今年春節(jié)，中國出境旅遊再次呈現(xiàn)火爆景象。根據(jù)中國旅遊研究院和攜程旅行網(wǎng)發(fā)佈的報告，2016年春節(jié)中國出境遊人數(shù)預計達到570萬到600萬，如果以每人平均旅遊相關費用1.5萬元人民幣計算，中國遊客春節(jié)出境花費或將達到900億元。中國遊客給復蘇乏力、信心不足的世界經(jīng)濟送去暖暖春風，世界也期盼中國遊客能夠帶來更多經(jīng)濟增長動力。

　　中國遊客成為購物主力

　　春節(jié)長假期間，中國出境遊客消費能力旺盛，購物成為中國遊客境外消費的最大支出項目。

　　據(jù)韓國觀光公社統(tǒng)計，2月7日至13日，赴韓中國遊客數(shù)量為15.7萬人，同比增加18.7%。其中，樂天百貨總店面向中國遊客的銷售額同比增長53%，現(xiàn)代百貨狎鷗亭總店、貿(mào)易中心店增長51.3%，新世界百貨增長60%。大批中國遊客光顧的大型超市銷售額猛增，如樂天瑪特首爾站店銷售額同比增長106.9%，該店中國遊客每人平均消費額從2015年的6萬韓元左右增長至逾8萬韓元，增幅達37.1%。韓國百貨商店的名牌化粧品和食品成為最受中國遊客青睞的商品。

　　在巴黎奧斯曼大街上的老佛爺百貨，接待處的范女士告訴本報記者，雖然受去年11月巴黎恐怖襲擊事件影響，來購物的亞洲顧客有所減少，但中國顧客仍是春節(jié)期間這裡主要的消費群體，常見成群結隊的中國顧客在主要奢侈品牌店前排起長隊。據(jù)了解，在春天百貨2013至2014財年8.76億歐元的營業(yè)總額中，中國遊客貢獻了2.95億歐元，佔比33.7%。

　　據(jù)銀聯(lián)國際提供的數(shù)據(jù)，去年銀聯(lián)卡在法國的交易量同比增長超過三成。法國《費加羅報》報道稱，2014年法國成為中國遊客在歐洲國家中持卡消費最多的國家。法國旅遊發(fā)展署在兩年前算了一筆賬，平均每名中國遊客在法消費5400歐元，其中47%都直接用於購物。

　　泰國旅遊局本月初預測，2月6日至14日將有100萬遊客訪泰，同比增長19%，由此帶來的旅遊觀光收益將達到290億泰銖（約合53億元人民幣），同比增長32%。這其中大部分要歸功於春節(jié)假期訪泰的中國遊客。泰國旅遊局副局長、主管亞洲和南太平洋地區(qū)市場行銷的席素達女士表示，春節(jié)期間訪泰的中國大陸游客有望達到30萬，預計將帶來150億泰銖的收益。

　　多國商家使出渾身解數(shù)

　　為吸引中國遊客，韓國商家使出了渾身解數(shù)。春節(jié)期間，在韓國有“新唐人街”之稱的明洞大街，商品都被特意包裝成中國人喜歡的紅色。商店外到處都能看到中文促銷海報，商店員工也能用中文和遊客打招呼。樂天百貨商店還首次與韓國訪問委員會一起，在明洞中心成立“購物諮詢中心”，為外國遊客提供購物資訊、派發(fā)地圖指南，並特別面向中國遊客開展如設置拍照區(qū)、製作韓文T恤等大量活動。

　　自2月1日起，韓國針對外國人實施增值稅即時退稅制度，這一政策也刺激了赴韓中國遊客春節(jié)購物的熱情。據(jù)了解，首爾市政府通過首爾旅遊網(wǎng)站和社交網(wǎng)路，向遊客提供韓國購物季期間各個免稅店的促銷資訊。“首爾會展産業(yè)聯(lián)盟”的各會員公司都在面向中國遊客舉行折扣活動，並舉辦韓流美容秀等多種活動來吸引中國遊客。

