一年一度的“雙11”再現(xiàn)血拼。昨天，天貓商城的雙11購(gòu)物狂歡節(jié)零點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)開(kāi)場(chǎng)，不到六小時(shí)，成交額就突破百億元“大關(guān)”，截至昨天21點(diǎn)19分已突破300億元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了去年的191億。而其他電商也在搶搭順風(fēng)車(chē)，銷(xiāo)量流量雙雙飆升。

　　參與商家規(guī)模翻倍

　　昨天，中外上百家媒體齊聚杭州西溪淘寶城，見(jiàn)證和報(bào)道天貓商城今年的雙11購(gòu)物狂歡節(jié)，這很可能是阿里巴巴集團(tuán)上市前的最後一個(gè)雙11，所以格外受到重視。

　　記者了解到，今年天貓雙11購(gòu)物狂歡節(jié)參與商家規(guī)模增至2萬(wàn)家，是去年的兩倍，涵蓋3萬(wàn)多個(gè)品牌。

　　今年天貓主會(huì)場(chǎng)1111.tmall.com全場(chǎng)五折封頂包郵的特色得到保留，分會(huì)場(chǎng)再次刷新紀(jì)錄達(dá)到了30余個(gè)，其中包括首次推出的能夠賺錢(qián)的理財(cái)分會(huì)場(chǎng)、海外分會(huì)場(chǎng)以及淘寶旅行專(zhuān)場(chǎng)。本次天貓雙11購(gòu)物狂歡節(jié)當(dāng)天，天貓加淘寶線上商品數(shù)超過(guò)14億，相當(dāng)於1000個(gè)義烏小商品城。

　　55秒交易額破億

　　昨晚，零點(diǎn)剛過(guò)，成交量就迅速暴漲，開(kāi)場(chǎng)後55秒，支付寶交易額就突破1億，到了零點(diǎn)6分7秒，成交額直接衝上10億元。到13點(diǎn)04分，成交額突破191億元，僅用13小時(shí)就完成去年全天交易額。隨後，17點(diǎn)31分超過(guò)250億元，而在21點(diǎn)19分突破了之前馬雲(yún)放出的300億目標(biāo)。

　　在商家方面，開(kāi)場(chǎng)不到3分鐘，GXG、傑克瓊斯、太平鳥(niǎo)的成交額就破千萬(wàn)。截至昨天13點(diǎn)04分，小米官方旗艦店、國(guó)華人壽、海爾、優(yōu)衣庫(kù)、生命人壽官方旗艦店、傑克瓊斯、羅萊、易方達(dá)基金等8家店舖挺進(jìn)“億元俱樂(lè)部”。

　　基金理財(cái)專(zhuān)場(chǎng)火爆

　　天貓雙11不僅是個(gè)花錢(qián)的日子，還是個(gè)賺錢(qián)的好機(jī)會(huì)。阿裏集團(tuán)的數(shù)據(jù)顯示，截至昨天12點(diǎn)，理財(cái)産品支付寶總成交金額5.55億元。

　　開(kāi)賣(mài)僅10分鐘，淘寶理財(cái)雙11産品，國(guó)華人壽華瑞2號(hào)，預(yù)期年化收益7%，十分鐘成交金額一億元。昨天上午9點(diǎn)30分，在聚劃算分會(huì)場(chǎng)的生命人壽限量銷(xiāo)售1億元的保險(xiǎn)理財(cái)寶貝全部售罄。而淘寶基金從11日零點(diǎn)開(kāi)賣(mài)，僅花了1分鐘，成交金額就突破1000萬(wàn)元，在1點(diǎn)26分時(shí)突破5000萬(wàn)元。截至11月11日上午10點(diǎn)28分易方達(dá)基金單品基金成交金額破億元。

　　京東易迅等銷(xiāo)量大增

　　除了天貓之外，京東商城、易迅等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也在借雙11搞促銷(xiāo)。

