5年前，中國(guó)提高奢侈品稅，意在調(diào)節(jié)社會(huì)分配；5年後，中國(guó)開始討論要不要降低奢侈品稅，期盼能夠刺激消費(fèi)。問題是，稅收的杠桿究竟能發(fā)揮多大的作用？雖然爭(zhēng)論仍在進(jìn)行，但近日有消息稱，下調(diào)奢侈品稅率正在各部門間形成共識(shí)，最快年底見分曉。

　　奢侈品廠商的救星

　　8月3日，保時(shí)捷宣稱，公司今年上半年?duì)I業(yè)利潤(rùn)從去年的6.75億歐元激增至11億歐元，而營(yíng)業(yè)額則增長(zhǎng)19%，達(dá)到52億歐元。成績(jī)單如此光鮮，保時(shí)捷歸功於新興市場(chǎng)，尤其是中國(guó)的經(jīng)濟(jì)繁榮。該公司今年上半年已售出汽車5.6萬輛，較去年同期增長(zhǎng)26%，其中中國(guó)銷量增長(zhǎng)47%。

　　類似的消息不絕於耳。只是主角換成了普拉達(dá)、阿瑪尼或者卡地亞。在經(jīng)歷了本輪金融危機(jī)之後，中國(guó)財(cái)富正在成為奢侈品廠商的救星。一擲千金的中國(guó)人日益成為令人矚目的豪客。

　　一家國(guó)際諮詢公司發(fā)佈的《2010年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究》稱，2010年全球奢侈品銷售量增長(zhǎng)，美國(guó)上升20%，歐洲6%，中國(guó)大陸達(dá)30%。這一報(bào)告還顯示，過去一年，中國(guó)富貴階層的奢侈品消費(fèi)高達(dá)1500多億元。

　　始終盯著中國(guó)富人的外國(guó)人胡潤(rùn)則表示，過去一年，中國(guó)富豪消費(fèi)價(jià)格指數(shù)上漲7.73%。這一指數(shù)涵蓋富豪生活消費(fèi)的豪宅、汽車、手錶、珠寶、煙酒、教育、旅遊等10大類、61個(gè)商品價(jià)格。其中，遊艇和私人飛機(jī)價(jià)格上漲20.1%，漲幅為所有商品之首。

　　中國(guó)社會(huì)科學(xué)院預(yù)測(cè)，2015年前，中國(guó)或可成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)。理由是，中國(guó)千萬富豪正如雨後春筍一樣冒出來。

　　因?yàn)檠钠饋恚趥惗氐陌畹陆郑袊?guó)人在退稅商店裏花的錢，已經(jīng)超過了阿拉伯王室、俄羅斯富豪、美國(guó)和尼日利亞的闊佬。這條街以擁有DeBeers和Graff等大牌珠寶店聞名。珠寶是中國(guó)富人國(guó)外購物的最愛，其次是手錶、皮包。歐洲的許多國(guó)家不得不以護(hù)照做限制，以防中國(guó)人掃清LV店內(nèi)的所有存貨。

　　為了吸引更多的中國(guó)人入境，英國(guó)高端百貨公司哈羅斯(Harrods)、塞爾福裏奇(Selfridges)等敦促英國(guó)政府放寬對(duì)中國(guó)遊客的簽證政策。理由當(dāng)然只有一個(gè)：不要把大買家拒之門外。

　　一些奢侈品的大牌廠家也開始為中國(guó)量身訂做。德國(guó)的寶馬汽車公司為了配合中國(guó)消費(fèi)者的喜好，專門設(shè)計(jì)了寶馬M3限量版車型，並應(yīng)農(nóng)曆虎年，在車坐椅上繡了一個(gè)“虎”頭的標(biāo)誌。而法國(guó)時(shí)尚奢侈品品牌Chloé(蔻依)在2010年推出專為中國(guó)消費(fèi)者設(shè)計(jì)的一款中國(guó)限量版紅色手袋Marcie，慶祝該品牌進(jìn)入中國(guó)5週年。

