2012年到2014財(cái)年，李寧公司曾連續(xù)三年出現(xiàn)虧損。2015年，李寧公司迎來(lái)了創(chuàng)始人李寧的回歸。

　　為了公司的復(fù)興，李寧豁出去了，開(kāi)始頻繁參加各種他原本不喜歡的活動(dòng)和應(yīng)酬。他出現(xiàn)在各地的店裏、馬拉松賽場(chǎng)、自行車賽道，媒體訪談中，還用心經(jīng)營(yíng)自己的微博。從與京東達(dá)成合作，到和小米一起推出智慧跑鞋，李寧在一步步推動(dòng)著向“網(wǎng)際網(wǎng)路+運(yùn)動(dòng)生活體驗(yàn)”服務(wù)提供商的轉(zhuǎn)型。

　　3月12日21：50本週《對(duì)話》，一向低調(diào)的李寧首度回應(yīng)“李寧如何拯救李寧”的問(wèn)題。

　　李寧拯救“李寧”沒(méi)有那麼多故事！

　　陳偉鴻：李寧公司在2012年、2013年、2014年三年，遭遇了業(yè)績(jī)下滑，是李寧重新出山，挽救了企業(yè)繼續(xù)下滑的趨勢(shì)。李寧拯救李寧到底靠的是什麼？

　　李寧公司創(chuàng)始人董事長(zhǎng)李寧：這個(gè)其實(shí)沒(méi)有這麼多故事。剛才有朋友跟我説對(duì)李寧還是很期待的。我説你期待我什麼？你是期待我公司賺錢，還是期待我的産品做得棒？其實(shí)大家沒(méi)有仔細(xì)考慮過(guò)這個(gè)問(wèn)題。我們過(guò)去三年並不是業(yè)績(jī)上的滑坡，是我們因?yàn)橹鲃?dòng)自己調(diào)整，要轉(zhuǎn)型，才會(huì)影響到業(yè)績(jī)。

　　我覺(jué)得重要的是品牌，品牌是什麼？包括品質(zhì)，更重要的是産品體驗(yàn)。這個(gè)體驗(yàn)就是你能夠把這些技術(shù)、科技和材料和使用場(chǎng)景的研究、人的內(nèi)心需求的一種趨勢(shì)、藝術(shù)設(shè)計(jì)，你把它融在你的産品上面。比如我們做籃球鞋或者跑步鞋，羽毛球鞋、乒乓球鞋、羽毛球拍，我們要研究這個(gè)運(yùn)動(dòng)的特性，人體的運(yùn)動(dòng)力學(xué)、運(yùn)動(dòng)醫(yī)學(xué)、人體力學(xué)、場(chǎng)地環(huán)境、材料功能，最後加上你的外觀設(shè)計(jì)，這個(gè)産品會(huì)有吸引力。

　　李寧：靠産品體驗(yàn)與消費(fèi)者交流

　　李寧公司創(chuàng)始人董事長(zhǎng)李寧：因?yàn)橄M(fèi)是不斷地在改變，人們生活在改變，需求在改變，它就需要一種體驗(yàn)。所以你必須要?jiǎng)?chuàng)造那個(gè)産品體驗(yàn)，你才有可能獲得人家跟你的交流，慢慢就集中在品牌上。這個(gè)技術(shù)是最高級(jí)的，可是跟我生活、跟我使用場(chǎng)景沒(méi)有半毛關(guān)係，我跟你就沒(méi)發(fā)生關(guān)係了？

　　品牌宣傳口號(hào)的改變沒(méi)有另藏玄機(jī)？

　　陳偉鴻：其實(shí)李寧公司他們的品牌宣傳語(yǔ)也經(jīng)過(guò)了一些改變，換品牌的宣傳語(yǔ)有什麼玄機(jī)嗎？

　　李寧公司創(chuàng)始人董事長(zhǎng)李寧：我不認(rèn)為這裡面多少玄機(jī)，還是産品體驗(yàn)，當(dāng)我告訴別人，我要改變發(fā)聲，發(fā)現(xiàn)沒(méi)有改變更爽快、更吸引人的産品體驗(yàn)，人們就不會(huì)有認(rèn)同感，最重要的是産品體驗(yàn)，我是做産品設(shè)計(jì)、品牌管理、市場(chǎng)管理，我的工廠可以給到工廠去做，所以我更多的覺(jué)得可能未來(lái)中國(guó)製造不是一個(gè)工業(yè)産品的簡(jiǎn)單加工，如果真的能夠有價(jià)值，在它的附加值預(yù)先的那種規(guī)劃、設(shè)計(jì)，預(yù)先對(duì)於未來(lái)使用場(chǎng)景的一種想像力，之後把它落實(shí)到最後的産品，這個(gè)才叫中國(guó)製造的價(jià)值，而不是一個(gè)加工的價(jià)值。