資料圖：美女直播享用美食。

　　2016年炙手可熱的直播行業(yè)經(jīng)歷了野蠻式的爆發(fā)增長，也迎來了政策上的最嚴(yán)監(jiān)管，對於直播行業(yè)而言，洗牌從未停止而且會愈加激烈，從業(yè)者們又該何去何從？

　　政策收緊 網(wǎng)路直播迎最嚴(yán)監(jiān)管

　　有數(shù)據(jù)顯示截至今年6月份，網(wǎng)路直播用戶規(guī)模達(dá)到3.25億，佔(zhàn)網(wǎng)民總體的45.8%。直播平臺的數(shù)量更是快速增長早已超過了200家。瘋狂的發(fā)展也造成了直播平臺內(nèi)容的良莠不齊，低俗化問題頻現(xiàn)。

　　12月1日，由國家網(wǎng)信辦發(fā)佈的《網(wǎng)際網(wǎng)路直播服務(wù)管理規(guī)定》(以下簡稱《規(guī)定》)正式開始施行。據(jù)北京市網(wǎng)信辦介紹，自《規(guī)定》正式施行以來，北京市網(wǎng)信辦對屬地直播類網(wǎng)站在從事網(wǎng)際網(wǎng)路直播服務(wù)中存在的大量違法違規(guī)行為提出嚴(yán)厲批評，並責(zé)令網(wǎng)站限期予以整改，截至12月6日北京屬地直播網(wǎng)站已封停數(shù)千個違規(guī)賬號，並下線或關(guān)閉數(shù)千個違規(guī)節(jié)目。我們從中不難看出國家層面對於直播行業(yè)大力監(jiān)管的決心。

　　花椒直播副總裁郭鶴表示“經(jīng)過1年的飛速發(fā)展，直播行業(yè)無論在用戶接受度還是商業(yè)模式上，都已經(jīng)到了需要規(guī)範(fàn)的時候。該規(guī)定的及時發(fā)佈讓行業(yè)保持健康可持續(xù)發(fā)展，規(guī)避野蠻生長帶來的惡性競爭，從長遠(yuǎn)來説對於花椒直播以及整個直播行業(yè)都將起到積極作用。”

　　“政策在國內(nèi)針對直播行業(yè)而言是環(huán)境，不是風(fēng)險(xiǎn)也不是威脅，如果你想繼續(xù)做下去就必須適應(yīng)這個環(huán)境。”熊貓TV副總裁莊明浩在直播主題分享中如是説。

　　內(nèi)容為王 中小平臺洗牌不斷

　　更多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，新規(guī)的實(shí)施，受影響最大的是中小直播平臺，他們的壓力不僅來自於實(shí)名制的落實(shí)、平臺資質(zhì)的獲取，也來自於配備足夠多的審核人員所帶來的龐大人力開支。在此背景下，不少中小型平臺可能會退出。

　　事實(shí)上，中小型平臺在競爭中受到的壓力不僅來自於監(jiān)管的收緊。“在2016年下半年這個時間點(diǎn)，依然還有能力、資金、資源和‘心情’繼續(xù)參與直播這場戰(zhàn)役的企業(yè)，應(yīng)該沒有幾家了。”熊貓TV副總裁莊明浩將直播行業(yè)比喻為德州比賽，直播行業(yè)已經(jīng)快要進(jìn)入最後一桌競爭的階段了，進(jìn)入這一桌的門檻，簡單粗暴的來説有兩方面，第一是10億籌碼量，沒有這個額度的現(xiàn)金未來根本沒得打。第二個是獨(dú)立APP達(dá)到500萬的DAU(日活躍用戶數(shù)量)。

　　此外在同行之間的競爭中，“內(nèi)容為王”已成為廣泛的共識。“隨著國家政策的出臺以及直播行業(yè)競爭的優(yōu)勝劣汰，一大批中小型直播平臺將逐漸被淘汰，最終只有擁有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的平臺才能存活。‘內(nèi)容為王’這一理念在直播行業(yè)依舊適用，花椒直播認(rèn)為下一階段直播行業(yè)著力點(diǎn)將在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和商業(yè)模式。只有足夠多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才能吸引和留住更多的用戶，未來，花椒直播將向UGC+PUGC+PGC共融的生態(tài)方向探索。直播的未來市場也會更加精細(xì)化，隨著越來越多的企業(yè)加入到直播大軍中，一方面可以為直播平臺提供豐富多元化的內(nèi)容，另外一方面直播平臺也可以為企業(yè)盈利提供新的可能。”郭鶴表示。

　　景氣值上揚(yáng) “直播+”近期或?qū)⒈l(fā)

　　儘管直播行業(yè)的“洗牌潮”不斷，但不少直播從業(yè)者均表示，未來發(fā)展前景十分可觀。“直播未來肯定會成為標(biāo)配，各行各業(yè)都可以把直播作為一種表達(dá)方式。”周鴻祎曾如此説道。中國信通院政策與經(jīng)濟(jì)研究所聯(lián)合網(wǎng)宿科技最新發(fā)佈的《中國網(wǎng)路直播行業(yè)景氣指數(shù)報(bào)告》，同樣印證了直播行業(yè)仍在高速發(fā)展階段。

　　該報(bào)告顯示今年前三季度網(wǎng)路直播景氣度持續(xù)上揚(yáng)，以今年一季度100為基數(shù)，二季度、三季度網(wǎng)路直播的景氣指數(shù)分別為149和237，環(huán)比增幅分別為49%及59.06%。與此同時，反映直播平臺活躍度的直播觀眾指數(shù)、直播主播指數(shù)以及貨幣化指數(shù)，均呈現(xiàn)出加速上揚(yáng)的態(tài)勢。值得注意的是直播行業(yè)的變現(xiàn)能力的不斷增強(qiáng)。除了打賞，目前各直播平臺也在通過各類廣告植入、與電商結(jié)合邊看邊買等方式變現(xiàn)。2016年第三季度中國網(wǎng)路直播貨幣化指數(shù)為225，環(huán)比增長122.8%。

　　報(bào)告預(yù)測，未來的直播類型趨於垂直，教育、財(cái)經(jīng)、電商等“直播+”近期可能爆發(fā)。不過對於直播+垂直領(lǐng)域的發(fā)展，莊明浩認(rèn)為更多是屬於垂直廠商的機(jī)會，而非直播廠商的機(jī)會。

　　此外多數(shù)從業(yè)者認(rèn)為一旦VR、AR、全景直播技術(shù)等新的技術(shù)手段成熟起來，投入直播，可以想像的空間更大。

　　北京晨報(bào)記者 楊琳