中國年貨大數(shù)據(jù)報告揭秘春節(jié)消費 土貨洋貨皆大賣

　　2月1日,阿里巴巴集團聯(lián)合第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)佈首份《中國年貨大數(shù)據(jù)報告》。數(shù)據(jù)顯示,1月17日至1月21日的阿裏年貨節(jié)期間,國人累計從淘寶、天貓、聚劃算和村淘上買走21億件年貨,相當(dāng)於每人購買1.5件年貨。

　　土貨飛到澳大利亞

　　貴州辣椒醬5小時賣出8萬瓶;大別山黑豬肉9小時賣掉2噸;蘇北土雞蛋2小時銷售3萬顆;洛川蘋果11小時售出18萬斤……土貨進城,成為猴年春節(jié)消費的最大亮點之一。大數(shù)據(jù)分析後發(fā)現(xiàn),在熱銷土貨排行榜中,佔據(jù)榜首的是牛肉乾。

　　當(dāng)然,土貨的概念不僅僅停留在食品上,還涵蓋區(qū)域特色手工藝品。《報告》顯示,福建的木偶、廣東的化太歲錦囊、陜西的皮影等也成為熱銷土貨。

　　土貨不但進城,還走出國門。最遠(yuǎn)的一單土貨飛到了澳大利亞:一份由德州扒雞、流亭豬蹄、周村燒餅、景芝白酒等組成的山東年貨大禮包,為當(dāng)?shù)貛庥舻闹袊晡丁?/p>

　　此外,《報告》顯示,在年貨節(jié)期間,服裝和食品的消費超過一半,但比重在逐年下滑,而一些新年貨如母嬰用品、娛樂服務(wù)有所上升,顯示出人們的年貨消費更加多元。

　　美日德産品最暢銷

　　猴年春節(jié),大量洋貨來襲。年貨節(jié)期間,來自25個國家和地區(qū)的超過5000個國際品牌,讓國人足不出戶就可以買遍全球。

　　《報告》評出了“國人最愛買的十大國家”,依次是:美國、日本、德國、韓國、澳大利亞、荷蘭、法國、英國、紐西蘭、義大利。洋年貨的三大核心品類分別是食品、美粧日化和母嬰用品。各個國家的最受歡迎産品基本是該國最出眾的特色産品,比如韓國的化粧品、美國的營養(yǎng)品、澳大利亞的奶粉等。值得指出的是,在買洋年貨方面,城鄉(xiāng)還存在差距。城裏人偏好美粧日化品,農(nóng)村地區(qū)的消費者在母嬰用品上展現(xiàn)出極強的購買力。

　　《報告》還發(fā)現(xiàn),在各省份的洋貨清單中,人們的偏好各有不同:上海人偏愛瑞士腕錶,廣州人青睞旅行箱,遼寧人愛買燕窩,浙江人喜歡大牌包包,四川人鍾情各國咖啡……

　　村裏人喜歡買手機

　　《報告》顯示,在買年貨方面,一、二、三線城市以及農(nóng)村有著明顯的差別。

　　流向一線城市的年貨中,休閒娛樂類商品佔比較高,具體來説酒店、旅行、門票、演出等商品很受歡迎;流向二線城市的年貨中,食品的相對佔比最高;而三線城市的年貨,以服裝為最熱。

　　在農(nóng)村年貨市場,服裝是核心品類。但隨著消費水準(zhǔn)的提高,農(nóng)民的年貨清單逐漸滲透到吃、住、用、玩等領(lǐng)域,服裝佔比逐年降低。電子類産品頗受農(nóng)村市場的歡迎,手機是村裏人最愛買的電子産品,Q幣卡、平板電視和網(wǎng)遊充值的購物需求也頗為旺盛。

　　年貨比人先回家

　　以往回家團聚,免不了大包小包。如今,人未到家,年貨已到。網(wǎng)購下單、快遞到家,使得“讓年貨先回家”成為一種流行。《報告》顯示,年貨節(jié)期間,13.66%的訂單發(fā)生明顯遷徙。這意味著猴年春節(jié),大約有2.8億件年貨加入“春運”的遷徙大潮。

　　通過對年貨大數(shù)據(jù)的分析,還可以得出一些有意思的結(jié)論。比如,《報告》評選出“十大孝心省份”,其中廣東、河南、山東、安徽、江蘇奪得前5名。春節(jié)前,廣東的年輕人不光自己“買、買、買”,還不忘給長輩送禮物。在老年手機、老年服裝、廣場舞用品等商品上的花銷遠(yuǎn)超其他省份,孝心指數(shù)遙遙領(lǐng)先。