　　昨天，記者從京東了解到，從11月11日零點(diǎn)到中午12點(diǎn)，京東的訂單量已經(jīng)達(dá)到平日全天的三倍，從11月11日零點(diǎn)到早8點(diǎn)，訂單量達(dá)到平日全天的水準(zhǔn)，預(yù)計(jì)11月11日當(dāng)天將會(huì)突破500萬(wàn)單；比之前預(yù)計(jì)的300萬(wàn)單大幅提升。不過(guò)，京東拒絕透露雙11的具體成交額。噹噹網(wǎng)方面也拒絕透露雙11的具體數(shù)字，但表示銷(xiāo)量是平時(shí)的5倍。

　　騰訊旗下的易迅網(wǎng)透露，截至11日當(dāng)天16點(diǎn)，易迅網(wǎng)下單筆數(shù)近35萬(wàn)，下單金額超過(guò)2.84億元，預(yù)計(jì)雙11的訂單數(shù)目將達(dá)到45萬(wàn)-50萬(wàn)單，單日銷(xiāo)售金額將達(dá)到3.6億-4億元的歷史最高值。

　　酒仙網(wǎng)昨天提供的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，淩晨1點(diǎn)，其交易額就突破了4000萬(wàn)元，交易額超4萬(wàn)筆。而去年酒仙網(wǎng)雙11全天的戰(zhàn)績(jī)是6000萬(wàn)元。

　　□分析

　　電商整體流量增長(zhǎng)527%

　　據(jù)了解，從11月1日開(kāi)始，國(guó)美電器、易迅網(wǎng)等眾多電商便先於天貓商城展開(kāi)了降價(jià)促銷(xiāo)活動(dòng)，從幫5買(mǎi)的《報(bào)告》數(shù)據(jù)可以看出，雖然眾商家的促銷(xiāo)活動(dòng)層出不窮，但是流量增長(zhǎng)産生巨大影響的促銷(xiāo)活動(dòng)依然是雙11，從8日開(kāi)始電商總體流量開(kāi)始持續(xù)增長(zhǎng)，11日流量激增。

　　從11月8日9時(shí)開(kāi)始，雙11效應(yīng)開(kāi)始凸顯，電商流量出現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)的趨勢(shì)，10日13時(shí)電商流量開(kāi)始激增，11日零時(shí)出現(xiàn)了流量第一波高峰，10時(shí)出現(xiàn)了第二波流量高峰。11日4時(shí)達(dá)到當(dāng)天的流量低谷，和11月1日相比，11日的流量低谷出現(xiàn)時(shí)間向後推遲了3個(gè)小時(shí)，電商的整體流量增長(zhǎng)了527%。

　　先漲價(jià)再降價(jià)依然存在

　　幫5買(mǎi)發(fā)佈《2013年雙十一電商價(jià)格不完全報(bào)告》還顯示，先漲後降的情況在本次雙11再次出現(xiàn)。雖然各家電商的促銷(xiāo)手段不同，但是只從商品價(jià)格這一硬性指標(biāo)來(lái)看，臨陣調(diào)價(jià)的情況還是存在的。天貓商城的一款蘋(píng)果5S手機(jī)就存在這種情況。進(jìn)入11月之後，這款iPhone5S手機(jī)價(jià)格便起伏不定，11月10日當(dāng)天手機(jī)價(jià)格臨時(shí)調(diào)整到了歷史最高價(jià)5537元，然後一路下跌，最終在11日當(dāng)天推出了歷史最低價(jià)4999元。從歷史最高價(jià)到歷史最低價(jià)不到24小時(shí)的時(shí)間。

　　此外，根據(jù)該《報(bào)告》提供的價(jià)格變化數(shù)據(jù)顯示，雙11期間，在大部分商品都在降價(jià)的時(shí)候，依然有部分商品價(jià)格逆市上漲。其中筆記型電腦類(lèi)商品漲價(jià)數(shù)量最多，手機(jī)類(lèi)商品降價(jià)數(shù)量最多。

　　□花絮

　　賣(mài)家燒香拜馬雲(yún)求大賣(mài)

　　雙11已經(jīng)是很多賣(mài)家狂歡的節(jié)日，今年有些賣(mài)家老闆為了這天能開(kāi)門(mén)紅，商品大賣(mài)，居然“別出心裁”帶著員工在公司裏對(duì)著馬雲(yún)的照片叩拜。

