中新社晉江4月19日電 (龍敏 陳丹妮)當前，以産能過剩、庫存積壓、同質化競爭為突出矛盾的行業(yè)困境，持續(xù)困擾中國鞋企。

　　中國商業(yè)聯(lián)合會、中華全國商業(yè)資訊中心日前聯(lián)合發(fā)佈的“2012年度中國市場商品銷售統(tǒng)計結果”顯示，安踏以8.4%的市場綜合佔有率蟬聯(lián)運動鞋産品市場綜合佔有率第一位，然而，這家連續(xù)12年獲此殊榮的知名鞋企在2012年裏，由於訂單的減少、批發(fā)收入負增長，營業(yè)額仍比2011年下跌14.4%。

　　嚴峻的市場環(huán)境，倒逼中國鞋企求新求變，加快探索適合自身特色和定位的轉型之路。

　　被譽為中國乃至世界鞋業(yè)“風向標”的中國(晉江)國際鞋業(yè)博覽會正在“中國鞋都”福建晉江舉行，19日進入第二天。中新社記者在“鞋博會”上觀察到，面對空前生存壓力，中國鞋企已經紛紛踏上“突圍”之路，或“觸電”變革行銷，或增強研發(fā)能力，或挖掘文化內涵塑造品牌。

　　進軍電商

　　“鞋博會”上，100家網上供貨商集體簽約入駐中國鞋都電子商務中心。晉江市副市長王茂泉表示，在當前整個經濟大環(huán)境不景氣的形勢下，此舉將極大地擴寬産品行銷渠道，推動企業(yè)的去庫存，化解産能過剩矛盾，提高企業(yè)的綜合競爭實力。

　　“中國鞋都”電子商務中心是福建首個集電子商務區(qū)、精品展示區(qū)、物流配送區(qū)及配套服務區(qū)為一體的現代化電子商務中心，集結了上千個國內知名鞋業(yè)品牌直接設點供貨，現已有超過200家商戶簽訂入駐合同，並與超過3000家電商企業(yè)確立合作關係。

　　安踏集團董事局主席丁世忠説，雖然傳統(tǒng)的鞋服企業(yè)對電商與線下市場之間渠道和價格的管理，至今尚未摸索出一個合適的方式，但進軍電商是必然趨勢。

　　在中國民營經濟發(fā)達的福建泉州，目前近七成鞋服企業(yè)涉足電商，擁有超過7萬家網店，2012年電子商務交易額突破620億元人民幣。

　　加強研發(fā)與創(chuàng)新

　　本屆”鞋博會”的科技館，展示頂尖鞋業(yè)科技成果、企業(yè)創(chuàng)新産品、高校和科研院所最新科研成果以及晉江鞋企的科技創(chuàng)新産品，顯見鞋企注重研發(fā)、創(chuàng)新發(fā)展的追求。

　　科技館中，由野力體育研發(fā)的會呼吸的鞋一亮相就引發(fā)廣泛關注。野力體育負責人介紹，近年來，該公司投入鉅資，引進人才，設立技術中心進行研發(fā)，“只有不斷科技創(chuàng)新才能使鞋企永葆生機。”

　　在晉江市長劉文儒看來，安踏、361°等從品質、技術本身來説，不會比NIKE差多少，但是NIKE的創(chuàng)新意識強，新品牌層出不窮。基於此，晉江致力打造“智造名城”，規(guī)模以上鞋企均自行配套産品研發(fā)機構。

　　臺灣區(qū)製鞋工業(yè)同業(yè)公會常務理事林昭傑表示，大陸鞋産業(yè)要靠科技轉型升級。

　　以文化塑造品牌

　　本屆“鞋博會”上，“古代鞋履展區(qū)”首次引入“鞋文化館”，展出有“世界第一靴”美稱的“樓蘭美女靴”圖片，以及從漢代到近代各時期的實物鞋子數十件。而“鞋文化館”裏的“晉江製鞋文化展”，著重展示了晉江鞋業(yè)的發(fā)展軌跡，從最初的家庭小作坊式生産，到倣樣加工、貼牌生産，再到如今的“造牌運動”。

　　以文化內涵舞動産業(yè)創(chuàng)新，成為本屆“鞋博會”的新亮點。“古代鞋履展”負責人曾國思説，現在的鞋企很注重商品開發(fā)，卻很少加進開發(fā)一些文化元素，挖掘文化內涵，而文化內涵可以讓同樣的一雙鞋産生不一樣的價值。

　　他認為，要創(chuàng)造世界名牌，不僅要使鞋履具有豐富的技術含量，更要體現深厚的文化底蘊。他希望鞋業(yè)界努力創(chuàng)造更多既有中國傳統(tǒng)特色，又具有現代高科技因子的真正世界名牌，推動中國製鞋行業(yè)由製鞋大國邁向製鞋強國。(完)

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