【熱點】大數(shù)據(jù)改變體育産業(yè)

　　日臻成熟的網(wǎng)球和排球賽場“鷹眼”技術（一種輔助裁判進行準確判罰的即時回放系統(tǒng)），射箭賽場的內(nèi)置電子掃描系統(tǒng)（用以確定選手們射箭的精確度），高爾夫賽場記分板配備的雷達測量系統(tǒng)（顯示擊球速度、預計距離和擊球高度等數(shù)據(jù)）……激戰(zhàn)正酣的裏約奧運會上，體育與數(shù)據(jù)科技的結合無處不在。面對現(xiàn)代科技尤其是大數(shù)據(jù)對於體育賽事日漸擴大的影響，國際奧會市場部負責人海博格在接受媒體採訪時不禁感嘆：“智慧化的數(shù)據(jù)會改變體育的一切。”

　　無獨有偶，在日前舉行的“中國數(shù)據(jù)體育聯(lián)盟”成立暨中國數(shù)據(jù)體育高峰論壇上，與會的體育産業(yè)專家、投資人和從業(yè)者們，也對《工人日報》記者表達了相似的觀點。“現(xiàn)在體育産業(yè)正全方位地與高科技結合，帶來了體育智慧化的發(fā)展新趨勢。如能更智慧化地採集和分析數(shù)據(jù)，利用數(shù)據(jù)實現(xiàn)增值服務，將在很大程度上推動中國體育産業(yè)的持續(xù)快速發(fā)展。”國內(nèi)最大的體育大數(shù)據(jù)服務及應用企業(yè)魔方元科技CEO陳昊表示。

　　體育産業(yè)投資熱潮涌動

　　過去8年的中國體育産業(yè)，經(jīng)歷了“潮起潮落”的跌宕歷程——2008年的北京奧運會給國內(nèi)體育産業(yè)的刺激作用顯而易見。以佔國內(nèi)體育産業(yè)主導地位的體育用品業(yè)為例，公開數(shù)據(jù)顯示，2007年中國體育用品行業(yè)的銷售額為690億元，2008年達到910億元，2009年已突破至1110億元。

　　然而，體育産業(yè)的“黃金期”並未持續(xù)太長時間。事實證明，業(yè)界高估了後奧運時代的中國體育消費潛力，中國體育品牌從2010年開始經(jīng)歷漫長的去庫存過程。直到2014年10月《關於加快發(fā)展體育産業(yè)促進體育消費的若干意見》的出臺，才終於助推國內(nèi)體育産業(yè)走出低谷，呈現(xiàn)出積極變化。

　　《2015中國體育産業(yè)發(fā)展報告》顯示，從2015年開始，受居民收入增長、消費結構升級和國家政策利好等因素影響，體育消費發(fā)展勢頭初現(xiàn)，體育産業(yè)尤其是體育用品業(yè)逐漸回暖。其中最具代表性的無疑是國內(nèi)體育知名品牌——李寧終於告別虧損局面，實現(xiàn)自2012年以來的首次盈利，取得1400萬元的凈利潤。

　　隨著體育産業(yè)的快速發(fā)展，體育産業(yè)市場的投資熱情也在持續(xù)高漲。記者根據(jù)公開資訊梳理，目前國內(nèi)已成立了超過20家體育文化産業(yè)投資基金，基金規(guī)模累計超過400億元。從2015年1月到2016年3月的15個月裏，在早期體育創(chuàng)業(yè)領域共發(fā)生了257起融資案例，金額超過174億元。

　　隨著鉅額産業(yè)基金蓄勢待發(fā)，相關的體育産業(yè)投資並購也不斷出現(xiàn)。目前，除了萬達、蘇寧、樂視等企業(yè)在體育産業(yè)市場展開積極佈局外，華人文化、紅杉資本、如深創(chuàng)投、平安創(chuàng)投等創(chuàng)投機構也開始在這一領域頻繁出手。以足球領域為例，目前英超、意甲、西甲、法甲和德甲等歐洲主流足球聯(lián)賽，都能看到中國資本的身影，甚至還創(chuàng)下一天之內(nèi)3家歐洲足球俱樂部被中資收購的驚人紀錄。

