作為最早進(jìn)入尋常百姓家的大家電，彩電行業(yè)近幾年的改變也可以説的上是翻天覆地。隨著網(wǎng)際網(wǎng)路行業(yè)的興起，一開始還專心致志做網(wǎng)路的各大網(wǎng)際網(wǎng)路品牌卻也慢慢“不甘寂寞”，各自向著電視行業(yè)奔進(jìn)，誓與傳統(tǒng)電視行業(yè)一爭(zhēng)高低。

　　據(jù)家電網(wǎng)查詢數(shù)據(jù)，2015年網(wǎng)際網(wǎng)路品牌的市場(chǎng)零售份額為10%，相較去年有5.1個(gè)百分點(diǎn)的上漲；而今年的數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)際網(wǎng)路品牌佔(zhàn)有市場(chǎng)的比例達(dá)22.5%，同比增長(zhǎng)11.8%。在總體彩電市場(chǎng)零售規(guī)模下降、已經(jīng)形成了量增收不增的情況下，仍“逆流而上”，搶先佔(zhàn)據(jù)著市場(chǎng)。

　　然而極速的“飆車”，隨之而來(lái)的不一定是趕超其他車輛的快感，也可能是通過(guò)彎道的間隙，剎車不及時(shí)釀成的車禍。

　　面板價(jià)格激增 電視價(jià)格是升還是不升？

　　雖然電視整體的營(yíng)收呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，但作為其核心配件，採(cǎi)購(gòu)成本更是可以佔(zhàn)據(jù)整臺(tái)電視機(jī)生産成本70%的面板價(jià)格，卻在一路高歌猛進(jìn)。HEA查閱AVC（奧維雲(yún)網(wǎng)）的數(shù)據(jù)後驚人地發(fā)現(xiàn)，拿普通家庭比較鍾愛(ài)的適用型螢?zāi)怀叽鐏?lái)作為參考，32吋面板的價(jià)格從今年開始就一路走高，到10月已經(jīng)上到75美元，相比4月已經(jīng)上漲了19美元。而40吋的面板價(jià)格也已經(jīng)上漲到140美元。

　　面對(duì)面板價(jià)格的集體瘋漲，網(wǎng)際網(wǎng)路電視企業(yè)雖然佔(zhàn)據(jù)著中低端市場(chǎng)，卻也背負(fù)著巨大的壓力。

　　“面板越來(lái)越貴，隨之帶來(lái)的整體成本上升問(wèn)題已經(jīng)不容忽視。但是因?yàn)樽畛跻缘蛢r(jià)作為核心的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)生産好了的電視又不能不賣。” 一位業(yè)內(nèi)相關(guān)人士向家電網(wǎng)透露，“現(xiàn)在可真是可以説‘賣一臺(tái)虧一臺(tái)’了。”

　　面對(duì)如此情況，一些網(wǎng)際網(wǎng)路電視企業(yè)咬牙硬撐，也有的企業(yè)試圖通過(guò)上漲産品價(jià)格來(lái)扭轉(zhuǎn)當(dāng)下被動(dòng)的局勢(shì)。樂(lè)視企業(yè)近日率先將旗下明星産品，第四代超級(jí)電視的部分機(jī)型價(jià)格上調(diào)了100至200元，暗示其已無(wú)力負(fù)擔(dān)過(guò)高的面板價(jià)格所帶來(lái)的成本上漲。

　　廣告佔(zhàn)比高影響用戶觀感

　　除了用低價(jià)吸引消費(fèi)者，網(wǎng)際網(wǎng)路電視還有一張王牌——內(nèi)容牌。在網(wǎng)際網(wǎng)路電視問(wèn)世之時(shí)，便以背靠網(wǎng)際網(wǎng)路資源的優(yōu)勢(shì)，喊著內(nèi)容“海量免費(fèi)”的口號(hào)，成功吸引了很多目光。而許多消費(fèi)者購(gòu)買電視的初衷就是為了享受各式各樣的電視資源，因此，最初這一仗，也不可謂贏得不漂亮。

　　但是隨著“客廳經(jīng)濟(jì)”等新興詞彙一次又一次衝擊大眾的思想，許多消費(fèi)者也紛紛質(zhì)疑起網(wǎng)際網(wǎng)路電視內(nèi)容的真正充實(shí)性，以及最初硬體免費(fèi)的口號(hào)，是否都只是一時(shí)宣傳的噱頭。

　　其中最讓用戶“不得開心顏”的便是由於其“海量”的廣告所導(dǎo)致的觀看體驗(yàn)的大幅下降。但相反的是，對(duì)於各家網(wǎng)際網(wǎng)路企業(yè)而言，其中的廣告市場(chǎng)所蘊(yùn)含的潛在價(jià)值十分驚人。如何在網(wǎng)際網(wǎng)路電視廣告價(jià)值被廣泛承認(rèn)的當(dāng)下，將企業(yè)盈利的趨向性與保證客戶觀感的體驗(yàn)性兩者有機(jī)結(jié)合起來(lái)，在接下來(lái)的日子，各家網(wǎng)際網(wǎng)路企業(yè)也不得不做出他們自己的抉擇。

　　傳統(tǒng)家電企業(yè)借新技術(shù)再次揚(yáng)帆

　　面對(duì)著網(wǎng)際網(wǎng)路電視的強(qiáng)勢(shì)搶佔(zhàn)市場(chǎng)份額，傳統(tǒng)彩電企業(yè)自然有其應(yīng)對(duì)方法。不僅在電視內(nèi)容上不落人後，而且還積極與各大網(wǎng)路視頻平臺(tái)進(jìn)行合作，只要是購(gòu)買電視的用戶，即可享受數(shù)十萬(wàn)小時(shí)的正版播放資源與內(nèi)容。

　　相比網(wǎng)際網(wǎng)路電視，傳統(tǒng)彩電企業(yè)在技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)仍然是他們所不能與之相提並論的。傳統(tǒng)彩電在畫質(zhì)、音響音效、硬體軟體升級(jí)等各方面已經(jīng)有了較大的技術(shù)變革，無(wú)論是實(shí)用性還是娛樂(lè)性，傳統(tǒng)彩電企業(yè)早已經(jīng)走在了前頭。

　　近期討論火熱的“OLED趨勢(shì)”，更是傳統(tǒng)彩電品牌的一次重拳反擊。隨著創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹等一系列國(guó)內(nèi)品牌紛紛佈局象徵“高品質(zhì)”的OLED領(lǐng)域，從前喜歡低價(jià)戰(zhàn)術(shù)的網(wǎng)際網(wǎng)路電視企業(yè)不知是否還能在此等聲勢(shì)浩大的衝擊之下依然堅(jiān)挺？