中新網(wǎng)杭州4月22日電 (記者 汪恩民 實(shí)習(xí)生 施佳秀)近日，農(nóng)夫山泉深陷“品質(zhì)門(mén)”事件，引發(fā)社會(huì)熱議。針對(duì)連日來(lái)其所採(cǎi)取的公關(guān)處理方式，公共關(guān)係專家認(rèn)為，企業(yè)在出現(xiàn)公關(guān)危機(jī)時(shí)應(yīng)該首先查清事實(shí)真相，一旦發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，要採(cǎi)取行動(dòng)及時(shí)更正。在此次事件處理上，農(nóng)夫山泉應(yīng)該反思與同行的關(guān)係。

　　繼今年3月被曝消費(fèi)者喝出黑色不明物、棕色漂浮物以及“水源地垃圾圍城”等消息後，農(nóng)夫山泉“品質(zhì)門(mén)”事件持續(xù)升級(jí)。之後，農(nóng)夫山泉被指出自訂標(biāo)準(zhǔn)允許黴菌存在、天然水浙江地方標(biāo)準(zhǔn)低於國(guó)標(biāo)、農(nóng)夫山泉的標(biāo)準(zhǔn)比不上自來(lái)水等問(wèn)題。

　　對(duì)此，農(nóng)夫山泉發(fā)佈聲明稱天然水的産品品質(zhì)始終高於國(guó)家現(xiàn)有的任何飲用水標(biāo)準(zhǔn)，並直指競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為背後黑手：“我們有理由相信近期針對(duì)農(nóng)夫山泉的一系列的報(bào)道是蓄意策劃的，隱藏在幕後的就是國(guó)有控股飲用水企業(yè)——華潤(rùn)怡寶。”

　　對(duì)此，華潤(rùn)怡寶立即發(fā)聲明反駁其“將自身危機(jī)轉(zhuǎn)嫁給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”，並向深圳市南山區(qū)人民法院提起訴訟。據(jù)了解，該訴訟已于4月15日被法院受理。

　　同時(shí)，農(nóng)夫山泉也將矛頭對(duì)準(zhǔn)了曝光媒體。該媒體隨後發(fā)出系列報(bào)道，從多角度再次質(zhì)疑産品標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題。

　　農(nóng)夫山泉所作出的這一系列危機(jī)公關(guān)行動(dòng)，在網(wǎng)上引發(fā)了激烈的討論。

　　網(wǎng)友“林夕585”評(píng)論稱：“真的假不了，假的真不了，還是讓事實(shí)説話吧。”

　　新浪微博認(rèn)證身份為金智資本副總裁的危機(jī)管理專家曹志新，在微博上表達(dá)了觀點(diǎn)，“危機(jī)公關(guān)兩種：一是採(cǎi)取對(duì)抗策略，死不承認(rèn)。二是親近消費(fèi)者策略，讓消費(fèi)者理解甚至感動(dòng)。但是農(nóng)夫選擇了遠(yuǎn)離消費(fèi)者策略。”

　　“農(nóng)夫山泉在自辯的過(guò)程中犯了一個(gè)大忌，對(duì)華潤(rùn)怡寶指名道姓實(shí)在不是什麼良策。”網(wǎng)友“coffee_張”也在微博中寫(xiě)道。

　　正當(dāng)農(nóng)夫山泉處在輿論的風(fēng)口浪尖時(shí)，“除名”事件再次發(fā)酵。

　　4月18日，中華民族衛(wèi)生協(xié)會(huì)健康飲水專業(yè)委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)馬錦亞表示，農(nóng)夫山泉不僅沒(méi)有正視自己的問(wèn)題，還公開(kāi)指責(zé)該協(xié)會(huì)是“莫名其妙的協(xié)會(huì)”、“信口雌黃”，決定將農(nóng)夫山泉從協(xié)會(huì)中除名。

　　對(duì)此，中國(guó)國(guó)際公關(guān)協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員、浙江省公共關(guān)係協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼學(xué)術(shù)委員會(huì)副主任、浙江傳媒學(xué)院教授馬志強(qiáng)接受記者採(cǎi)訪時(shí)表示，“公共關(guān)係危機(jī)處理有一個(gè)原則，即不涉及同行。農(nóng)夫山泉不應(yīng)該有意識(shí)地去樹(shù)立對(duì)立面。”

　　馬志強(qiáng)解釋説：“其實(shí)農(nóng)夫山泉這一做法與2010年南京冠生園的做法類似，攻擊同行，這一忌諱很容易導(dǎo)致眾叛親離。這會(huì)讓企業(yè)自身處?kù)豆铝o(wú)援的狀態(tài)。”

　　馬志強(qiáng)表示，公共關(guān)係的學(xué)問(wèn)在於“只説自己好，不説別人壞”，一個(gè)企業(yè)孤軍奮戰(zhàn)是不可能的，必須與同行搞好關(guān)係，這是中國(guó)特色。

　　歷年來(lái)一旦食品行業(yè)出現(xiàn)品質(zhì)問(wèn)題，各個(gè)企業(yè)的公關(guān)處理方式就會(huì)廣受公眾關(guān)注。

　　2008年的“三聚氰胺毒奶粉”事件，三鹿集團(tuán)首先被曝光，隨即伊利、蒙牛、光明、聖元及雅士利在內(nèi)的22個(gè)廠家69批次産品中都檢出三聚氰胺。

　　這些企業(yè)的回應(yīng)速度、對(duì)外口徑、面對(duì)公眾的態(tài)度、細(xì)節(jié)處理卻並不相同，這也體現(xiàn)了三大企業(yè)(三鹿、伊利、蒙牛)危機(jī)公關(guān)處理的能力。

　　“這三個(gè)企業(yè)的公關(guān)都做得不夠好，説到食品行業(yè)的危機(jī)公關(guān)，我認(rèn)為麥當(dāng)勞和肯德基做得比較好，速成雞事件發(fā)生時(shí)它們第一時(shí)間站出來(lái)道歉。現(xiàn)在有些企業(yè)有意識(shí)地去攻擊同行，貶低對(duì)方的形象來(lái)達(dá)到抬高自己的目的，這是不可取的。”馬志強(qiáng)説。

　　“整個(gè)社會(huì)功利心很強(qiáng)，利益驅(qū)動(dòng)很強(qiáng)，所以會(huì)出現(xiàn)一些不良的廠家、商人做出損害公眾健康的行為。當(dāng)然，謠言、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的一些不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)策略都有可能導(dǎo)致一些企業(yè)的公關(guān)危機(jī)。”中國(guó)公共關(guān)係協(xié)會(huì)常務(wù)理事、浙江省公共關(guān)係協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼學(xué)術(shù)委員會(huì)主任、浙江工業(yè)大學(xué)人文學(xué)院教授張雷在接受採(cǎi)訪時(shí)説道。

　　在張雷看來(lái)，企業(yè)在進(jìn)行公關(guān)處理時(shí)，首先應(yīng)該是查清事實(shí)真相，一旦發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，要採(cǎi)取行動(dòng)及時(shí)更正，公關(guān)處理應(yīng)做到無(wú)懈可擊才行。

　　馬志強(qiáng)對(duì)於農(nóng)夫山泉的建議是，“應(yīng)該反思自己與同行的關(guān)係，在出現(xiàn)問(wèn)題時(shí)首先應(yīng)該速度第一，即澄清事實(shí)。其次態(tài)度優(yōu)先，即公佈事實(shí)。事實(shí)得到權(quán)威認(rèn)證至關(guān)重要。”(完)

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