國內(nèi)空調(diào)市場的下滑仍在持續(xù)。日前相關(guān)機構(gòu)發(fā)佈數(shù)據(jù)顯示,在“十一”銷售周(9月28日-10月4日)期間,白電市場整體出現(xiàn)大幅下滑,其中空調(diào)下滑最為嚴重,期間空調(diào)零售量同比下滑17.4%,銷售額同比下滑21.8%。業(yè)內(nèi)專家分析認為,行業(yè)下滑除了整體環(huán)境不佳、消費者外出旅遊等因素外,還與各大空調(diào)企業(yè)此前“三日一小促、十日一大促”提前透支市場需求關(guān)係密切。

　　一直以來,國慶黃金周都是家電行業(yè)的傳統(tǒng)銷售旺季,是每年下半年最後一輪大的市場促銷旺季,也是影響家電企業(yè)全年銷售業(yè)績的關(guān)鍵節(jié)點。然而,在今年國慶黃金周,整個白電市場的表現(xiàn)卻不盡如人意。

　　數(shù)據(jù)顯示,除了空調(diào)創(chuàng)下最大跌幅外,冰箱、洗衣機也未能倖免。“十一”銷售周(9月28日-10月4日),冰箱零售量同比降幅15.4%,零售額同比降幅14.7%;洗衣機零售量同比降幅14.2%,零售額同比降幅13.1%。

　　奧維雲(yún)網(wǎng)分析師認為,提前透支消費市場需求是導致空調(diào)行業(yè)跌幅最大的主要原因。進入9月以來,各大家電主力品牌紛紛與大連鎖等渠道轟轟烈烈搞起了“品牌節(jié)”、“內(nèi)購會”,如9月17日,國美舉辦超級福利日內(nèi)購會活動;緊接著在9月25日,蘇寧也舉辦員工親友內(nèi)購會,爭相搶佔市場先機,進而提前透支了“十一”消費市場需求。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出,不僅是9月,自今年春節(jié)以來,國內(nèi)空調(diào)企業(yè)便輪番上演促銷活動,“三日一小促、十日一大促”的節(jié)奏也已經(jīng)引起消費者的審美疲勞。

　　此外,黃金周大量消費者選擇外出旅遊,以及天貓“雙11”的臨近,在一定程度上影響了“十一”的銷售。

　　值得注意的是,儘管空調(diào)市場整體形勢並不樂觀,但是智慧空調(diào)卻成為行業(yè)一匹“黑馬”,逆市增長。據(jù)了解,不管是大力推動智慧雲(yún)空調(diào)普及的志高,還是將智慧空調(diào)比例大幅調(diào)整的美的,在今年“十一”促銷大戰(zhàn)中都取得驕人成績。

　　數(shù)據(jù)顯示,無論是在蘇寧、國美等全國性大連鎖系統(tǒng),還是在京東、阿裏等電商平臺,志高空調(diào)憑藉新一輪的“智慧雲(yún)空調(diào)普及風暴”,以及智慧王新品的上市,成功實現(xiàn)了中高端新品驅(qū)動下的業(yè)績穩(wěn)步增長。其中僅10月3日當天,志高空調(diào)在廣州蘇寧系統(tǒng)中的銷售佔比接近50%。

　　中國網(wǎng)際網(wǎng)路協(xié)會網(wǎng)路行銷專家委員分析認為,志高能夠?qū)崿F(xiàn)逆市增長與其推行的智慧、高端化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略密切相關(guān)。隨著空調(diào)行業(yè)逐漸進入深度盤整期,空調(diào)行業(yè)將迎來新一輪洗牌,而智慧化作為整個家電行業(yè)發(fā)展趨勢,勢必會成為空調(diào)洗牌的關(guān)鍵。率先掌握智慧牌的空調(diào)企業(yè),在未來的市場競爭中將更具主動權(quán)。