春節(jié)將至,2016年第一個(gè)結(jié)婚季即將到來(lái),不少青年人都在準(zhǔn)備迎接自己的婚禮。由此催生而出的,是婚紗攝影行業(yè)的春節(jié)銷售旺季。據(jù)調(diào)查,進(jìn)入1月以來(lái),婚紗攝影行業(yè)的銷售額比平時(shí)高出約40%,客戶進(jìn)店量亦比平時(shí)高出50%左右。無(wú)論是線上的攝影工作室,還是線下的攝影實(shí)體店,都呈現(xiàn)出一派欣欣向榮的景象。

　　淘寶網(wǎng)銷售數(shù)據(jù)顯示,截至1月24日,部分婚紗攝影工作室1月訂單量已高達(dá)數(shù)百份,為上月總訂單量的2倍。儘管節(jié)日讓利使訂單單價(jià)有所下降,但大量的訂單讓商家仍然有利可圖,行銷活動(dòng)層出不窮,意欲吸引更多潛在客戶。

　　對(duì)於消費(fèi)者而言,大量聚集在春節(jié)期間訂購(gòu)婚紗攝影,也有其必然原因。廣州的戴演先生一年之中最清閒的時(shí)節(jié)便是春節(jié),正月初五是他的大婚之日,婚紗照于近期剛剛完成拍攝。儘管匆忙,但戴先生已有打算,“節(jié)日期間商家活動(dòng)比較多,現(xiàn)在拍攝婚紗照比平時(shí)價(jià)格更低,活動(dòng)贈(zèng)品多,更劃算”。

　　隨著人民生活水準(zhǔn)的提升,婚紗攝影已成為廣大青年結(jié)婚時(shí)必備的“重頭戲”。近年來(lái),婚紗攝影行業(yè)逐漸形成一個(gè)巨大的消費(fèi)市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì),中國(guó)每年至少有1000萬(wàn)對(duì)以上新人喜結(jié)良緣,僅城鎮(zhèn)新人在婚禮上的消費(fèi)就超過(guò)4000億元,其中婚紗攝影在整個(gè)婚慶支出的比例約為15%。

　　迅速擴(kuò)張的市場(chǎng)導(dǎo)致大量資金涌入,行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。目前,我國(guó)約有45萬(wàn)家婚紗影樓、攝影公司、圖片社和攝影工作室,相關(guān)從業(yè)人員接近600萬(wàn)。“婚紗攝影”産品在淘寶網(wǎng)上共有15.49萬(wàn)個(gè)産品頁(yè)面可供消費(fèi)者選擇。婚紗攝影企業(yè)迫於競(jìng)爭(zhēng)壓力,只能不斷提高服務(wù)品質(zhì)以適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展需要。

　　值得注意的是,2015年發(fā)佈的“婚紗攝影行業(yè)白皮書”顯示,45.49%的用戶對(duì)照片拍攝環(huán)節(jié)不滿意。貴州某婚紗影樓企業(yè)總經(jīng)理李秋蓉女士認(rèn)為,提升服務(wù)品質(zhì),必須做到三個(gè)“注重”:注重全方面完善服務(wù)技術(shù),加強(qiáng)從業(yè)人員職業(yè)培訓(xùn),重視産品視覺(jué)感受,迎合消費(fèi)者視覺(jué)需求;注重打造創(chuàng)意型體驗(yàn)式消費(fèi),完善旅行拍攝、情景式拍攝、微電影式拍攝能力,進(jìn)軍小眾市場(chǎng),滿足日益細(xì)分的消費(fèi)需求;注重産業(yè)鏈的上下游延伸,結(jié)合婚慶、旅遊,打造一體化婚慶服務(wù),從業(yè)務(wù)能力、經(jīng)營(yíng)方式、産業(yè)拓展等方面整體提升行業(yè)價(jià)值。

　　長(zhǎng)沙姑娘左沃去年辭掉了工作,走上創(chuàng)業(yè)之路,開辦了一家視覺(jué)工作室,其主要業(yè)務(wù)便是承接攝影工作,包括婚紗攝影。“開實(shí)體店成本相對(duì)較高,現(xiàn)在電商發(fā)展較快,網(wǎng)路宣傳、行銷手段都已經(jīng)比較成熟,所以目前我的視覺(jué)工作室主要是從線上承接業(yè)務(wù)。”左沃如是説,“我是微商,通過(guò)朋友圈傳播自己的作品,再通過(guò)優(yōu)秀的作品吸引新的客戶,良性的業(yè)務(wù)迴圈會(huì)幫助我逐漸拓展業(yè)務(wù)”。

　　2015年,移動(dòng)APP軟體已滲透到社會(huì)各個(gè)行業(yè),其中便包括婚紗攝影行業(yè)。喜拍拍、嫁拍、哪拍等婚紗攝影APP軟體悉數(shù)上線,結(jié)合旅遊、休閒等主題推出迎合新興消費(fèi)群體的“私人定制”服務(wù),其背後折射出傳統(tǒng)婚紗攝影行業(yè)向未來(lái)邁進(jìn)的努力。李秋蓉女士坦言,傳統(tǒng)影樓企業(yè)因受到網(wǎng)際網(wǎng)路經(jīng)濟(jì)衝擊,而通過(guò)建立各自品牌的移動(dòng)APP軟體,為龐大的智慧手機(jī)用戶提供一種極具黏性和傳播價(jià)值的行銷渠道,移動(dòng)APP軟體或?qū)⒊蔀槲磥?lái)婚紗攝影消費(fèi)者的主要消費(fèi)工具。