　　記者看到，一個(gè)天貓的賣(mài)家在雙11晚上開(kāi)場(chǎng)前，帶著全體員工加班，他們舉行了一個(gè)特別的儀式，將馬雲(yún)的照片擺放在桌子上，邊上放滿(mǎn)水果和飲料，所有員工對(duì)著馬雲(yún)照片雙手合十叩拜，祈求商品能借著雙11大賣(mài)。

　　還有部分賣(mài)家直接把銷(xiāo)售目標(biāo)和馬雲(yún)的照片都貼在墻上，然後對(duì)著馬雲(yún)照片上香。沒(méi)有準(zhǔn)備好香的賣(mài)家，看到別的賣(mài)家這樣做，就找來(lái)很多易拉罐飲料堆出三炷香的樣子。

　　有的賣(mài)家在公司還打著條幅調(diào)侃説：“當(dāng)年信春哥，今日拜馬雲(yún)。不吃飯，不睡覺(jué)，打足精神賺鈔票。”

　　另外，也有小米的員工在公司惡搞，對(duì)著小米的吉祥物米兔的玩偶敬香祈禱。

　　□“雙11”之最

　　文胸內(nèi)褲最暢銷(xiāo)

　　阿裏提供的數(shù)據(jù)顯示，“雙11”第一個(gè)小時(shí)賣(mài)出最多的是文胸和內(nèi)褲，成交的160萬(wàn)個(gè)文胸疊起來(lái)有3個(gè)珠穆朗瑪峰那麼高，銷(xiāo)售的200萬(wàn)條內(nèi)褲連接起來(lái)，長(zhǎng)達(dá)3000公里。截至11日上午10:30，奶粉銷(xiāo)售破50萬(wàn)罐成交過(guò)億，可以供全國(guó)2個(gè)月大的新生兒食用一個(gè)星期。

　　亞馬遜降價(jià)商品最多

　　昨天，獨(dú)立購(gòu)物搜索門(mén)戶(hù)網(wǎng)站幫5買(mǎi)發(fā)佈《2013年雙十一電商價(jià)格不完全報(bào)告》顯示，在監(jiān)測(cè)的商品數(shù)量範(fàn)圍內(nèi)，亞馬遜降價(jià)商品數(shù)量佔(zhàn)降價(jià)商品總數(shù)最高，達(dá)到了19.59%，天貓商城、京東商城緊隨其後分別為18.68%和17.49%，一號(hào)店最少，僅佔(zhàn)6.03%。

　　在天貓、京東商城、亞馬遜、噹噹網(wǎng)、1號(hào)店、國(guó)美電器、易迅網(wǎng)、蘇寧易購(gòu)八家電商共有的降價(jià)商品中，亞馬遜的最低價(jià)格産品（同款商品中）數(shù)量最多，佔(zhàn)最低價(jià)格商品總數(shù)的25%，天貓商城佔(zhàn)比23%位居次席，噹噹網(wǎng)以22%的佔(zhàn)比位居第三。

　　小米旗艦店最先過(guò)億

　　小米公司聯(lián)合創(chuàng)始人副總裁黎萬(wàn)強(qiáng)透露，小米天貓旗艦店在11月11日淩晨零點(diǎn)30分正式開(kāi)場(chǎng)，在3分鐘的時(shí)間內(nèi)小米手機(jī)3和紅米手機(jī)已經(jīng)全部下完訂單，總支付金額超過(guò)1億780萬(wàn)，成為此次天貓雙11首家過(guò)億的商家。據(jù)最新更新的數(shù)據(jù)顯示，截止到1點(diǎn)01分，總支付金額已經(jīng)突破3億元。

　　餘額寶支付最順暢

　　支付寶提供的數(shù)據(jù)顯示，在“11.11”的眾多支付方式中，餘額寶支付最為順暢，平均支付時(shí)間為5秒，無(wú)需跳轉(zhuǎn)銀行支付頁(yè)面即可直接付款，而網(wǎng)銀支付時(shí)間則平均為1分鐘左右。餘額寶支付成功率高達(dá)99.9%以上，在所有支付方式中成功率最高。截至11月11日11時(shí)，雙11網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)用餘額寶支付共1003萬(wàn)筆，支付金額34.43億元。

　　京華時(shí)報(bào)記者李斌胡笑紅祝劍禾高晨馬文婷