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      李寧首度回應(yīng)質(zhì)疑:“李寧”如何被拯救?

      2017年03月13日 09:15:11  來(lái)源:央視
      字號(hào):    

        2012年到2014財(cái)年,李寧公司曾連續(xù)三年出現(xiàn)虧損。2015年,李寧公司迎來(lái)了創(chuàng)始人李寧的回歸。

        為了公司的復(fù)興,李寧豁出去了,開(kāi)始頻繁參加各種他原本不喜歡的活動(dòng)和應(yīng)酬。他出現(xiàn)在各地的店裏、馬拉松賽場(chǎng)、自行車賽道,媒體訪談中,還用心經(jīng)營(yíng)自己的微博。從與京東達(dá)成合作,到和小米一起推出智慧跑鞋,李寧在一步步推動(dòng)著向“網(wǎng)際網(wǎng)路+運(yùn)動(dòng)生活體驗(yàn)”服務(wù)提供商的轉(zhuǎn)型。

        3月12日21:50本週《對(duì)話》,一向低調(diào)的李寧首度回應(yīng)“李寧如何拯救李寧”的問(wèn)題。

        李寧拯救“李寧”沒(méi)有那麼多故事!

        陳偉鴻:李寧公司在2012年、2013年、2014年三年,遭遇了業(yè)績(jī)下滑,是李寧重新出山,挽救了企業(yè)繼續(xù)下滑的趨勢(shì)。李寧拯救李寧到底靠的是什麼?

        李寧公司創(chuàng)始人董事長(zhǎng)李寧:這個(gè)其實(shí)沒(méi)有這麼多故事。剛才有朋友跟我説對(duì)李寧還是很期待的。我説你期待我什麼?你是期待我公司賺錢,還是期待我的産品做得棒?其實(shí)大家沒(méi)有仔細(xì)考慮過(guò)這個(gè)問(wèn)題。我們過(guò)去三年並不是業(yè)績(jī)上的滑坡,是我們因?yàn)橹鲃?dòng)自己調(diào)整,要轉(zhuǎn)型,才會(huì)影響到業(yè)績(jī)。

        我覺(jué)得重要的是品牌,品牌是什麼?包括品質(zhì),更重要的是産品體驗(yàn)。這個(gè)體驗(yàn)就是你能夠把這些技術(shù)、科技和材料和使用場(chǎng)景的研究、人的內(nèi)心需求的一種趨勢(shì)、藝術(shù)設(shè)計(jì),你把它融在你的産品上面。比如我們做籃球鞋或者跑步鞋,羽毛球鞋、乒乓球鞋、羽毛球拍,我們要研究這個(gè)運(yùn)動(dòng)的特性,人體的運(yùn)動(dòng)力學(xué)、運(yùn)動(dòng)醫(yī)學(xué)、人體力學(xué)、場(chǎng)地環(huán)境、材料功能,最後加上你的外觀設(shè)計(jì),這個(gè)産品會(huì)有吸引力。

        李寧:靠産品體驗(yàn)與消費(fèi)者交流

        李寧公司創(chuàng)始人董事長(zhǎng)李寧:因?yàn)橄M(fèi)是不斷地在改變,人們生活在改變,需求在改變,它就需要一種體驗(yàn)。所以你必須要?jiǎng)?chuàng)造那個(gè)産品體驗(yàn),你才有可能獲得人家跟你的交流,慢慢就集中在品牌上。這個(gè)技術(shù)是最高級(jí)的,可是跟我生活、跟我使用場(chǎng)景沒(méi)有半毛關(guān)係,我跟你就沒(méi)發(fā)生關(guān)係了?

        品牌宣傳口號(hào)的改變沒(méi)有另藏玄機(jī)?

        陳偉鴻:其實(shí)李寧公司他們的品牌宣傳語(yǔ)也經(jīng)過(guò)了一些改變,換品牌的宣傳語(yǔ)有什麼玄機(jī)嗎?

        李寧公司創(chuàng)始人董事長(zhǎng)李寧:我不認(rèn)為這裡面多少玄機(jī),還是産品體驗(yàn),當(dāng)我告訴別人,我要改變發(fā)聲,發(fā)現(xiàn)沒(méi)有改變更爽快、更吸引人的産品體驗(yàn),人們就不會(huì)有認(rèn)同感,最重要的是産品體驗(yàn),我是做産品設(shè)計(jì)、品牌管理、市場(chǎng)管理,我的工廠可以給到工廠去做,所以我更多的覺(jué)得可能未來(lái)中國(guó)製造不是一個(gè)工業(yè)産品的簡(jiǎn)單加工,如果真的能夠有價(jià)值,在它的附加值預(yù)先的那種規(guī)劃、設(shè)計(jì),預(yù)先對(duì)於未來(lái)使用場(chǎng)景的一種想像力,之後把它落實(shí)到最後的産品,這個(gè)才叫中國(guó)製造的價(jià)值,而不是一個(gè)加工的價(jià)值。

      [責(zé)任編輯:郭曉康]

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