新華網(wǎng)北京2月20日新媒體專電(記者張玉潔　鮑曉菁　吳昊)“你想要《來自星星的你》全智賢同款YSL皮包?只需1280元,保證1比1原版,很難看得出真假!”記者近日採訪了解,有不少年輕人都在微信朋友圈裏收到了這樣的轉(zhuǎn)發(fā)廣告。名牌箱包到飾品珠寶、以及手錶等高倣奢侈品借助微信、陌陌等社交軟體,採取了熟人行銷的戰(zhàn)略,甚至貼心地推出“定制服務(wù)”。

　　只做熟人生意的“小眾定制”

　　雖然是一名公務(wù)員,35歲的曉離(化名)還有一份收入不菲的“兼職”——她通過微信朋友圈兜售奢侈品。

　　每天她都會(huì)把最新款的名牌包包、項(xiàng)鍊、手錶等奢侈品的圖片發(fā)到自己的朋友圈,然後等待朋友們諮詢。

　　“一般情況下,我都是先接受訂金,然後再向工廠下訂單打版製作。”曉離説:“如果其中一款定制的數(shù)量比較多,那麼成本就會(huì)便宜些。一般來説,一個(gè)品牌皮包的製作成本在數(shù)百元到上千元不等,我都會(huì)加價(jià)20%左右銷售。”

　　曉離告訴記者,像她這樣從事奢侈品仿製和銷售的店主在微信朋友圈裏很常見。

　　“大部分都是有自己的貨源,也有人是在廣東、東北等沿海或邊境城市,從當(dāng)?shù)氐姆卵u品實(shí)體檔口拿貨。”曉離説,她開了四個(gè)朋友圈,每個(gè)朋友圈都有150名好友,因此客源非常穩(wěn)定,每個(gè)月都可以有十來單生意,盈利在五六千至上萬。而她這樣的,也只能算個(gè)小店主。

　　除了微信朋友圈之外,其他社交類軟體也成為“私人定制”高倣奢侈品的新途徑。

　　“以前大家都是在淘寶上賣,現(xiàn)在淘寶查的嚴(yán)了,所以現(xiàn)在大家紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)新社交軟體。都是做熟人生意,雖然銷量比以前少些,但更安全了。”有著多年電商經(jīng)驗(yàn)的曉君(化名)説。

　　她原本是從事外貿(mào)行業(yè)的,後來發(fā)現(xiàn)通過社交軟體售賣高倣奢侈品獲利頗豐,乾脆辭職專門從事“定制”。

　　她介紹,她除了微信朋友圈,還通過QQ好友售賣高倣品。“我將奢侈品資訊上傳到QQ空間,並且設(shè)置為僅好友可見,如果是陌生人申請(qǐng)加我好友會(huì)被拒絕添加,只有熟客或熟人介紹的新好友才能添加成功,看到我發(fā)佈的商品資訊。”

　　與曉離相比,曉君更加謹(jǐn)慎。她從來不把商品價(jià)格直接發(fā)到網(wǎng)上,只有熟客們?cè)儍r(jià)的時(shí)候才會(huì)一對(duì)一地QQ或微信回復(fù)。

　　為了方便顧客支付,曉君還同時(shí)開有售賣虛擬商品的網(wǎng)店,顧客們可以購買一件同等價(jià)格的虛擬商品來支付“私人定制”的高倣奢侈品。“他們把錢打入支付寶,驗(yàn)過貨之後再付款,顧客們也覺得放心。”曉君説:“有一些買了幾次的回頭客,都信得過我家商品的品質(zhì),也會(huì)直接用網(wǎng)銀給我轉(zhuǎn)賬。”

　　線下線上聯(lián)動(dòng),假貨分級(jí)銷售

　　在位於海口上邦百匯城的解碼名品包包店,店主曉敏(化名)正忙著理貨。她告訴記者,以前她也只做實(shí)體店,後來發(fā)現(xiàn)社交軟體上走貨更快,因此也開了自己的微信朋友圈。

　　“一般新貨到了,我都會(huì)發(fā)微信,本地顧客一般都是直接到實(shí)體店看實(shí)物購買。他們買過之後還會(huì)在微信評(píng)論點(diǎn)讚,也會(huì)吸引更多網(wǎng)上顧客,對(duì)於實(shí)體店熱賣的款式,我都會(huì)追加訂單,因?yàn)楸厝粫?huì)受到網(wǎng)上客戶的喜愛。”曉敏説,很多熟客買家都不願(yuàn)意讓人知道自己是買的仿製品,所以更願(yuàn)意在微信上訂貨再來店裏拿貨。

