粉絲定位偶像

　　“從未想過會遇見你，讓我驚喜讓我癡迷，你是我人生重要意義，我怎能把你忘記。”

　　隨著這段鬧鈴一同開始的，是小雪一天的生活。小雪是當紅少年偶像組合TFBOYS成員之一王源的粉絲，這段特地設(shè)置的起床鬧鈴取自偶像的歌《因為遇見你》，“一聽到‘愛豆’的聲音我就心情舒暢。” 關(guān)掉鬧鈴，點開微博進入“王源超級話題”簽到，是她每天要做的第一件事。

　　小雪所提到的“愛豆”是偶像的意思，是英文單詞idol的音譯。

　　在微博粉絲圈，每天在自己“愛豆”的微博話題下點擊“簽到”，是許多“真愛粉”打開微博做的第一件事。通過轉(zhuǎn)發(fā)、評論等方式來幫助偶像或者其作品在榜單上提升排名，是很多“真愛粉”最常見的做法。這種做法為“愛豆”帶來的人氣顯而易見——2014年，某位明星的一條微博以上千萬條評論創(chuàng)下吉尼斯世界紀錄，時隔一年，這一紀錄已經(jīng)突破了一億條。

　　如此驚人的數(shù)據(jù)，其實施者，就是成千上萬的粉絲群體。借助社交網(wǎng)路，散落各地的粉絲們線上上集結(jié)為一個又一個團體，這些團體進一步聚合，構(gòu)成了一個個體系龐大、分工細緻、行動力強的粉絲帝國。

　　小雪，就是王源“粉絲帝國”中的一員，並扮演著一個較為重要的角色——王源微吧的管理員。在“粉絲帝國”中，充當網(wǎng)路召集人或管理者身份的，多數(shù)是粉絲推選的志願者，他們平時都有自己的職業(yè)，如學生、公司職員等。他們用為“愛豆”工作的方式，來表達對偶像的喜愛。

　　小雪就職于某公益機構(gòu)，加入“王源微吧”是在2016年底。據(jù)她回憶，進入微吧前還有一次線上考試，要在規(guī)定時間內(nèi)完成一套題，題目包括轉(zhuǎn)發(fā)微博時該如何措辭、在突發(fā)情況前如何應(yīng)對、如何協(xié)調(diào)責任各方等問題。

　　包括“微吧”在內(nèi)，粉絲團官方微博、明星電臺、QQ部落、貼吧等等，都是粉絲自發(fā)形成的粉絲團體，重大活動時常常聯(lián)合應(yīng)援。

　　粉絲—粉絲組織—後援會—經(jīng)紀公司，在粉絲群體世界中，一個資訊溝通渠道被打通，共同助力藝人的成長與發(fā)展。

　　“表面上，偶像的光環(huán)光芒四射。實際上，粉絲才是粉絲文化的主角，甚至能影響網(wǎng)生偶像未來的發(fā)展方向。”有學者指出，粉絲解讀與偶像相關(guān)的網(wǎng)路資訊後，選擇觀點，自主加工心中的偶像形象，與其説是經(jīng)紀公司生産偶像，不如説是粉絲定位偶像。

　　和偶像一起成長

　　粉絲在定位偶像，偶像也在影響著粉絲的家庭生活、日常工作，甚至思維觀念。

　　小雪工作單位的老闆也經(jīng)常用偶像與她互動。“加班加到一半，老闆發(fā)來‘愛豆’表情包，立馬有了動力！”她説這話的時候臉上笑開了花，“不努力是配不上愛豆的，我想成為更棒的媒體人，與他站在同一個平臺上。”

　　在不少粉絲看來，粉絲對“愛豆”的感情是一種比“崇拜”“愛慕”更高級的感情，“如果你的偶像有件特別厲害的事情，那就是掛在你身上的光環(huán)，你會覺得你在和他一起成長。最重要的不是偶像的回報，而是粉絲在付出過程中的自我感動與滿足。”

　　有觀察者認為，現(xiàn)在90後、00後對於偶像的感情，其實已經(jīng)不是單純的追隨關(guān)係，而是帶有一定的“偶像即我”的心理投射，偶像一步步走向成功，也包含著自己的一份付出和榮耀。

　　“其實社會對於當前的粉絲文化存在一定程度的誤解。”北大中文系教授張頤武説，“當前，粉絲們大多喜愛與自身年齡相近的偶像，而粉絲群體又以90後、00後為主，造成了粉絲低齡化現(xiàn)象。但從總體態(tài)勢來看，偶像和粉絲主要在傳播正能量。社會應(yīng)客觀看待粉絲文化的兩面性。”

　　粉絲文化也可以很健康

　　粉絲龐大的數(shù)量與規(guī)模，也直接催生了粉絲經(jīng)濟。

　　對於很多資深粉絲來説，“喜歡Ta就要給Ta花錢”是通行規(guī)則。粉絲們會消費偶像本人作品和衍生商品，比如偶像發(fā)佈的音樂專輯、單曲，偶像出演的影視作品，與偶像形象相關(guān)的雜誌，偶像代言的商品等。

　　很多企業(yè)樂於玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟，比如，今年某當紅小生推出的首個“網(wǎng)路微綜藝”，截至今年4月20日，節(jié)目總播放量破1.6億，微博話題閱讀量更是超過了9億，産生了巨大的經(jīng)濟效益。而早在2009年，電影《十月圍城》創(chuàng)造內(nèi)地票房2.9億元的神話，保守估計李宇春粉絲“玉米”貢獻了1億份額。

　　粉絲經(jīng)濟的本質(zhì)是“販賣”夢想，是希望偶像越來越好的夢想，但要遠離狂熱，則需要理性解藥。中國青少年研究中心青年所副所長鄧希泉提醒：“粉絲要堅守一種愛好廣泛、理性追星、適度參與的追星行為模式，更要量力而行，客觀判斷自我消費能力。”

　　從國際視角看，以粉絲為主體的“粉絲公益”模式也日趨成熟。偶像的正面行為往往也能“一呼百應(yīng)”。現(xiàn)在，粉絲們已經(jīng)從幕後走到臺前，主動策劃公益活動，成為推動中國公益事業(yè)的一面旗幟。

　　“社會有責任和義務(wù)引導粉絲群體追求良性的粉絲經(jīng)濟和文化，鼓勵和倡導偶像樹立正確的價值觀念和生活方式。只要是能健全社會生態(tài)的文化，包括粉絲文化，都應(yīng)該有廣闊的市場和發(fā)展空間，讓社會文化呈現(xiàn)出多樣共存、平行發(fā)展、充滿活力的新狀態(tài)。”鄧希泉説。

　　（原題為《我和“愛豆”共成長》）