營業(yè)額下滑，毛利率下跌，公司凈利潤下降兩成。運動品牌安踏前日晚間交出的2012年業(yè)績無疑反映，整個運動品牌的“春天”仍未來臨。這是從2008年以來，安踏的首次營業(yè)額出現(xiàn)下滑，幅度達(dá)到14.4%。安踏集團(tuán)主席丁世忠在財報中表示，由於一些體育用品品牌提供更大幅度的折扣來清理庫存，進(jìn)而加劇國內(nèi)市場的競爭。“為了將零售渠道潛在風(fēng)險降至最低，安踏採取謹(jǐn)慎態(tài)度來控制分銷商的訂貨數(shù)量。訂單的減少導(dǎo)致批發(fā)收入錄得負(fù)增長。”

　　三季度訂貨量跌

　　近日，安踏還公佈其2013年第三季度的訂貨會情況，據(jù)悉，今年1月結(jié)束的今年三季度訂貨會的訂單金額下跌10%～20%，不過較2013年第一季及第二季度訂貨會之訂單金額的跌幅略為收窄。除了訂貨金額的收縮，安踏同時也收縮了其店舖數(shù)量，去年安踏專業(yè)體育用品系列店舖及運動生活系列店舖共計8075家，較2011年共關(guān)店舖590家，而今年預(yù)計安踏店（包括運動生活）總數(shù)分別為7500～7600家，這意味著安踏今年將繼續(xù)減少約475～575家門店。對於店舖數(shù)量的減少，安踏集團(tuán)解釋，他們視店效提升較店數(shù)增長更為重要，2012年，集團(tuán)策略性地整合位置欠佳或租約到期的店舖，併合並運動生活系列店舖于專業(yè)體育用品系列店舖中。

　　據(jù)介紹，自2012年度訂貨會開始，安踏已經(jīng)開始審慎處理訂單，主動調(diào)整分銷商已下訂但本集團(tuán)尚未生産付運之訂單數(shù)量，以降低零售渠道上的潛在庫存及打折。

　　體育品牌關(guān)店潮再來襲

[責(zé)任編輯： 雍紫薇]