　　法國巴黎的聖奧諾雷街區(qū)是各大時尚奢侈品牌的聚集地，幾天前，為慶祝中國新年，舞龍舞獅隊現(xiàn)身這一時尚街區(qū)，中國的“美猴王”率領“龍王們”走過香奈兒、迪奧等店面，好不熱鬧。此外，巴黎奧斯曼大街上的老佛爺和巴黎春天百貨也佈置得喜氣洋洋，營造出節(jié)日的氣氛。老佛爺百貨的官方推特賬號也不忘在大年初一發(fā)出春節(jié)的祝福，不少商家還推出了具有猴子元素的新春商品，供中國消費者選購。商場也有不少品牌專門為慶祝春節(jié)進行打折和贈禮，並延續(xù)以往的傳統(tǒng)，向包括中國遊客在內(nèi)的亞洲客人分發(fā)包有巧克力的“紅包”。很多商場內(nèi)不僅有專門的私人導購員，各大品牌店內(nèi)也都配備了會講中文的店員，隨處可見的中文標語也為中國顧客創(chuàng)造了賓至如歸的購物氛圍。

　　高高懸掛的大紅燈籠，活靈活現(xiàn)的猴子玩偶，寫滿祝福的橫幅對聯(lián)，春節(jié)之際漫步于曼谷各大商場，經(jīng)常可以看見這些熟悉的中國元素。為迎接中國遊客的到來，泰國旅遊局增印大量中文版旅遊手冊，放置於各大地鐵、天鐵站供遊客領取。曼谷文華東方酒店的中式餐館經(jīng)理瓦特説：“每年春節(jié)總會有大量中國遊客入住，酒店內(nèi)的中餐館更要提前做好相應準備。”春節(jié)期間訪泰中國遊客的增加為各大商場帶來了不少的客流量。“每逢春節(jié)，我們都會推出各種打折促銷活動吸引顧客。”曼谷中心素坤逸路商場的新加坡品牌查爾斯·基思專賣店導購拉妮瑞説。

　　春節(jié)出境遊呈現(xiàn)新趨勢

　　記者從法國文華旅行社董事長李曉彤女士處了解到，今年春節(jié)期間，來法旅遊的中國旅行團與往年相比明顯減少，但受國外産品的價格和品質(zhì)優(yōu)勢吸引，來法的中國遊客依然會將購物視為不可缺少的環(huán)節(jié)。

　　韓國數(shù)字行銷公司鵬泰相關人士分析稱，中國遊客對健康的關注度正在提高，特別是2015年中國國務院總理李克強訪問韓國時，對韓國參雞湯給予高度評價，吊足中國遊客胃口，且韓國電視劇宣傳“炸雞和啤酒”文化也起到積極作用。

　　首爾市觀光體育局局長金意承在接受本報記者採訪時指出，遊客往往被當?shù)氐臒崆楹瓦L到所感動。中國遊客在首爾的外國遊客中佔比最大，“我們努力使中國遊客在春節(jié)期間被我們的熱情所感染，被我們的週到所感動”，經(jīng)常到首爾旅遊。今年首爾市更加重視移動終端的內(nèi)容開發(fā)和資訊提供，使遊客更好地體驗隱藏在各處的魅力。

　　泰國正大管理學院中國東盟研究中心主任湯之敏在接受採訪時表示，泰國已經(jīng)成為中國遊客春節(jié)出境遊的絕佳選擇，雖然當今世界經(jīng)濟普遍不景氣，但中國經(jīng)濟仍保持7%左右的中高速增長，中國遊客依然保持強大的消費力。中國遊客從過去走馬觀花“看地標”式的大眾遊慢慢轉變?yōu)樾蓍f遊和購物遊，相當數(shù)量的中高端中國遊客進入五星級酒店、高級購物商場等泰國主流高端消費場所，從購買化粧品紀念品走向享受當?shù)氐姆铡＃惿形摹⑼踹h、葉妍妍、蘇亞）