中國電影如何留住觀眾？大咖説：講好中國故事

　　電影，可能是這個世界上離夢想最近的行業(yè)，因其産品發(fā)源於現(xiàn)實，但最終則是為了讓夢想照進現(xiàn)實。具體到行業(yè)本身，2016年，全國電影票房突破450億元，創(chuàng)歷史最好成績。更值得國人驕傲的是，一部部國産影片在不斷刷新著票房紀錄，而這一年的電影産量也接近千部……

　　但在這組現(xiàn)實而又夢幻的數(shù)字背後，中國電影行業(yè)也面臨一些憂慮。比如，在積極開展行業(yè)並購、海外並購之後，影視公司如何強筋壯骨，真正做到強大自身？如今觀眾的品位和鑒賞能力已經(jīng)有了很大的提升，未來的電影作品如何激發(fā)內(nèi)容活力，把觀眾留在座位上？

　　6月17日，第二十屆上海國際電影節(jié)隆重開幕，而在6月18日下午，由每日經(jīng)濟新聞、上海電影集團、上海國際電影節(jié)組委會聯(lián)合打造的上海國際電影節(jié)金爵論壇之“中國影視領袖峰會”上，超過500名影視和資本界大佬濟濟一堂。他們坐而論道，就前述問題展開了熱烈討論。

　　他們是任仲倫、王中磊、王長田、曾茂軍、廉潔、崔志芳、于欣、姜偉……他們的發(fā)言凝聚了行業(yè)最頂尖智慧，他們或雄心勃勃，或冷靜睿智，將電影這個如夢似幻卻又紮根現(xiàn)實行業(yè)的魅力，展現(xiàn)得淋漓盡致。

　　與會議同步，每日經(jīng)濟新聞與上海電影集團聯(lián)合出品的《中國電影産業(yè)供給側改革白皮書》也同時發(fā)佈，為您呈現(xiàn)財經(jīng)視野之下的中國電影産業(yè)發(fā)展之路，讓中國電影市場的發(fā)展，既有增量，更有品質和力量。

　　大咖們表示，中國電影要留住觀眾，首先要講好中國故事。

　　曾茂軍：整合和創(chuàng)新才有未來

　　中國電影産業(yè)自改革開放以來有了很大發(fā)展，特別是産業(yè)化改革以來資本和電影的結合愈發(fā)深入，並購則是産業(yè)公司做大做強的重要一環(huán)。

　　作為國內(nèi)電影全産業(yè)鏈領軍者，萬達電影總裁曾茂軍坦言，“中國公司並購海外公司是必由之路，中國想國際化，就只有走出去；要走出去，並購是最好的捷徑。”

　　不過，曾茂軍同時指出，“並購僅僅是開始，未來能不能讓IP持續(xù)的創(chuàng)造新的IP，能不能讓IP從電影走向電視，走向遊戲，走向主題公園，走向電影的衍生品，走向零售商品，這才是我們的未來……整合和創(chuàng)新才意味著未來。”

　　相較于萬達電影並購ABC、傳奇影業(yè)這樣的大手筆，光線傳媒董事長王長田相對謹慎，他表示“我投資的公司大部分是小公司，只有一個貓眼是大的投資。”

　　對於如何實現(xiàn)並購後真正做到強大自身，達到強筋壯骨的目的，王長田給出了另外一種思路，他坦言，“我投資貓眼之後並不是把貓眼咽到肚子裏消化，我希望它成為獨立的公司，成為中國電影行業(yè)的貓眼，而不（僅僅）是光線的貓眼。如果它作為中國電影行業(yè)的貓眼，跟光線有一定的協(xié)同，同時有自身的市場價值，可以做得很好，這個才是我們的目標。”

　　中國電影行業(yè)近年來發(fā)展迅猛，投資者如何分享紅利？對此，弘毅投資董事總經(jīng)理崔志芳指出，最好的角度還是跟行業(yè)內(nèi)的大企業(yè)結合起來。“我們希望在中國電影行業(yè)領頭企業(yè)進行國際化、全球化的過程中，除了投資之外，能夠起到增值的作用。”崔志芳表示。

　　姜偉：好的東西是做出來的

　　從整個産業(yè)的角度來説，開展並購壯大自身，無疑是在做大供給。那麼，在2016年，我國年製作電影數(shù)量接近千部的背景下，聚焦電影本身，激發(fā)內(nèi)容活力，製作出更多高品質且觀眾喜聞樂見的影片，如何把觀眾留在座位上，似乎是一個電影行業(yè)更為迫切需要解決的問題。

　　面對這個問題，上海電影（集團）有限公司董事長任仲倫坦言，“我們?nèi)鄙倌軌虼騽尤诵模鸫蠹夜缠Q的影視作品。”他指出，現(xiàn)在大家都講大數(shù)據(jù)分析，但這只是一個工具。相當多的作品只跟著大數(shù)據(jù)走，注重一時的消費熱點，忽略了影片可能産生的其他東西。

　　“可能我們要思考的問題有很多，比如，提供什麼樣的産品，來適應日益增長的需要，而且這個需要始終不會消失。”任仲倫語重心長道。

　　引力影視執(zhí)行董事姜偉認為，“做內(nèi)容真的不能急，如果你投資電影或者投資內(nèi)容，快進快出的方法可能不適合這個行業(yè)。這個行業(yè)還是需要沉下心做一個電影。好的東西是做出來的，不是搶出來的。”

　　在激發(fā)行業(yè)內(nèi)容活力上，華誼兄弟CEO王中磊則表露了對現(xiàn)實主義題材的熱愛。他指出，“如果一個電影裏面沒有優(yōu)秀的現(xiàn)實主義題材，沒有真實的人的生活，如果電影全部都是虛無，沒有真實的腳踏實地的生活，（沒有）反映現(xiàn)實中最真實的部分，那就不叫電影。我覺得電影就是兩種，一種是造夢，一種是真實。”

　　而大地影院總經(jīng)理于欣更強調的是，不斷完善整個行業(yè)體系的重要性。她認為：“在投資人有一定的風險保障的情況下，風險可控的情況下，才會有更多的投資人投入到這個行業(yè)當中。不能靠情懷，更多的要靠一些體系，工業(yè)化的體系。”

　　值得注意的是，此次峰會採用視頻直播和圖文直播相結合的形式，分別在一直播、花椒和愛奇藝等直播平臺呈現(xiàn)，當日全平臺有超過140萬人觀看現(xiàn)場直播。峰會結束後，很多嘉賓意猶未盡，王中磊在發(fā)言結束時更是坦言：“希望明年，每經(jīng)和上影還能繼續(xù)舉辦這樣的論壇，我們的話題可以聊分線發(fā)行。”