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      多數(shù)影城完不成票房業(yè)績任務 影院經(jīng)理仍看好明年市場

      2016年10月20日 16:09:59  來源:北京日報
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        原標題:影院經(jīng)理最近比較煩

        影院上座率持續(xù)偏低,季度票房達不到考核要求;新影院忙著攬客維持運營,老影院則想方設法在競爭中佔據(jù)優(yōu)勢地位;為留住觀眾,不少影院甚至打起低價牌……最近兩個季度,受今年電影市場不太景氣的影響,影院的生意讓經(jīng)理們很是煩惱。不過,眼下影院的日子雖不好過,但大部分從業(yè)人員仍然看好明年的市場。

        票房下降

        多數(shù)影城完不成業(yè)績任務

        “除了第一季度靠《美人魚》的票房完成任務外,二三季度都沒完成。”金逸國際影城朝陽大悅城店市場部相關負責人有些無奈地透露,他們每個季度的票房業(yè)績要求達到1600萬元,但最近兩個季度都只完成不到90%。這家影院于2010年開業(yè),儘管只有8塊銀幕,每天放映50至60場,但憑藉朝陽大悅城的優(yōu)勢地理位置,在北京各大影院的票房排名中仍能進入前五名。

        該負責人解釋,今年影院生意不太好,並不是一兩家的單獨現(xiàn)象,而是整個大盤都表現(xiàn)一般。記者走訪盧米埃北京芳草地影城、華星UME影城中關村店後也發(fā)現(xiàn),票房下降,讓每家影院經(jīng)理都擔心起業(yè)績來。“反正今年的任務應該完不成了,估計大家都一樣。”一位影院經(jīng)理有些鬱悶。

        經(jīng)理們的擔心並非空穴來風。儘管在剛閉幕的長春電影節(jié)上,喇培康、任仲倫、王中磊、于冬等行業(yè)“大佬”駁斥了中國電影“拐點論”,但一路下跌的票房數(shù)據(jù)擺在那兒,讓人不得不擔心。根據(jù)藝恩網(wǎng)的統(tǒng)計,今年暑期檔票房約123.7億元,勉強與去年的124.9億元持平。沒有增長的暑期檔,在近年來可是頭一遭。接下來的中秋檔,票房跌幅達16%。國慶檔儘管有《湄公河行動》《從你的全世界路過》《爵跡》等新片上映,票房仍然下跌,相比去年同期下降2.7億元。

        就連國內市場規(guī)模最大的萬達院線,今年也出現(xiàn)了單月票房波動和單塊銀幕票房下降。在7月暑期檔,其票房比去年同期下滑了4.4%,單塊銀幕票房更是下降了42.5%。電影市場研究專家蔣勇提醒,票房下跌,已經(jīng)為市場傳遞出一個緊急信號。“我們過去5到10年的單月票房一直在增長,但今年下降了,什麼情況?而且這種下降,還是在影院數(shù)量、銀幕數(shù)量增加的情況下發(fā)生的。”

        競爭激烈

        一二線城市影院已飽和

        談及今年觀眾減少的主要原因,所有影院經(jīng)理的答案都是一致的:沒有好片子。去年暑期檔《捉妖記》《煎餅俠》《大聖歸來》創(chuàng)造的票房奇跡,至今讓人津津樂道。隨後的中秋檔和國慶檔由於時間相隔很近,漫長的觀影季效應,更是讓《港囧》《夏洛特煩惱》賺得盆滿缽滿。相比之下,今年三個檔期都沒有産生“爆款電影”:暑期檔《盜墓筆記》在毀譽參半的口碑中勉強過10億元,眾多青春片則在近兩年的過度消費中集體啞火;中秋檔儘管有口碑佳作《七月與安生》《追兇者也》,但整體影片品質比較平庸。

        票房下降的同時,近兩年國內影院建設的高歌猛進,也在一定程度上使得影院之間的競爭更為激烈,單家影院的盈利能力下降。根據(jù)藝恩網(wǎng)的數(shù)據(jù),從去年7月到今年7月,國內新增銀幕數(shù)為8407塊,增長大約30%。在整體票房下滑的情況下,這些新增銀幕進一步攤薄了單塊銀幕的票房。

        盧米埃影城全國市場經(jīng)理王冠在考察國內各城市的影院時發(fā)現(xiàn),一些新建的影城票房成績不太理想,“這兩年影院競爭非常激烈,不像以前開一家火一家,三四線城市的一些影院,一天票房才幾千塊錢。”在他看來,目前一二線城市的影院數(shù)目已接近飽和,三四線還有一些上升空間。從影院類型來看,一二線城市多為大院線的影院,選址和觀影效果都更有保障;相比之下,三四線城市多為私人影院、加盟影院,位置比較偏,觀影效果也比較差。

        蔣勇也認為,目前的影院建設確實存在過快傾向。“咱們目前有3萬8千塊銀幕,美國則是4萬塊,咱們馬上就能趕上他們。但從票房上看,人家一年票房為100億美元左右,我們才不到500億元人民幣。很顯然,內地每人平均觀影次數(shù)偏低。”

        在蔣勇看來,影院建設過快,剛開張便空蕩蕩,對影院肯定不是好事,可能出現(xiàn)利潤下降、裁員等現(xiàn)象,但對觀眾和宏觀市場的影響不大。不過,影院投資的風險相對較小,回收成本比較快。王冠透露:“開影院營運成本低,現(xiàn)金流又來得快,不幹了還能轉賣,不會賠很多。”

        看好明年

        提升服務期待大片吸金

        為應對冷淡的市場和激烈的競爭,各影院使出渾身解數(shù),吸引觀眾前來觀影。降價優(yōu)惠是最有效的手段之一。金逸國際影城大悅城店相關負責人表示,他們影院的平均票價比去年低了10塊錢左右。影院還和片方合作,推出不少會員優(yōu)惠、特惠票、搶票等活動。在宣傳上,影院也加大力度,微信、微博、APP多管齊下。

        除了打價格戰(zhàn),差異化競爭、提升服務品質,也是許多影院採取的應對之策。盧米埃北京芳草地影城主打高端定位,擁有LD影廳、杜比全景聲等更好的放映設備和技術。影院還走起藝術范兒,比如與大使館合作舉辦義大利電影節(jié)、法國電影節(jié),在全國率先為《百鳥朝鳳》加場。

        儘管今年生意不太好做,各影院經(jīng)理卻一致看好明年的市場。王冠對此相當期待:“明年的票房肯定會上漲,好萊塢大片、國産大片特別多,像《變形金剛5》《速度與激情8》都會上映。”而今年全國的最終票房,他預測將在500億元上下,“我們努努力,爭取把票房再往上提升一點兒。”

      [責任編輯:葛新燕]

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