庫(kù)存積壓、終端銷(xiāo)售低迷、成本飆升，品牌服裝業(yè)步履蹣跚地走過(guò)了2012年，業(yè)績(jī)也普遍低於市場(chǎng)預(yù)期。寒冬未盡，行業(yè)低迷延續(xù)至2013年一季度仍見(jiàn)明顯起色。Wind數(shù)據(jù)顯示，34家品牌服裝上市公司2012年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)合計(jì)76.67億元，同比下滑約5%。下滑趨勢(shì)今年一季度延續(xù)，34家公司今年一季度實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)合計(jì)16.88億元，同比下滑8.51%。

　　業(yè)績(jī)低於預(yù)期

　　零售終端持續(xù)低迷，庫(kù)存積壓等問(wèn)題困擾服裝企業(yè)，致2012年品牌服裝企業(yè)全年業(yè)績(jī)總體低於預(yù)期。

　　Wind數(shù)據(jù)顯示，2012年12家男裝品牌服裝共實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)41.26億元，較上年同期增長(zhǎng)5.12%；休閒服飾成為業(yè)績(jī)下滑重災(zāi)區(qū)，5家休閒服飾企業(yè)共實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)19.85億元，同比上年下滑27.02%。

　　申銀萬(wàn)國(guó)指出，去年12月份品牌服裝業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鏊僖扬@著放緩，一方面與2012年四季度零售企業(yè)促銷(xiāo)啟動(dòng)時(shí)間較早，折扣力度大，持續(xù)週期長(zhǎng)有關(guān)係；加之進(jìn)入四季度後天氣明顯轉(zhuǎn)冷，服裝消費(fèi)在10月和11月份得到提前釋放，透支年末銷(xiāo)售額。

　　終端銷(xiāo)售尚未好轉(zhuǎn)

　　中華全國(guó)商業(yè)資訊中心統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年一季度全國(guó)百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)零售額同比增長(zhǎng)7.6%，增速較上年同期放緩1.2個(gè)百分點(diǎn)，是2005年來(lái)同期最低增速，其中服裝類零售額同比增長(zhǎng)10.7%，增速比上年同期放緩4.5個(gè)百分點(diǎn)；零售量同比增長(zhǎng)2.8%，其中3月份增速4.7%，較1-2月份提高2.7個(gè)百分點(diǎn)。

　　梳理歷史數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2010年至2013年，一季度百家零售企業(yè)的服裝零售額增速分別為24.2%、19.2%、15.2%和10.7%，增速逐年放緩。零售量來(lái)看，今年3月已較前兩月有所提升，但同比仍繼續(xù)放緩，終端銷(xiāo)售並無(wú)明顯好轉(zhuǎn)跡象，亦反映出上市公司整體一季報(bào)業(yè)績(jī)應(yīng)再普遍低於預(yù)期。

　　在終端銷(xiāo)售持續(xù)低迷的背景下，去庫(kù)存仍是行業(yè)上半年經(jīng)營(yíng)的主基調(diào)，從今年的秋冬訂貨會(huì)數(shù)據(jù)來(lái)看，加盟商訂貨意願(yuàn)進(jìn)一步走低，男裝品牌訂貨額增速普遍負(fù)增長(zhǎng)。分析人士指出，若終端銷(xiāo)售仍持續(xù)現(xiàn)狀，加之2013年訂貨會(huì)的增速放緩因素，預(yù)計(jì)全年業(yè)績(jī)存在下降風(fēng)險(xiǎn)。　　

[責(zé)任編輯： 雍紫薇]