上周，曾因推出“偷菜”“搶車位”等社交遊戲而火遍大江南北的開(kāi)心網(wǎng)賣給上市公司賽為智慧。一時(shí)間，已經(jīng)被遺忘了八年之久的開(kāi)心網(wǎng)再次成為網(wǎng)際網(wǎng)路圈的談資。事實(shí)上，網(wǎng)路時(shí)代變化太快，熱門公司也是各領(lǐng)風(fēng)騷三五年。除了開(kāi)心網(wǎng)，包括人人網(wǎng)（原校內(nèi)網(wǎng)）、天涯論壇、貓撲等曾經(jīng)的熱門社交産品如今已逐漸淡出用戶的視野。

　　多少爆款社交應(yīng)用成追憶

　　現(xiàn)象>>

　　七八年前，無(wú)數(shù)網(wǎng)友都有過(guò)這麼一段經(jīng)歷：淩晨1點(diǎn)還不睡覺(jué)，掐準(zhǔn)時(shí)間去“偷菜”；上班時(shí)間無(wú)法專心工作，就為了“搶車位”。開(kāi)心網(wǎng)和人人網(wǎng)也因開(kāi)發(fā)出此類型的社交小遊戲而一度成為當(dāng)時(shí)的“網(wǎng)紅”。但不知從何時(shí)起，這些曾經(jīng)讓人欲罷不能的社交小遊戲連同開(kāi)心網(wǎng)、人人網(wǎng)一起逐漸被大家所遺忘。

　　前一段時(shí)間，上市公司賽為智慧的一則公告，讓曾經(jīng)紅極一時(shí)的開(kāi)心網(wǎng)再度進(jìn)入大眾視線，不過(guò)，這次它是以“手遊”公司的身份被收購(gòu)。程炳皓于2008年創(chuàng)建開(kāi)心網(wǎng)。同年，開(kāi)心網(wǎng)讓全民陷入了“偷菜”的熱潮，位居中國(guó)SNS（社交網(wǎng)路服務(wù)）網(wǎng)站第一名。開(kāi)心網(wǎng)曾在2008年9月份獲得北極光300萬(wàn)美元的投資，2009年4月份接受新浪及啟明創(chuàng)投2000萬(wàn)美元的投資。2010年7月份，高速發(fā)展的開(kāi)心網(wǎng)曾計(jì)劃赴美上市，但無(wú)疾而終。此後，開(kāi)心網(wǎng)便徹底走上下坡路，一年時(shí)間裏，用戶流失率高達(dá)65%。

　　另一家公司人人網(wǎng)，2015年下半年的時(shí)候，CEO陳一舟曾向媒體表示，“今天的人人已經(jīng)是一家網(wǎng)際網(wǎng)路金融公司。目前人人公司大部分員工都在做網(wǎng)際網(wǎng)路金融業(yè)務(wù)，做社交的團(tuán)隊(duì)只剩下200人左右”。

　　天涯社區(qū)的出現(xiàn)要比開(kāi)心網(wǎng)、人人網(wǎng)早得多，可以説是中國(guó)第一批網(wǎng)際網(wǎng)路公司。天涯成立於1999年，曾是一個(gè)在全球極具影響力的網(wǎng)路社區(qū)，不過(guò)隨著B(niǎo)BS社交産品的日益沒(méi)落，如今的天涯顯然是有些落寞的。

　　在BBS火爆的年代，有一句話叫“南天涯北貓撲”，用戶將天涯和貓撲比作是BBS界的雙子星。貓撲當(dāng)時(shí)定位於年輕社區(qū)，天涯則定位於華人社區(qū)。2006年底，貓撲轉(zhuǎn)型門戶，衝刺海外上市未果。隨後在千橡互動(dòng)集團(tuán)收購(gòu)校內(nèi)網(wǎng)之後，其核心地位被校內(nèi)網(wǎng)所取代，發(fā)展戰(zhàn)略也左右搖擺不定。

　　分析>>

　　錯(cuò)過(guò)移動(dòng)網(wǎng)際網(wǎng)路轉(zhuǎn)型機(jī)遇

　　如果説在2012年之前，移動(dòng)網(wǎng)際網(wǎng)路的顛覆只是一個(gè)預(yù)言和隱憂，那麼到了2012年，這一預(yù)言正在變成現(xiàn)實(shí)。2012年7月，CNNIC發(fā)佈的報(bào)告顯示，手機(jī)超過(guò)PC已成為了我國(guó)網(wǎng)民的第一大上網(wǎng)終端。

　　開(kāi)心網(wǎng)雖然較早地意識(shí)到移動(dòng)端是必爭(zhēng)之地，除了將社交平臺(tái)本身遷移到移動(dòng)端之外，公司也開(kāi)發(fā)了一些純粹基於移動(dòng)端的獨(dú)立産品。比如，一個(gè)很近似微信的産品飛豆，卻最終因沒(méi)有給予足夠的重視和支援而不了了之。有不少觀點(diǎn)認(rèn)為，論壇和部落格的衰敗緣于開(kāi)心網(wǎng)和人人網(wǎng)的出現(xiàn)，而開(kāi)心網(wǎng)與人人網(wǎng)則死於微博的興起。但程炳皓和他的團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，開(kāi)心網(wǎng)不是被新浪微博取代，而是自身産品創(chuàng)新乏力，才被用戶冷落拋棄。

　　有觀點(diǎn)認(rèn)為，如果要總結(jié)開(kāi)心網(wǎng)、人人網(wǎng)的得失，那麼最重要的原因之一就是他們都沒(méi)有利用優(yōu)勢(shì)反向建立起熟人社交軟體。正是因?yàn)闆](méi)有這種絕對(duì)優(yōu)勢(shì)性壁壘，最終導(dǎo)致了QQ可以覆蓋你，但是你卻無(wú)法成為QQ。

　　有觀點(diǎn)認(rèn)為，一個(gè)論壇能夠長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展的核心就是盈利，一個(gè)沒(méi)有盈利的論壇很難長(zhǎng)期堅(jiān)持下去。但是，天涯等論壇的商業(yè)模式似乎一直是簡(jiǎn)單而粗暴的，狗皮膏藥似的小廣告，這或許也與論壇展現(xiàn)形式的局限性有很大關(guān)係。

　　易觀新媒體分析師馬世聰認(rèn)為，專注于PC端的社交網(wǎng)站的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了。目前來(lái)看，整個(gè)社交市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但在細(xì)分領(lǐng)域廠商仍有機(jī)會(huì)。

　　但在網(wǎng)際網(wǎng)路分析師洪波看來(lái)，讓已經(jīng)沒(méi)落的社交産品起死回生可行性並不大，“網(wǎng)際網(wǎng)路是個(gè)變化飛快的行業(yè)，不允許犯了錯(cuò)誤再重新開(kāi)始，就連雅虎也逃脫不了被賣掉的命運(yùn)”。

　　郝少穎 （據(jù)《京華時(shí)報(bào)》）