8月14日，東亞新華地産突然宣佈，其旗下東亞·印象臺湖項目大幅下調(diào)價格，成為樓市低迷以來，北京首個宣佈直降的樓盤。

　　最大降幅6000元/平方米

　　由於北京整體市場環(huán)境走低，而臺湖區(qū)域市場供應(yīng)量又比較大，因此最近一段時間該區(qū)域內(nèi)不少項目都先後進行了一定的價格調(diào)整。括泰禾1號街區(qū)項目二期産品價格由一期的3.4萬元/平方米調(diào)整至2.88萬元/平方米，與之相鄰的CBD臺湖新城（原首開萬科·公園裏）項目，售價也由預(yù)期的近3萬元/平方米下調(diào)至2.6萬元/平方米。

　　而此次東亞新華在臺湖的項目則選擇了明降。據(jù)東亞新華地産方面透露，目前東亞印象臺湖從其在售的辦公和住宅類産品中各拿出50套房源做特價銷售。其中辦公類産品從2.1萬元/平方米降價至1.49萬元/平方米，降價幅度達6000元/平方米；住宅類産品降幅也達4000元/平方米。東亞印象臺湖也成為樓市低迷以來北京首個宣佈直降的樓盤項目。

　　價格調(diào)整主要為回籠資金

　　據(jù)了解，臺湖區(qū)域是2013年北京地價快速上漲的典型區(qū)域之一，由於進入的房企較多，因此競爭也較為激烈。有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，目前臺湖區(qū)域內(nèi)的項目定位重疊，其主力消費群體大多瞄準(zhǔn)剛需置業(yè)者，因此在該區(qū)域內(nèi)有項目出現(xiàn)直降並不意外。

　　而東亞新華地産行銷總監(jiān)賈玉鵬則向記者表示，東亞印象臺湖此次降價的原因主要是回款拿地。“目前土地市場比較冷，可以看到一些優(yōu)質(zhì)地塊的價格事實上都不是很高，但不少卻是底價成交甚至流標(biāo)，可以説這是一個拿地擴張儲備的好時機。”賈玉鵬説。

　　區(qū)域內(nèi)跟進降價可能性不大

　　事實上，由於降價時間較短，目前臺湖區(qū)域內(nèi)市場還未做出反應(yīng)。不過業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，區(qū)域內(nèi)其他項目進行跟進降價的可能性並不是很大。

　　泰禾集團品牌總監(jiān)沈力男分析，東亞印象臺湖的降價行為對於區(qū)域市場不會産生太大影響，“因為産品的差別比較大，互相之間所受的影響有限。”

　　賈玉鵬也向記者分析稱，由於萬科、泰禾等開發(fā)商在臺湖區(qū)域內(nèi)的拿地成本較高，因此這些開發(fā)商跟進降價的可能性不大，而“印象臺湖項目是在2011年底時拿的地，當(dāng)時的拿地成本僅3000元/平方米左右。”記者 陳禹銘 張旭