅遊年度報(bào)告基於對(duì)全中國(guó)1288名出境遊客和40家旅行社進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查。報(bào)告發(fā)現(xiàn)，2015年出境遊客每人平均支出同比下降了6.2%，而2013年至2014年每人平均支出已經(jīng)下降了9.4%。最新的收縮主要是由購(gòu)物支出同比下降8%導(dǎo)致的。

　　這種放緩在高收入遊客中尤其明顯。家庭年收入超過(guò)35萬(wàn)元人民幣的人士表示，他們最近一次旅遊期間在購(gòu)物上平均花費(fèi)了16440元人民幣，比上年下滑34.4%，儘管購(gòu)物支出仍佔(zhàn)他們總支出的相當(dāng)大一部分（34.3%）。相比之下，《中國(guó)投資參考》去年調(diào)查發(fā)現(xiàn)的購(gòu)物支出佔(zhàn)比為44.2%。

　　減少購(gòu)物支出在一定程度上與中國(guó)國(guó)內(nèi)形勢(shì)有關(guān)。宏觀經(jīng)濟(jì)整體放緩可能促使一些遊客在境外遊期間收斂開(kāi)銷(xiāo)，而北京方面的反腐敗鬥爭(zhēng)已明顯抑制了禮品購(gòu)買(mǎi)，尤其是對(duì)比較富裕的遊客而言。

　　然而，單純從宏觀或政策角度來(lái)解釋這一放緩是不對(duì)的。實(shí)際上，減少購(gòu)物支出是支出優(yōu)先順序全面轉(zhuǎn)變的一部分，比如較富裕的遊客日益把“體驗(yàn)”置於購(gòu)買(mǎi)奢侈品之上。平均而言，高收入階層遊客的娛樂(lè)支出同比增長(zhǎng)31.1%，在其他服務(wù)（包括汽車(chē)租賃和當(dāng)?shù)囟掏具[）上的支出同比增長(zhǎng)78.6%。購(gòu)物的遊客也日趨選擇更實(shí)惠或不太知名的品牌，與中國(guó)國(guó)內(nèi)出現(xiàn)的趨勢(shì)不謀而合。

　　支出優(yōu)先順序的這種轉(zhuǎn)變，應(yīng)當(dāng)會(huì)拓寬中國(guó)出境遊趨勢(shì)的潛在受益者群體，使其不僅限于迄今的主要贏家——奢侈品零售商。在體驗(yàn)上的支出不斷增長(zhǎng)，應(yīng)當(dāng)會(huì)讓酒店、娛樂(lè)和旅遊服務(wù)行業(yè)的受益程度大大超過(guò)以往（以往中國(guó)出境遊客往往在酒店、餐飲和活動(dòng)上精打細(xì)算，以便省下錢(qián)來(lái)在商店購(gòu)物）。而且受益者將不僅限于大牌的酒店、餐廳和旅遊景點(diǎn)，因?yàn)楹芏喑鼍尺[客想避開(kāi)越來(lái)越多同樣來(lái)自中國(guó)的旅遊團(tuán)，到熱門(mén)旅遊路線以外的地方去看一看。

　　中國(guó)出境旅遊還有極大發(fā)展空間。理解快速變化的品味和消費(fèi)模式，將是利用這一長(zhǎng)期增長(zhǎng)故事獲利的關(guān)鍵。