中新社紐約12月19日電 由世界品牌實(shí)驗(yàn)室(WorldBrandLab)編制的2012年度(第九屆)《世界品牌500強(qiáng)》排行榜19日在紐約揭曉。去年“季軍”谷歌(Google)時(shí)隔6年重返榜首，被評(píng)為今年的世界品牌500強(qiáng)第一；微軟(Microsoft)和可口可樂(lè)(Coca-Cola)分列第二、第三名。中國(guó)內(nèi)地有23個(gè)品牌入選，其中入圍品牌百?gòu)?qiáng)的有CCTV、中國(guó)移動(dòng)、工商銀行和國(guó)家電網(wǎng)。

　　品牌前十名中，除梅賽德斯-賓士(Mercedes-Benz)外，其他9名均為美國(guó)品牌。上屆“冠軍”蘋果(Apple)今年跌至第四，上屆亞軍“臉譜”(Facebook)則跌到第九。

　　最新“世界品牌500強(qiáng)”涉及26個(gè)國(guó)家。從品牌數(shù)量的國(guó)家分佈看，美國(guó)以231個(gè)品牌居首，法國(guó)以44個(gè)品牌位居第二，日本以43個(gè)品牌入選排名第三。在當(dāng)前低迷經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，歐美國(guó)家一些曾叱吒風(fēng)雲(yún)的品牌已經(jīng)受到了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。排名下滑最大的品牌幾乎都來(lái)自於美國(guó)和法國(guó)，如美國(guó)的《新聞週刊》因明年停止印刷而跌出榜單，社交網(wǎng)站MSN因?yàn)椤袄蠎B(tài)龍鍾”無(wú)緣本屆榜單。

　　入選本屆榜單的品牌共覆蓋了50個(gè)行業(yè)。食品與飲料行業(yè)共有35個(gè)品牌入榜，位居入選行業(yè)數(shù)量第一；曾一直穩(wěn)坐入選品牌最多行業(yè)“寶座”的傳統(tǒng)媒體，今年有34個(gè)品牌入圍，屈居第二；汽車與零售行業(yè)入選品牌數(shù)均有小幅提升，分別以總數(shù)30個(gè)、24個(gè)品牌緊隨其後。

　　在中國(guó)入選的品牌中，中信集團(tuán)、中國(guó)建築和中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行三個(gè)品牌今年首次上榜，並使中國(guó)品牌入選數(shù)量達(dá)到23個(gè)，同德國(guó)並列入選品牌數(shù)國(guó)家排行第五位。

　　牛津大學(xué)賽德商學(xué)院教授斯蒂芬·沃格(StephenWoolgar)博士表示，中國(guó)品牌在被外國(guó)用戶接受方面仍存在一些困難和障礙，除了品質(zhì)和設(shè)計(jì)等原因之外，在文化、語(yǔ)言和品牌故事等方面難以為外國(guó)消費(fèi)者所理解和認(rèn)同也是重要原因。中國(guó)品牌要想全球化，首先是中國(guó)文化能否全球化。

　　世界品牌實(shí)驗(yàn)室由諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主羅伯特·蒙代爾教授(RobertMundell)擔(dān)任主席。《世界品牌500強(qiáng)》排行榜已連續(xù)發(fā)佈9年。

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