隨著第七個(gè)“中國旅遊日”臨近，跟旅遊相關(guān)的新聞?dòng)譄崃似饋怼Ｈ涨埃憬∨_(tái)州市天臺(tái)縣對(duì)外宣佈：自5月19日起，天臺(tái)山國家5A級(jí)旅遊景區(qū)取消國清景區(qū)門票，免費(fèi)開放。

　　所謂“將欲取之，必先予之”，景區(qū)免門票表面上是大酬賓，其實(shí)“另有所圖”。圖什麼呢？圖人氣，圖口碑，圖轉(zhuǎn)型。對(duì)景區(qū)而言，最寶貴的莫過於人氣，而免收門票對(duì)遊客而言具有天然的親和力——取消門票乍看之下是在“割肉”，做賠本生意，實(shí)則省下了一筆鉅額宣傳費(fèi)用，不僅名利雙收，還能改變“門票依賴”，倒逼轉(zhuǎn)型升級(jí)。在這方面，杭州西湖景區(qū)就是最好的例子，自西湖2003年免費(fèi)開放以來，遊客人數(shù)不斷上漲，不僅景區(qū)實(shí)現(xiàn)增收，還直接帶動(dòng)了杭州旅遊産業(yè)的發(fā)展。

　　對(duì)於取消門票，遊客總是喜聞樂見。不過盤點(diǎn)近幾年的新聞，會(huì)發(fā)現(xiàn)各地景區(qū)儼然已經(jīng)走上了兩條截然不同的道路。有的拿自己開刀，拆除圍墻，推動(dòng)免費(fèi)或低價(jià)開放；有的則在“門票經(jīng)濟(jì)”的路上漸行漸遠(yuǎn)，不斷圈地設(shè)卡，門票越來越高。當(dāng)然了，取消門票的還是少數(shù)，“漲價(jià)”出現(xiàn)的頻率更高。

　　那麼，“零門票”模式能否推廣？應(yīng)該説，取消門票是群眾的呼聲，從長遠(yuǎn)來看也是大勢(shì)所趨。在大眾旅遊時(shí)代，景點(diǎn)旅遊正發(fā)展為全域旅遊，“門票經(jīng)濟(jì)”正向産業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變，而取消門票正是拉動(dòng)全域旅遊的重要方式。不過，從當(dāng)前實(shí)際來看，並非所有景區(qū)都適合免收門票。比如分析免費(fèi)開放的先行者，都是諸如西湖這樣的知名、成熟景區(qū)，它們名聲在外、人氣爆棚，上下游配套齊全，不必以門票安身立命——這樣的“資質(zhì)”，國內(nèi)很多景區(qū)目前並不具備。

　　此外，在門票取消的背後，也絕非下個(gè)決心那麼簡單。一方面，景區(qū)從收費(fèi)到免費(fèi)，需要政策配套。景區(qū)取消門票，意在吸引遊客，延長行程，進(jìn)而帶動(dòng)交通、飲食、購物、住宿等鏈條上産業(yè)的發(fā)展，説白了就是犧牲“小利”，做大蛋糕。但大蛋糕怎麼分，這是個(gè)問題。從杭州等地的經(jīng)驗(yàn)來看，景區(qū)免門票需要建立一個(gè)旅遊收益再分配的合理機(jī)制，由政府財(cái)政對(duì)景區(qū)進(jìn)行“回報(bào)”。這樣的機(jī)制，各地有沒有？

　　另一方面，思想是行動(dòng)的先導(dǎo)，關(guān)鍵還是看觀念。不客氣地講，當(dāng)前很多景區(qū)除了圈一塊地坐收門票，有點(diǎn)“技術(shù)含量”的行銷、管理創(chuàng)新根本就不會(huì)，所以也就不樂意自砸飯碗。還有，不管是發(fā)展全域旅遊還是壯大旅遊産業(yè)，都需要政府部門謀篇佈局、整體推動(dòng)。

　　（原標(biāo)題《景區(qū)“零門票”要過幾道坎？》）