　　對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)祥祺奢侈品研究中心研究員王菲説，中國(guó)人對(duì)奢侈品消費(fèi)的狂熱是目前中國(guó)經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)發(fā)展的必然産物，當(dāng)財(cái)富積累到一定程度後，消費(fèi)者對(duì)於消費(fèi)品內(nèi)在品質(zhì)和外在聲譽(yù)就變得非常推崇。

　　肥水為什麼流到外人田

　　能夠在最昂貴的市場(chǎng)證明自己的購買實(shí)力，讓很多中國(guó)人揚(yáng)眉吐氣。隨之而來的是“為什麼肥水都流到了外人田”的擔(dān)憂。據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)發(fā)佈的報(bào)告，2010年，中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)總額達(dá)到107億美元，成為僅次於日本的全球第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)。中國(guó)人在國(guó)外奢侈品消費(fèi)累計(jì)達(dá)到500億美元，位列全球第一。

　　免稅購物專業(yè)服務(wù)商環(huán)球藍(lán)聯(lián)(Global Blue)也證明説，去年，中國(guó)出境旅遊者的平均購物開支為1026美元，比俄羅斯、美國(guó)和日本的免稅購物者多花1倍以上，比2009年的平均開支增長(zhǎng)1倍以上。

　　在拉動(dòng)內(nèi)需成為重要任務(wù)的背景下，這一情景頗讓一些決策者心急：“我們應(yīng)該想辦法讓國(guó)人的銀子花在國(guó)內(nèi)。”為什麼中國(guó)人選擇了邦德街，而不是王府井？

　　商務(wù)部提供的數(shù)據(jù)顯示，手錶、箱包、服裝、酒、電子等五類産品中，20個(gè)高檔品牌産品的國(guó)內(nèi)外差價(jià)非常高。總的來看，這些商品在我國(guó)內(nèi)地的價(jià)格 比我國(guó)香港市場(chǎng)價(jià)格高45%左右，比美國(guó)高51%，比法國(guó)高72%。辛苦營(yíng)生的白領(lǐng)既要面子又要裏子，性價(jià)比決定一切。如此，去國(guó)外淘高級(jí)貨幾成定勢(shì)。

　　造成差價(jià)的“罪魁”被認(rèn)為是中國(guó)奢侈品稅過高。據(jù)了解，進(jìn)口高檔消費(fèi)品通常需要繳納進(jìn)口關(guān)稅、消費(fèi)稅和增值稅3項(xiàng)。進(jìn)口關(guān)稅從6.5%~18% 不等，增值稅為17%，消費(fèi)稅則高達(dá)30%，累計(jì)需要繳納最高超過60%的稅費(fèi)。比如，根據(jù)現(xiàn)行進(jìn)出口稅則，進(jìn)口香水要繳納10%的關(guān)稅、17%的進(jìn)口貨 物增值稅和30%的進(jìn)口貨物消費(fèi)稅；部分葡萄酒的進(jìn)口關(guān)稅高達(dá)65%，另需繳納17%的進(jìn)口貨物增值稅和10%的進(jìn)口貨物消費(fèi)稅。

　　既然“根子”挖到了，那麼提議降稅自是順理成章。商務(wù)部是降稅最堅(jiān)定的支援者。該部門新聞發(fā)言人姚堅(jiān)多次公開表示，“我們出去的人已經(jīng)大大超過 進(jìn)來的人了，10年前都不敢想像，這些人出去，購物是個(gè)很重要的因素，所以我們必須重視這些現(xiàn)象”。“使那些看不見的進(jìn)口變成實(shí)實(shí)在在的進(jìn)口，使那些虛高 的價(jià)格變成老百姓能實(shí)實(shí)在在享受的價(jià)格，這應(yīng)該是共同的目標(biāo)。有些專家有不同的觀點(diǎn)，但是萬變不離其宗，就是擴(kuò)大國(guó)內(nèi)消費(fèi)，這是根本點(diǎn)。”

　　全國(guó)人大常委會(huì)委員、中國(guó)社科院學(xué)部委員陳佳貴在回答中國(guó)青年報(bào)記者提問時(shí)説，奢侈品關(guān)稅稅率下調(diào)問題以前就被提出來過，“現(xiàn)在各方基本達(dá)成共識(shí)”。

