“雙11”等網(wǎng)路購(gòu)物節(jié)向農(nóng)村、農(nóng)民的延伸,不應(yīng)當(dāng)只是著眼于對(duì)農(nóng)村消費(fèi)能力的刺激,更要著眼于農(nóng)村農(nóng)産品的外銷,這樣雙向、互惠、平衡的城鄉(xiāng)電商流通渠道,才能讓電商發(fā)展紅利更好地惠及農(nóng)村、農(nóng)民。

　　無(wú)論你接不接受這樣一個(gè)五六年之前才興起的,人為打造的網(wǎng)路購(gòu)物狂歡節(jié)——“雙11”,每年它都以巨大的吸引力在網(wǎng)路上掀起一場(chǎng)購(gòu)物的“狂歡”。數(shù)據(jù)顯示,電商平臺(tái)“阿里巴巴”在2009年“雙11”的交易額為0.5億元,而在僅僅五年之後的2014年,這個(gè)數(shù)字變成了571億元,可見“雙11”無(wú)論對(duì)於消費(fèi)者還是對(duì)電商來(lái)説,都是一場(chǎng)不折不扣的“狂歡”。這是我國(guó)電子商務(wù)、網(wǎng)路銷售平臺(tái)蓬勃發(fā)展,欣欣向榮的標(biāo)誌,也是拉動(dòng)我國(guó)內(nèi)需增長(zhǎng)的重要力量,值得肯定。

　　然而,在這樣一個(gè)火爆的購(gòu)物狂歡節(jié)中,大量農(nóng)民卻處?kù)丁叭毕钡牡匚?據(jù)“阿里巴巴”統(tǒng)計(jì),去年“雙11”期間,農(nóng)村交易額佔(zhàn)比僅為10%,這説明“雙11”的消費(fèi)交易中,農(nóng)民佔(zhàn)比很低。這既有農(nóng)民對(duì)網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)的不習(xí)慣,也有農(nóng)村的電信網(wǎng)路軟硬體設(shè)施的不齊備,農(nóng)民不會(huì)用“網(wǎng)銀”等因素。今年的“雙11”來(lái)臨之際,各大電商銷售平臺(tái)摩拳擦掌,紛紛把目光投向了農(nóng)村這塊尚待開發(fā)的潛力市場(chǎng)。例如“阿里巴巴”實(shí)施的“千縣萬(wàn)村”計(jì)劃,一年多的時(shí)間已經(jīng)形成了覆蓋27個(gè)省6000多個(gè)村的規(guī)模;再如“京東商城”也新增了1000多個(gè)縣級(jí)“京東幫”服務(wù)站和700個(gè)“縣級(jí)服務(wù)中心”,納入10萬(wàn)名農(nóng)村推廣員。而據(jù)中國(guó)網(wǎng)際網(wǎng)路資訊中心統(tǒng)計(jì),截至2014年12月,農(nóng)村網(wǎng)民網(wǎng)購(gòu)用戶規(guī)模為7714萬(wàn),年增長(zhǎng)率高達(dá)40.6%。從各大電商紛紛重心下沉農(nóng)村的措施和相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)分析,今年“雙11”期間,農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)交易額或?qū)⒊霈F(xiàn)大幅攀升。

　　讓農(nóng)民參與到“雙11”之中來(lái),是讓農(nóng)民能夠享受便捷的電商、物流等服務(wù)體系,使農(nóng)民和城市市民處?kù)锻黄脚_(tái),共用電商發(fā)展帶來(lái)的生活改變,對(duì)於農(nóng)民的消費(fèi)觀念的改變和農(nóng)村的消費(fèi)能力的激發(fā)都是有益的探索,值得肯定。