　　而除了定制款式,賣家還能根據(jù)顧客的要求定制不同等級(jí)的高倣奢侈品。北京一高倣奢侈品箱包淘寶網(wǎng)店店主小瑜(化名)告訴記者,如果顧客是自用,他們一般推薦普通A貨,即採用與原版同種材質(zhì),做工上乍一看沒有太多破綻,但一些細(xì)節(jié)處理,如紋路是否對(duì)稱等就不是特別精細(xì)。而如果顧客要買來當(dāng)做正品送人,他們就會(huì)推薦超A貨,比如主要材料為原廠品,內(nèi)襯、五金由廠家自配,甚至店主還收購正品的包裝袋用來包裝超A貨。因此如果不拿一個(gè)同樣的正品比較,根本分不出來。

　　深圳一家微信店主曉帥(化名)告訴記者,他們除了常見的包包、皮鞋等倣冒奢侈品,還能夠一比一複製一些大牌珠寶。“比如有一款卡地亞的經(jīng)典款吊墜,仿製品與正品一樣採用的是真金真銀和寶石材質(zhì),價(jià)格也要好幾千,但是比起正品加了太多品牌附加值動(dòng)輒上萬的價(jià)格還是便宜很多,因此不少顧客都下單定制。”曉帥説,“深圳這邊有很多珠寶加工企業(yè),工藝精湛,再複雜的款都能做得非常逼真。”

　　虛榮心成就産業(yè)鏈　朋友圈隱蔽難發(fā)現(xiàn)

　　奢侈品在國際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要範(fàn)圍的,具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”,因而又稱為非生活必需品。對(duì)於消費(fèi)者來説,其蘊(yùn)含的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其本身的使用價(jià)值。

　　南開大學(xué)旅遊與服務(wù)學(xué)院副教授杜煒表示,奢侈品更多的是滿足“先富起來”的那一群人在獲得社會(huì)尊重、認(rèn)可等方面的心理需求以及人的審美需求。比如,佩戴、穿著、使用某種奢侈品時(shí)被周圍讚譽(yù)、羨慕同樣是一種無形的收穫。

　　“但是,如果單純?yōu)榱颂摌s心,購買高倣奢侈品,則多半滿足不了這樣的心理需要。”杜煒説,因?yàn)槊總€(gè)人價(jià)值觀各不相同,其精神需求也有所差別,有的人可能不追求華服、玉食而去幫助殘障弱勢(shì)群體獲得精神滿足,但是從購買假貨獲得虛榮不是真實(shí)的滿足。

　　中國人民大學(xué)休閒經(jīng)濟(jì)研究中心主任王延琪認(rèn)為,高倣奢侈品説到底是侵權(quán)行為,無論是否得到一些消費(fèi)者的支援都是違法的。“任由其發(fā)展肯定對(duì)整個(gè)産業(yè)的發(fā)展是不利的。由於其價(jià)格低,不納稅因而其對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)而言有害無益。”

　　國內(nèi)諸如奧特萊斯之類的品牌折扣工廠店在國內(nèi)各大城市逐漸興起,許多國際大品牌的一些舊款産品以較低折扣出售,這給尋常百姓有了享受高品質(zhì)生活的機(jī)會(huì)。“今後隨著此類銷售形式的擴(kuò)大,消費(fèi)者逐漸會(huì)選擇購買正品,而非高倣的假貨!”王延琪説。

　　海南省12315指揮中心主任、海口市工商局副局長(zhǎng)肖亮表示,平時(shí)都會(huì)有轄區(qū)的巡查隊(duì)伍在市場(chǎng)上巡查,一旦查到這種兜售假冒偽劣産品的商店,都會(huì)進(jìn)行查處。“不過很多時(shí)候他們聽到有人巡查就會(huì)提前將這些産品都收起來。有時(shí)候,(巡查隊(duì)員)沒有看見這些産品,就沒辦法對(duì)他們進(jìn)行查處。”肖亮説,“微信朋友圈屬於相對(duì)封閉的空間,靠熟人進(jìn)行行銷,因而很難被發(fā)現(xiàn)和監(jiān)管。但是如果有消費(fèi)者購買了這種仿製商品進(jìn)行投訴的話,我們一定會(huì)馬上處理。”