記者 劉捷萍

　　市民張先生通過(guò)微信購(gòu)物買(mǎi)的一部國(guó)産手機(jī)到手，前天晚上下的單，昨日上午就到了。每天刷微信時(shí)順便瀏覽一下購(gòu)物頻道已成為他的習(xí)慣。近年來(lái)，用手機(jī)上網(wǎng)購(gòu)物已經(jīng)不是新鮮事，微信就是其中一種。哪些人熱衷在微信上購(gòu)物？近日出爐的國(guó)內(nèi)首份微信購(gòu)物報(bào)告給出答案：七成以上為受過(guò)高等教育的白領(lǐng)。有意思的是，與移動(dòng)購(gòu)物整體以女性用戶(hù)為主不同，微信購(gòu)物用戶(hù)近七成為男性。

　　A 朋友圈多了商業(yè)氣息

　　文字、語(yǔ)音、圖片、視頻……自從有了微信，人們生活、交流更加方便快捷。隨著越來(lái)越多的人使用微信，很多人看到了朋友圈裏的商機(jī)，通過(guò)在朋友圈裏發(fā)圖片和文字的方式，向身邊的朋友銷(xiāo)售服裝、化粧品、食品、保健品等各類(lèi)商品，這讓朋友圈多了幾分商業(yè)氣息。

　　“打開(kāi)微信，每天都有人在朋友圈裏賣(mài)東西。你永遠(yuǎn)都想不到，微信裏的哪一個(gè)朋友會(huì)成為下一個(gè)代購(gòu)。”劉女士説，一開(kāi)始看到好友在朋友圈裏賣(mài)東西，遇到自己喜歡的，她總會(huì)詢(xún)問(wèn)價(jià)格，一來(lái)二去也有了幾次在朋友圈購(gòu)物的經(jīng)歷。

　　B 270%

　　移動(dòng)購(gòu)物交易增長(zhǎng)

　　移動(dòng)購(gòu)物作為移動(dòng)網(wǎng)際網(wǎng)路領(lǐng)域的重要應(yīng)用之一，成為促進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展的新的增長(zhǎng)點(diǎn)。一份由京東與易觀智庫(kù)聯(lián)合發(fā)佈的《2014年微信購(gòu)物發(fā)展白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，2014年中國(guó)移動(dòng)購(gòu)物用戶(hù)規(guī)模突破3億，增長(zhǎng)速度超過(guò)35%，高於PC購(gòu)物用戶(hù)25%的增長(zhǎng)速度。移動(dòng)購(gòu)物的交易規(guī)模接近10萬(wàn)億元，增長(zhǎng)率達(dá)到270%。

　　與移動(dòng)購(gòu)物規(guī)模不斷增長(zhǎng)同樣令人矚目的是，移動(dòng)購(gòu)物模式越來(lái)越多樣化，包括電商平臺(tái)的手機(jī)APP、獨(dú)立移動(dòng)電商APP，以及京東微信購(gòu)物、手機(jī)QQ購(gòu)物等移動(dòng)社交電商。2014年第3季度騰訊微信月度活躍賬戶(hù)數(shù)達(dá)到4.68億，移動(dòng)購(gòu)物與社交媒體的結(jié)合一直受到強(qiáng)烈關(guān)注。京東微信購(gòu)物入口自2014年5月底上線至今，其服務(wù)號(hào)“京東JD.COM”粉絲達(dá)671萬(wàn)，成為消費(fèi)者移動(dòng)購(gòu)物的新入口。本土電商微購(gòu)友阿、步步高雲(yún)猴也紛紛發(fā)力移動(dòng)電商，微購(gòu)友阿直接連結(jié)特品匯微商城。

　　C 40%

　　明年移動(dòng)購(gòu)物佔(zhàn)比將擴(kuò)大

　　“中國(guó)智慧手機(jī)出貨量不斷增加，智慧終端的普及和網(wǎng)路基礎(chǔ)設(shè)施的完善正逐步引導(dǎo)消費(fèi)者行為習(xí)慣的改變。”易觀分析師林文斌表示，各電商企業(yè)紛紛發(fā)力移動(dòng)端佈局，移動(dòng)購(gòu)物在整體網(wǎng)路零售中所佔(zhàn)的比例將進(jìn)一步擴(kuò)大，預(yù)計(jì)到明年該比例將達(dá)40%。

　　D 67%

　　微信購(gòu)物用戶(hù)以男性居多

　　《2014年微信購(gòu)物發(fā)展白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，微信購(gòu)物在用戶(hù)結(jié)構(gòu)方面，呈現(xiàn)出較為明顯的精英化特徵。從受教育程度分佈來(lái)看，微信購(gòu)物用戶(hù)學(xué)歷水準(zhǔn)明顯高於移動(dòng)購(gòu)物用戶(hù)整體平均水準(zhǔn)，70%以上用戶(hù)接受過(guò)高等教育；從職業(yè)分佈看，微信用戶(hù)的職業(yè)以普通職員和企業(yè)管理者等白領(lǐng)居多，超過(guò)移動(dòng)購(gòu)物用戶(hù)中此類(lèi)用戶(hù)近18個(gè)百分點(diǎn)。

　　與移動(dòng)購(gòu)物整體以女性用戶(hù)為主不同，微信購(gòu)物用戶(hù)以男性居多，佔(zhàn)比67%；30歲以下的年輕人佔(zhàn)比63%，“85後”和“90後”成為微信購(gòu)物的消費(fèi)主力。

　　E 低於100元

　　集中在中小額交易

　　在交易金額方面，京東微信購(gòu)物入口更多集中在中小額交易。根據(jù)其提供的數(shù)據(jù)，在最近三個(gè)月中，微信購(gòu)物入口有26%的用戶(hù)交易金額低於100元，26%的用戶(hù)交易金額在101元至200元之間，交易金額超過(guò)500元的用戶(hù)佔(zhàn)比約為15%。

　　最受青睞的産品是服裝鞋帽和3C産品，近七成用戶(hù)會(huì)選擇瀏覽被推薦的商品。此外，因支付便利而選擇微信購(gòu)物的用戶(hù)達(dá)到了44%，支付作為移動(dòng)入口的優(yōu)勢(shì)開(kāi)始顯現(xiàn)。

　　調(diào)研顯示，用戶(hù)選擇微信購(gòu)物平臺(tái)的前三大原因分別是支付方便、信任京東和信任微信；超過(guò)五成已購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)每週都會(huì)瀏覽京東微信購(gòu)物平臺(tái)，這説明微信購(gòu)物平臺(tái)的用戶(hù)黏性較高且穩(wěn)定、用戶(hù)購(gòu)物習(xí)慣正在養(yǎng)成。

　　分析認(rèn)為，未來(lái)移動(dòng)購(gòu)物的趨勢(shì)將是社交與移動(dòng)緊密結(jié)合，與消費(fèi)者建立“互粉”的信任關(guān)係，利用內(nèi)容和粉絲行銷(xiāo)促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)。隨著碎片化時(shí)代的來(lái)臨，電商更需加強(qiáng)對(duì)用戶(hù)體驗(yàn)的重視，讓購(gòu)物成為隨時(shí)隨地可以進(jìn)行的事情。