　　奢侈品稅降不得？

　　不同的聲音仍然此起彼伏。財(cái)政部網(wǎng)站曾刊登文章稱，“對(duì)進(jìn)口奢侈品徵消費(fèi)稅，也就是對(duì)富人徵稅，無疑有利於社會(huì)公平，不但不應(yīng)降低，相反地應(yīng)該提高。就擴(kuò)大內(nèi)需而言，其指向的是國(guó)內(nèi)産品，而不是進(jìn)口産品。如果擴(kuò)大對(duì)進(jìn)口産品的消費(fèi)需求，那將損害國(guó)內(nèi)企業(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)企業(yè)要麼倒閉，要麼更嚴(yán)重地依賴外部市場(chǎng)，對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)將造成嚴(yán)重後果。”

　　這口吻仿佛5年前。那時(shí)候，人們?cè)谟懻撎岣呱莩奁范悤r(shí)，提出的理由就有調(diào)節(jié)收入分配、引導(dǎo)社會(huì)消費(fèi)，當(dāng)然，還有增加財(cái)政收入。市場(chǎng)越來越大，政府看著也眼饞。於是，從2006年4月1日起，消費(fèi)稅的稅目、稅率及相關(guān)政策進(jìn)行全面調(diào)整，新增了高爾夫球及球具、高檔手錶、遊艇等稅目。

　　在財(cái)政部網(wǎng)站的這篇文章看來，提高稅率，增加收入，順帶縮小貧富差距，防止兩極分化，無疑比刺激消費(fèi)更為重要。何況，它也不認(rèn)為，降低或取消奢 侈品稅就能留住國(guó)人的錢袋。文章稱，“鼓勵(lì)消費(fèi)者在國(guó)內(nèi)購買外國(guó)奢侈品，表面上看是為了擴(kuò)大‘內(nèi)需’，但實(shí)際上對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用極其有限。消費(fèi)者 無論是在外國(guó)購買奢侈品，還是在國(guó)內(nèi)購買外國(guó)奢侈品，最終拉動(dòng)的都是外國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。”

　　另外，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的奢侈品大多是外國(guó)品牌，這些奢侈品消費(fèi)越多，就越可能擠佔(zhàn)國(guó)內(nèi)品牌的發(fā)展空間。我國(guó)高檔消費(fèi)品産業(yè)剛剛起步，企業(yè)規(guī)模普 遍較小，缺乏必要的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，如果取消或降低國(guó)外同類産品進(jìn)口消費(fèi)稅，而對(duì)國(guó)內(nèi)同類産品照常徵收，勢(shì)必造成國(guó)産奢侈品和進(jìn)口奢侈品的不公平競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)國(guó)內(nèi) 産業(yè)造成巨大衝擊。

　　商務(wù)部國(guó)際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院研究員梅新育説，主張降低奢侈品進(jìn)口稅者的主要論點(diǎn)是，通過降低奢侈品進(jìn)口稅消除洋品牌奢侈品國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)價(jià)差，以便消除對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的歧視，並將赴海外採(cǎi)購者的購買力留在國(guó)內(nèi)。“這一論點(diǎn)忽視了境內(nèi)外銷售週期錯(cuò)位因素和發(fā)展中國(guó)家國(guó)內(nèi)消費(fèi)者盲目追捧發(fā)達(dá)國(guó)家品牌與時(shí) 尚的作用，是站不住腳的。”

　　世界奢侈品協(xié)會(huì)中國(guó)首席代表歐陽坤也持類似觀點(diǎn)。他在接受中國(guó)青年報(bào)記者採(cǎi)訪時(shí)説，“奢侈品行業(yè)的一些現(xiàn)狀和大宗消費(fèi)品正好相反。如果某品牌定價(jià)不貴或常常打折，這個(gè)品牌反而會(huì)迅速萎縮；如果定價(jià)高昂，還要求限量購買，品牌反而常青。”早先在中國(guó)市場(chǎng)很火的品牌華倫天奴就是最好的例子：曾被很多 人奉為高端品牌，但價(jià)格走低，多有倣冒，近年來漸漸銷聲匿跡。