　　體育産業(yè)投資人申燁表示，廣闊的市場前景是各路資本紛紛佈局體育産業(yè)的重要原因，“隨著政策層面‘到2025年體育産業(yè)總規(guī)模將超過5萬億元’的遠景規(guī)劃出臺，未來10年有望成為我國體育産業(yè)發(fā)展的加速期。”

　　然而，在各路資本紛紛發(fā)力體育産業(yè)市場的同時，如何挖掘和完善盈利渠道，儘快解決商業(yè)模式不清晰、管理服務模式落後的短板，亟待業(yè)內(nèi)人士正視。

　　“目前國內(nèi)許多體育投資人缺乏對體育項目本身的了解，又缺少熟悉資本運作的跨界型人才，這對於體育産業(yè)投資的可持續(xù)發(fā)展非常不利”，國家體育總局體科所研究員李東健認為，未來體育與科技的融合發(fā)展將是産業(yè)升級的新增長點，“在新一輪的體育創(chuàng)投熱潮中，體育大數(shù)據(jù)值得重視。”

　　體育大數(shù)據(jù)有望成為新熱點

　　據(jù)記者了解，在各路資本紛紛佈局體育産業(yè)市場的過程中，體育數(shù)據(jù)公司在今年成為了投資市場的“香餑餑”。從今年1月到8月，就有搜達足球、魔方元科技等4家體育數(shù)據(jù)公司成功融資。其中，魔方元科技獲得的華人文化B輪戰(zhàn)略融資更是高達億元規(guī)模。

　　《2015年中國大數(shù)據(jù)交易白皮書》顯示，2014年中國大數(shù)據(jù)市場規(guī)模達到767億元，同比增長27.83%。預計到2020年，中國大數(shù)據(jù)産業(yè)市場規(guī)模將超過8200億元，其中體育大數(shù)據(jù)將佔據(jù)重要比例。在資本驅(qū)動下，“大數(shù)據(jù)+體育”正使中國體育産業(yè)迎來新一輪的變革。

　　“將大數(shù)據(jù)和體育訓練及職業(yè)賽事結合，是目前競技體育發(fā)展的趨勢之一。在全民健身領域，大數(shù)據(jù)的運用同樣擁有廣闊前景。”國家體育總局體科所研究員李東健認為。

　　江西財經(jīng)大學副校長、著名體育學者易劍東在接受採訪時認為，如果通過大數(shù)據(jù)確實能證明某人對某項運動有依賴，就能説明其是很強烈的消費人口，從而可以根據(jù)大數(shù)據(jù)制定項目的發(fā)展及推廣辦法，“這種方式的數(shù)據(jù)水分少，對於精確滿足消費者需求及指導項目發(fā)展具有很大作用。”

　　近兩年來不斷投資佈局體育産業(yè)市場的華人文化董事長黎瑞剛表示：“大數(shù)據(jù)、人工智慧、機器學習等技術，將成為夯實體育産業(yè)技術基因的基礎以及行業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動力之一。對於體育産業(yè)來説，數(shù)據(jù)是核心的要素，扮演了整個産業(yè)的‘數(shù)據(jù)連接器’的作用。”

　　當然，較之於國外數(shù)據(jù)公司，中國體育大數(shù)據(jù)企業(yè)還有待進一步升級。例如在英國體育産業(yè)中，博彩業(yè)佔據(jù)了很大一部分産值，這也是依靠于體育大數(shù)據(jù)的應用。因此，在國內(nèi)體育市場還未實現(xiàn)個人數(shù)據(jù)運用的前提下，如何開拓更多盈利渠道，將是體育大數(shù)據(jù)企業(yè)需要解決的難題。