　　但是從一個(gè)更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展角度來(lái)看,農(nóng)村、農(nóng)民對(duì)“雙11”甚至是對(duì)整個(gè)電子商務(wù)的參與,卻不能只限于消費(fèi)端。農(nóng)村和城市之間,通過(guò)電商和物流渠道,建立起的應(yīng)是“工業(yè)品下鄉(xiāng)”和“農(nóng)産品進(jìn)城”的雙向流通渠道,這是一個(gè)“兩條腿走路”的過(guò)程。但是,從當(dāng)前幾大電商平臺(tái)在農(nóng)村的戰(zhàn)略佈局以及農(nóng)民參與“雙11”的實(shí)際情況來(lái)看,其中大部分仍然以激發(fā)農(nóng)村、農(nóng)民的消費(fèi)潛力為宗旨,更多地建立的是“工業(yè)品下鄉(xiāng)”的單向渠道,而“農(nóng)産品進(jìn)城”的渠道作用實(shí)際上並沒有得到充分發(fā)揮。以“阿里巴巴”統(tǒng)計(jì)的2014年“雙11”期間城鄉(xiāng)居民網(wǎng)購(gòu)品類來(lái)看,農(nóng)村居民網(wǎng)購(gòu)物多為手機(jī)、平板電腦、衣物、洗衣機(jī)等物品,這説明“工業(yè)品下鄉(xiāng)”的渠道暢通,而城市居民網(wǎng)購(gòu)物也十分類似,這則意味著農(nóng)副産品並未能夠借助“雙11”流向城市。這就説明,農(nóng)村、農(nóng)民在參與“雙11”的過(guò)程中,一直處?kù)兑环N“貿(mào)易逆差”狀態(tài)。一個(gè)健康的銷售物流渠道應(yīng)當(dāng)是城鄉(xiāng)之間雙向流動(dòng)按照各自的産業(yè)佔(zhàn)比情況大致達(dá)到平衡,顯然,就當(dāng)前農(nóng)村、農(nóng)民對(duì)“雙11”的參與情況而言,還遠(yuǎn)沒有達(dá)到這種理想的狀態(tài)。

　　只有讓“雙11”成為帶動(dòng)農(nóng)産品向城市流動(dòng)的時(shí)候,才能真正實(shí)現(xiàn)電商發(fā)展紅利的普惠城鄉(xiāng)。當(dāng)然,我們不排除有些農(nóng)村電商發(fā)展較為成熟的農(nóng)村地區(qū)確實(shí)在“雙11”期間嘗到了甜頭,如新疆烏蘇市的農(nóng)民主打的“千層棉被”、廣東清遠(yuǎn)市陽(yáng)山縣農(nóng)民主打的“清遠(yuǎn)雞”等等,在去年“雙11”期間都出現(xiàn)了銷量大增,甚至供不應(yīng)求的現(xiàn)象。這也説明,農(nóng)村地區(qū)只要利用好電商渠道,是完全可以在“雙11”這樣的網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)中分一杯羹的。

　　而要真正搭建起城鄉(xiāng)平衡的雙向流通渠道,實(shí)現(xiàn)電商發(fā)展的紅利惠及農(nóng)村、農(nóng)民,還需要政府、社會(huì)力量和農(nóng)民自身的共同努力,從政府層面來(lái)講,農(nóng)村電商發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、農(nóng)民資訊化水準(zhǔn)培訓(xùn)、農(nóng)村物流體系的政策資金支援都有待政府去加強(qiáng)完善;從社會(huì)尤其是大的電商平臺(tái)而言,在拓展“工業(yè)品下鄉(xiāng)”銷售渠道的同時(shí),更加注重對(duì)農(nóng)副産品在城市的推介,從一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來(lái)看,平衡的城鄉(xiāng)商品對(duì)流,才更加有利於電商平臺(tái)的長(zhǎng)久發(fā)展;從農(nóng)民的角度來(lái)看,農(nóng)民要積極改變經(jīng)營(yíng)觀念,要多按照電商銷售的思路,在保證優(yōu)良農(nóng)産品品質(zhì)的同時(shí),多思考適合網(wǎng)路渠道的新創(chuàng)意、新服務(wù),讓自己的産品更適合電商銷售。最近,國(guó)務(wù)院又出臺(tái)了《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)於促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見》,這也為農(nóng)村電商的加速發(fā)展提供了政策環(huán)境。

　　總而言之,“雙11”等網(wǎng)路購(gòu)物節(jié)向農(nóng)村、農(nóng)民的延伸,不應(yīng)當(dāng)只是著眼于對(duì)農(nóng)村消費(fèi)能力的刺激,更要著眼于農(nóng)村農(nóng)産品的外銷,這樣雙向、互惠、平衡的城鄉(xiāng)電商流通渠道,才能讓電商發(fā)展紅利更好地惠及農(nóng)村、農(nóng)民。(董文龍)