　　根據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)調(diào)查，70%的中國(guó)奢侈品消費(fèi)者認(rèn)為，奢侈品是用來社交的重要符號(hào)、有攀比價(jià)值的必要性，而買奢侈品完全出於自我、側(cè)重品牌 文化和設(shè)計(jì)師理念的消費(fèi)者僅佔(zhàn)少數(shù)。採(cǎi)訪中，許多業(yè)內(nèi)人士都提醒一個(gè)事實(shí)：對(duì)於剛剛富起來的中國(guó)人來説，重要的與其説是品牌，毋寧説是價(jià)格。

　　第五大道奢侈品網(wǎng)CEO孫亞菲稱，她曾在北京新光天地商場(chǎng)看到，一位來購物的顧客，直到翻到價(jià)簽上標(biāo)著的兩萬二，他才連聲説“這個(gè)是好牌子”。

　　高消費(fèi)群體“但求最貴”的心態(tài)

　　在降稅的討論中有一個(gè)被反覆提及的問題是：降稅並不等於降價(jià)。梅新育指出，發(fā)展中國(guó)家消費(fèi)者追捧發(fā)達(dá)國(guó)家品牌與時(shí)尚，往往達(dá)到盲目的程度，對(duì)此，洋品牌銷售商自會(huì)好好利用以求利潤(rùn)最大化。至於奢侈品牌，為了營(yíng)造自己的所謂“高端”、“貴族”形象，無論進(jìn)口稅率如何下降，他們都會(huì)儘量避免降價(jià)；相反，通過定期漲價(jià)來保持品牌高端地位，是奢侈品品牌的常規(guī)保護(hù)策略。

　　財(cái)政部財(cái)科所所長(zhǎng)賈康在回答中國(guó)青年報(bào)記者提問時(shí)也表示，下調(diào)奢侈品關(guān)稅後，奢侈品價(jià)格是否會(huì)下降還很難説，因?yàn)檫@些國(guó)際名牌的策略就是維持高價(jià)。

　　這些觀點(diǎn)被認(rèn)為是點(diǎn)到了此番討論的死穴上。有評(píng)論説，“降不降稅我們議一議就拍板了，可是降不降價(jià)卻是人家説了算。不要總幹一廂情願(yuàn)的事。”

　　在海南島的免稅店，經(jīng)銷商很想將勞力士、香奈兒的價(jià)格賣得比香港便宜，可是做不到。因?yàn)楣┴浬滩淮饝?yīng)。某國(guó)際品牌奢侈品中國(guó)區(qū)代理負(fù)責(zé)人張女士表示，很多國(guó)際品牌在和免稅店談判的過程中都佔(zhàn)盡上風(fēng)，免稅店幾乎沒有議價(jià)能力，因?yàn)檫@些品牌在市場(chǎng)上不愁賣不出去，尤其是受到中國(guó)消費(fèi)者的追捧，例如古奇、香奈兒、雅詩蘭黛、迪奧等品牌。

　　實(shí)際上，不要説降價(jià)了，人家還要提價(jià)呢。據(jù)悉，今年以來，賣包的LV、賣表的勞力士、賣化粧品的雅詩蘭黛等紛紛加入漲價(jià)行列，幅度5%~10%。

　　梅新育説，由於中國(guó)國(guó)內(nèi)收入分配差距拉大，特別是高收入群體中普遍存在大量灰色收入，這類高收入消費(fèi)者群體對(duì)價(jià)格的敏感度很低，甚至普遍存在“但求最貴，不求最好”心態(tài)，對(duì)奢侈品的高價(jià)策略進(jìn)一步構(gòu)成了強(qiáng)有力的支撐。在這種情況下，指望通過降低進(jìn)口稅來降低國(guó)內(nèi)洋品牌奢侈品售價(jià)，能不落空嗎？

[責(zé)任編輯： 王思羽]