■新快報(bào)記者 陳慶麟

　　上屆世界盃，央視獲得了大約10億元的廣告收入。而據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，本屆世界盃檔央視廣告收入可達(dá)到15億元以上。在網(wǎng)路媒體方面，相關(guān)機(jī)構(gòu)估測(cè)的廣告總份額為7億元左右。但由於央視因?yàn)樵谀戏鞘澜绨爼r(shí)吃過虧，早早宣佈不出售直播權(quán)。站在同一起跑線的視頻網(wǎng)站們只能通過各種奇招搶奪者7億元市場份額。

　　從動(dòng)作來看，搜狐是本屆世界盃行銷中最給力的，除張朝陽多次出來為相關(guān)項(xiàng)目站臺(tái)外，搜狐與央視和CNTV達(dá)成合作，獲得2014巴西世界盃所有場次比賽的視頻點(diǎn)播以及相關(guān)視頻權(quán)益。同時(shí)，新華社世界盃駐前方所有記者也整體入駐搜狐新聞客戶端自媒體，為搜狐提供內(nèi)容支援。

　　相比之下，缺乏第一手賽事資訊的其他視頻網(wǎng)站，只能通過自製內(nèi)容來吸引觀眾。在愛奇藝發(fā)佈的巴西世界盃?wèi)?zhàn)略中， 除全程轉(zhuǎn)播、點(diǎn)播本屆世界盃。愛奇藝還請(qǐng)到了知名音樂人兼球迷高曉松作為“神秘嘉賓”，併為世界盃量身打造《曉松奇談》、《體育評(píng)書》、《實(shí)是球事》、《世界盃日?qǐng)?bào)》和《足球驍將》5檔節(jié)目，為用戶帶來世界盃消息。

　　優(yōu)酷則為本屆世界盃量身打造“1+4+N”內(nèi)容模式——1檔自製節(jié)目、4檔PGC節(jié)目、海量UGC內(nèi)容。重頭戲是邀請(qǐng)著名主持人兼專業(yè)球迷李響主持，資深體育媒體人、前《時(shí)尚最體育》主編顏曉華為觀察員，加上一名每期不同的神秘嘉賓，打造脫口秀《大話世界盃》。

　　此外，在一眾視頻網(wǎng)站花大錢做自製節(jié)目之時(shí)，PPTV劍走偏鋒，宣佈與500彩票網(wǎng)達(dá)成戰(zhàn)略夥伴關(guān)係，在世界盃期間雙方將推出“競猜＋視頻”內(nèi)容和活動(dòng)。