繼3C、圖書(shū)之後，化粧品正成為電商大戰(zhàn)的新焦點(diǎn)：據(jù)悉，6月底，樂(lè)蜂網(wǎng)宣佈將在8月1日舉行5週年店慶；7月初，聚美優(yōu)品透露8月1日將開(kāi)啟3.5週年店慶，美粧電商兩大巨頭選擇同一天“慶生”，昭示著新一輪的“美麗戰(zhàn)爭(zhēng)”已然逼近。

　　旺盛的市場(chǎng)需求推動(dòng)了化粧品垂直電商的快速發(fā)展。僅以樂(lè)蜂網(wǎng)為例，從2008年~2011年，樂(lè)蜂網(wǎng)銷(xiāo)售額以每年300%的速度增長(zhǎng)，截至2011年，銷(xiāo)售額達(dá)到10億元。2012年，銷(xiāo)售額翻了一番，達(dá)到18.9億元。

　　因自有品牌靜佳JPlus而創(chuàng)立的樂(lè)蜂網(wǎng)無(wú)疑是這一發(fā)展趨勢(shì)的最大受益者。據(jù)了解，樂(lè)蜂網(wǎng)2012年自有品牌的銷(xiāo)售額達(dá)到6億元，佔(zhàn)總體銷(xiāo)售額的30%-35%。目前，樂(lè)蜂網(wǎng)實(shí)行的是“達(dá)人經(jīng)濟(jì)+品牌代理+自有品牌”三位一體的運(yùn)營(yíng)模式，利用娛樂(lè)圈的豐富人脈，將名人影響力轉(zhuǎn)化為收益，通過(guò)挖掘明星所具備的“品牌態(tài)度”和匹配與之相吻合的具有精神共同體的消費(fèi)者，從而進(jìn)行産品開(kāi)發(fā)或代言。

　　從某種程度上來(lái)説，雖然樂(lè)蜂網(wǎng)現(xiàn)在還能被稱(chēng)為化粧品垂直電商，但或許將來(lái)，它會(huì)脫離“化粧品電商”的範(fàn)疇。而樂(lè)蜂網(wǎng)對(duì)於垂直電商模式的探索，或許會(huì)讓其他垂直電商度過(guò)一場(chǎng)“生死劫”。文/麗莉

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