股價(jià)暴跌12.7%

　　“薩德”事件的發(fā)酵直接影響了韓國(guó)旅遊業(yè)，同時(shí)，近年來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)收穫頗豐的韓國(guó)化粧品企業(yè)也不可避免地受到了波及。近日，在中國(guó)市場(chǎng)近年來(lái)保持高 速發(fā)展態(tài)勢(shì)的韓國(guó)化粧品集團(tuán)愛(ài)茉莉太平洋股價(jià)大跌，未來(lái)形勢(shì)不容樂(lè)觀(guān)。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，“韓流”的風(fēng)頭正在弱化，這對(duì)於在中國(guó)發(fā)展的韓國(guó)化粧品企業(yè)來(lái)説非常不 利。一些韓粧品牌店內(nèi)外韓國(guó)代言人的大海報(bào)已然不見(jiàn)，對(duì)於品牌來(lái)説相當(dāng)於直接丟了一把行銷(xiāo)利劍。

　　韓粧巨頭股價(jià)大跌

　　近日，中國(guó)國(guó)家旅遊局發(fā)佈了《赴韓國(guó)旅遊提示》風(fēng)險(xiǎn)警告。國(guó)家旅遊局在公告中提醒中國(guó)公民，清醒認(rèn)識(shí)出境旅行風(fēng)險(xiǎn)，慎重選擇旅遊目的地。此消息一齣，韓國(guó)最大的化粧品集團(tuán)愛(ài)茉莉太平洋股價(jià)暴跌12.7%，創(chuàng)下兩年來(lái)新低。

　　對(duì)於愛(ài)茉莉太平洋來(lái)説，中國(guó)是其在亞洲最重要的市場(chǎng)之一。由於赴韓旅遊持續(xù)火爆，以及“韓流”文化在中國(guó)年輕消費(fèi)者中極度流行，愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)過(guò)去三 年收入持續(xù)雙位數(shù)飆升。 2016年，集團(tuán)收入為66976億韓元，相比于2015年的56612億韓元大漲18.3%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)1082.8億韓元， 較2015年913.6億韓元大漲18.5%；凈利潤(rùn)飆升20.4%至811.5億韓元，2015年為673.9億韓元。

　　在“薩德”事 件落實(shí)之後，不少網(wǎng)友在社交媒體上表示要抵制樂(lè)天，拒買(mǎi)韓國(guó)産品，這也讓韓國(guó)化粧品不可避免地被推上了風(fēng)口浪尖。隨著“限韓令”的傳開(kāi)，去年11月，各大 電視臺(tái)已開(kāi)始禁止播放韓國(guó)明星代言的廣告，多檔韓國(guó)綜藝也在近日遭下架。在國(guó)家質(zhì)檢總局連續(xù)幾個(gè)月進(jìn)境化粧品不合格公告中，韓國(guó)化粧品品質(zhì)問(wèn)題曝光次數(shù) “突然猛增”，最新數(shù)據(jù)也顯示，今年春節(jié)期間中國(guó)赴韓旅遊已同比下降了20%，這也導(dǎo)致部分韓國(guó)免稅店?duì)I收下降近四成。

　　渠道商態(tài)度分化

　　受到政治因素影響，品牌商已經(jīng)感受到了壓力。日化行業(yè)觀(guān)察員趙向暉在接受北京商報(bào)記者採(cǎi)訪(fǎng)時(shí)表示，政治因素對(duì)於化粧品企業(yè)的發(fā)展會(huì)造成一定的短期影響。 特別是對(duì)於經(jīng)銷(xiāo)商，為了減少損失，在一段時(shí)間內(nèi)可能會(huì)盡可能減少韓國(guó)品牌進(jìn)貨的數(shù)量。同時(shí)，趙向暉認(rèn)為，“韓流”在中國(guó)市場(chǎng)的高潮也已經(jīng)到了降溫的時(shí)候。 “相比于歐美品牌，韓國(guó)化粧品在中國(guó)崛起的初期因素是‘新’和‘快’。新穎的包裝和快速的産品更新速度是韓貨快速吸引中國(guó)年輕消費(fèi)者的主要原因。但從品質(zhì) 和技術(shù)上來(lái)講，韓國(guó)品牌與歐美品牌確實(shí)存在一定的差距。”

　　與品牌商單方面承受政治事件帶來(lái)的壓力不同，渠道商的態(tài)度呈現(xiàn)出了兩極分化的狀態(tài)。有不願(yuàn)具名的化粧品店店主表示，有了幾年前“釣魚(yú)島”事件的前車(chē)之鑒，自己在幾個(gè)月前就已經(jīng)有意降低韓國(guó)品牌在化粧品連鎖店中所佔(zhàn)的比例，盡可能規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。

　　不過(guò)，大多數(shù)化粧品店經(jīng)銷(xiāo)商還是表示出了信心。北京一家嬌蘭佳人的店員表示，由於韓國(guó)化粧品的消費(fèi)者以年輕消費(fèi)者為主，這一部分消費(fèi)者“更關(guān)心自身的護(hù)理需求，對(duì)政治事件的敏感度有限，抗壓性很強(qiáng)”，店內(nèi)暢銷(xiāo)的韓粧品牌銷(xiāo)量並未受到明顯影響 。

　　提高品質(zhì)為重

　　“對(duì)於韓粧品牌來(lái)説，政治事件造成的影響不可避免。品牌在這種情況下還是要保持自身的發(fā)展節(jié)奏，提高産品品質(zhì)。”趙向暉表示。

　　根據(jù)韓國(guó)消費(fèi)者院日前發(fā)佈的報(bào)告顯示，韓國(guó)市面上流通的25種半永久化粧染料産品中（文眉、文眼線(xiàn)），12種産品的重金屬含量均不同程度超標(biāo)，部分甚至 超過(guò)標(biāo)準(zhǔn)值的30倍，個(gè)別一級(jí)致癌物超標(biāo)達(dá)5倍。抽樣産品中包括了網(wǎng)路銷(xiāo)量排名前三的品牌産品。由於韓國(guó)許多“爆款”化粧品時(shí)常出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象，因此在韓國(guó) 有一些不法商販制假售假，韓國(guó)不時(shí)有新聞曝出查處制假工廠(chǎng)。在中國(guó)市場(chǎng)，韓國(guó)化粧品不合格的案例也時(shí)有發(fā)生。

　　同時(shí)，“韓流”的減退在業(yè)內(nèi)看來(lái)，對(duì)於本土品牌來(lái)説是一個(gè)很好的“搶攻”機(jī)會(huì)。隨著行銷(xiāo)的淡化，未來(lái)韓粧對(duì)於消費(fèi)者來(lái)説，也許會(huì)從首選品牌逐漸淡化為眾多選擇之一。未來(lái)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)也將更加激烈。北京商報(bào)記者 孫麒翔 王瀟立